Zergatik Victoria's Secret Shanghaiko moda desfilea izan zen Txinako negozio handia

Shanghaira joan baino lehen, afari batean kasualitatez aipatu nuen Txinan Victoria's Secret Fashion Show-ra (VSFS) joateko nuen bidaiari buruz. Nire lagun amerikarren inbidia eta zirrara handia izango zela pentsatu nuen, banekien nire txinatarrenengandik jasoko nuela. Horren ordez aharrausi egin nituen.

Txinan, VSFS a da handia gauza. P. Kapitala duen fenomeno kulturala da. Ikuskizunerako sarbideak gonbidapenetarako soilik dira, hala ere, eskalatzaileek 100.000 yuan RMB (gutxi gorabehera 15.000 dolar) sarrerak saltzen ikusi zituzten ekitaldia baino askoz lehenago. Kontu askoren arabera, gastatzaile gogotsuek 350.000 yuan (53.000 dolar) banatu zituzten pistatik behera trottean zeuden modelo bikain eta eskaneatuak ikusteko pribilegioarengatik.

Baina ikustea ez zen askorentzako puntua benetan, ekitaldian ikusi ahal izan zen bezala. VSFSra joatea egoera sinbolo bat da, Txinako aberats eta ospetsuekin sorbaldak ematen uzten duena.

VIP eremuan ikusi nituenen artean, Terry Gou Taiwango gizonik aberatsena (Foxconneko presidentea), Xiong Xiaoge inbertsioko gurua, Wallace Chung Hong Kongeko sutondoko aktore eta abeslaria, Li Xiaolu eta Guan Xiaotong telebista izar txinatarrak eta Zhang Yimou zinema zuzendaria zeuden. Wang Sicong, kanoi solte harrigarria eta garai bateko Txinako gizonik aberatsenaren semea (AMC Antzerki Katearen jabea), ikuskizun osoan zutik egongo zela esan zuten. Internet espekulazioekin zebilen, magnate baten semeak ere ezin zuela herriko eserleku beroenean eserlekurik lortu. Hori ez zen egia besterik: nire aurrean eseri zen.

Ikuskizunaren ondoren, Txinako sare sozialetan nagusi izan zen Ming Xi supermodel txinatarraren estropezu, VSFSn ibiltzen zen bosgarren aldian inguratzen zuen tren zuri zabal zabalarekin estropezu egin baitzuen. Su-ekaitz sozial bat sortu zen. Xi-ren zaleek bere susperraldi suspergarria defendatzen zuten bitartean eta bere ibilbidea grazian amaitzeagatik txalotzen zuten bitartean, beste batzuek irribarre tontoa eta pareko emanaldia zigortu zituzten. Xi-ren jaitsierako GIFak errepikatu ziren goragalea . Zenbait iruzurgilek telebistako saio barietate eta pelikuletan maiz agertzea egotzi zioten bere profesionaltasun arriskutsua dela eta. Baina, azkenean, Xi-k milioi bat baino gehiago irabazi zituen Txinako Weiboko mikroblogean egindako emanaldiaren inguruko barkamenagatik. Ming Xi Swarovski Sparkles-en pistatik ibiltzen da 2017an, Shanghai-ko Victoria's Secret Fashion Show-ean.Lintao Zhang / Getty

Ez dakit Xi-ren jarduera zabalaren eta zorigaiztoko erorketaren artean kausazko erlaziorik egon zen, baina harritu egin ninduen nolabaiteko kritika gogorrek eta ondorengo eztabaidek. Handik gutxira, WeChat kontu publiko nabarmena Bere bizitza Xi-k adibide negatibo gisa erabili zuen emakumeak bizitzara bideratu gabeko ikuspegi baten aurka ohartarazteko.

Askok pentsatu zuten Xi-k VSFS-rekin egindako ibilbidea bukaera bizian amaituko zela eta bere modelo-karrera betirako blemished izango zela. Zenbait iruzurgilek espero zuten igorritako bertsioak atal hau editatuko zuela (espero dut ezetz).

Aitzitik, Mendebaldeko prentsa gehienak Xi-ren tratamendu dotoreaz maiteminduta zeuden. E! Linean goraipatu zuen r profesional gisa berreskuratzeagatik Jendea Aldizkariak Xi zoriondu zuen ezbehar lotsagarria grazia osoz kudeatzeagatik.

Orduan, zergatik pertzepzioan horrelako desadostasuna dago?

Xi aurten ikuskizunean ibili den Txinako modeloen etxeko taldean zegoen: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie eta Estelle Chen. Sei emakume hauei zazpigarren modeloa, One Wang, batu zitzaien, Wangek beste 29 lehiakide garaitu ondoren, 10 ataleko reality show batean America's Next Top Model.

2009an VSFSek Asian lehen Liu Wen modeloa sartu zuenetik, txinatar modeloen kopurua etengabe handitu da. Txinan, gobernuak babestutako komunikabide nagusiak, oro har, ez lirateke saioari buruzko iritzi positiboak edo negatiboak saiatuko, isilbidez onartzen ari den gizarte garatzailearen parte gisa. Baina Txinako modeloekiko harrotasuna ikuskizun txinatarreko ikusleentzako erakargarritasunean dago. Alderantziz, hautemandako huts batek aurpegian gaizki islatzen zuela sentitu zen ( mianzi ) herrialdekoa.

Voyeurismo kolektiboak bultzatuta baino, pentsatzen nuen moduan, ikuskizunak Txinan duen lilura ordezkarientzat duen harrotasunean dago sustraituta. Eta edizio honek, Shanghain egin zen lehena, beste arrazoi bat eman zion herrialdeari animatzeko, Txinaren tokia sendotu baitzuen munduko modaren mapan.

2008ko Pekingo Olinpiar Jokoak eta 2010eko Shanghaiko Munduko Erakusketa amaitu ondoren, Txinako gertaeraren beste begirada bat izan zen. Shanghai, Magic City deitzen dena, sarritan Mendebaldeak eragindako fusio estetikaren txinatar zentro gisa ikusten da.

Baina ezin da ukatu VSFSek Txinan jarraipen izugarriak bildu dituen arren, Mendebaldean bere eragina gutxitzen ari dela. Iaz, saioaren CBS emisioa 2,1eko balorazioa sortu du iragarleen artean 18 eta 49 demografikoki preziatuak, 2015ean 2,3 baino gutxiago, nahiz eta ikusle guztiak apur bat gehiago bildu zituen: 6,65 milioi, 2015eko 6,6 milioien aldean. 2015eko balorazioak 2014ko ehuneko 32 jaitsi ziren jada. Alessandra Ambrosio eta Lily Aldridge paseatzen dira 2017an Victoria's Secret Fashion Show Shanghain zehar.Matt Winkelmeyer / Getty

VSFS aurretik urtero feminista estatubatuarrek emakumeak objektibatzeko ikuskizunari buruzko kritikak egiten dituzte, munduan aurkezten duen emakumeen gorputzen irudi oso txikia eta oso idealizatua delako. Txinan, horrelako kritikak ia arbuiagarriak dira. 22 urteko moda desfileari Lingerie Spring Festival Gala izena jarri diote. QQ Video kanalean, 2016ko VSFS-k 160 milioi arrakasta sortu zituen.

VSFS Otakus-en urteko begi festa bezala ere ezagutzen da (etxeko gizonezkoentzako japoniar terminoa). LINKIP, datu handien ikerketa plataforma baten arabera, 2016ko saioaren webguneko ikus-entzuleen% 56 gizonezkoak ziren, eta ehuneko 44 emakumeak.

Interesgarria da, AEBetan millennials-ek VSFSren estetikaren atzetik ibiltzen ez direla dirudi ere, Txinako ikusle gehienak dira, 90eko hamarkadan jaiotakoengan (ehuneko 43) eta 1980ko hamarkadan jaiotakoengan (ehuneko 40) kontzentratuta. ). Txinako ikusleen% 12a 1970eko hamarkadan jaio zen, eta zati txiki bat besterik ez zen beste adin talde batzuetakoa.

Ez da harritzekoa izan, VSFSen entzule txinatarrak batez ere Guangdong, Shanghai, Beijing eta ekonomikoki garatutako beste gune batzuetan oinarritu ziren, beren bizilagunek Mendebaldeko marka eta ideiei harrera nahiko irekia islatuz.

Aurten, VSFSek Li Yundi piano jotzaile txinatarra eta Jane Zhang pop abeslaria gonbidatu zituen Harry Styles, Miguel eta besteak beste. Hamilton Leslie Odom Jr. Zhang-en rock 'n' roll zenbakia ikusgarria izan zen, nahiz eta ile estiloak kizkur estuak izateak Rihannarekin akats batzuk egin zituen.

Nire ustez, VSFSek Txinara egindako lehenengo saiakerak kultura, estetika eta balio desberdinen arteko negoziazio saihestezinak oinarritzen ditu. Txinako internauta askok ikusi zuten urteekin, mendebaldean sexuari buruzko ideiarenganako joera okertu egin zela Txinan. Txinako edertasunen mendebaldeko estereotipoek estetika nazioarteko zentzu gehiago ere eman dute, herrialdeko egungo gustutik gertuago.

Baina ikuskizunari buruzko guztia ez zen Txinako publikoaren adorazioarekin bildu. Gigi Hadid-ek aurten hasieran ikuskizunaren parte izango zela iragarri zuenean, Txinak eztanda egin zuen eta bere Instagram kontutik bideo bat deitu zuen begiak estutzen zituela Buda formako cookie bat imitatzeko ahaleginean. Nahikoa da esatea txinatarrei normalean ez zaiela gustatzen begi txikiak eta zorrotzak dituzten estereotipoa, eta are gehiago gustatzen zaie mendebaldekoek atributu hori Asiako edertasun estandarrarekin lotzen dutenean. Batzuek susmoa dute erreakzio hori izan zela Hadid hamaikakoan behin betiko ezabatzea eragin zuena.

Txinako ikusleek, oro har, lasaitu egin zuten aurtengo ikuskizuneko kultur gaiko elementuak Portzelanazko Aingeru Urdinak eta Bitarteak segmentu batera mugatuta egotea. Iaz, lentzeriaz jantzitako hainbat modelo jantzi txinatarrez jantzitako modeloetako batzuk (Elsa Hosk-en dragoi mozorroa, Liu Wen mongoliar inspirazioko bilgarria eta Adriana Lima-ren brotatutako estilotako botak barne) frustrazioa izan zuten. Aiden Curtiss pasealekuan ibiltzen da 2017an Shanghaiko Victoria's Secret Fashion Show-ean.Matt Winkelmeyer / Getty

Victoria's Secret-ek Txinan duen estrategia ez da inoiz sekretua izan, baina urte askotan zehar marka osagarriak kontzeptu dendan saltzera mugatu zen. Txinako merkatuan modu ospetsuan sartu zen urte hasieran eta bi denda nagusi ireki zituen Shangain eta Chengdun. Gaur egun 33 saltoki daude hiri nagusietako merkataritza-barrutietan.

Konpainiaren azaroaren 2ko inbertitzaileentzako konferentzia deian, Martin Waters, L Brands-eko Nazioarteko Operazioetako zuzendari nagusiak (Victoria's Secret-eko enpresa nagusia), markak 18 sorta osoko denda (hiru bandera nagusi eta 15 merkatal zentro) eta 40 Victoria's Secret Beauty izango dituela adierazi du. eta osagarrien dendak guztira 58 denda Txinako 13 hiri nagusitan, 2018 amaieran.

Mintel Taldearen arabera , Txinako gama altuko arropa merkatua oso irabazia da eta azken bost urteetan bikoiztu egin da 18.000 mila milioi dolar arte. Euromonitor aurreikusten du aurten, Txinako emakumezkoen barruko arropen merkatuaren txikizkako salmentak guztira 25.000 mila milioi dolarrekoak izango direla aurten eta 33.000 mila milioi dolarrekoak 2020rako haziko direla, AEBetan bikoiztu

Gaur egun, Txinako lentzeria merkatua oso zatituta dago, eta puntako konpainiak ez du ehuneko 3ko kuota baino gehiago. Txinako etxeko markek gastu handiko kontsumitzaile taldeak konkistatzea ere helburu dutenez, haien eskaintzaren kalitatea hobetuz, Victoria's Secret bezalako atzerriko markek kalitateaz gain berrikuntza eta nazioarteko kontzientzia eman behar dituzte.

Irrikan nago ikusteko nola VSFS-k, Txinako merkatuaren bilakaerarekin elkarreraginean, txinatar talentu gehiago inplikatuko dituen moda eta eszenatokietan, ez ereduetan soilik. Jakin-mina ere badut, nahiz eta zaila eta erronka izan, kontsumitzaile txinatarrentzako merkatuan hazkundeak markaren truke gehiago sortuko ote dituen markaren barruan edertasunari eta estetikari buruz.

Azken batean, VSFS-k planteatutako galdera da zer, kulturalki, definitzen dugu sexy gisa? Nork du azken hitza? Galdera honen aurrean, ikusle txinatarrek beren erantzunak emango dituzte. Zalantzarik gabe, Txinako kontsumitzaile boteretsuek erabakiko dute Victoria's Secret-en eskaintzak beren gorputz motekin eta kultur moldeekin hitz egiten duten ala ez.

Pista osoa ikuskizuna asteartean, azaroak 28, emititzen da CBSn 22: 00etan. ET.

Chiu-Ti Jansen China Happenings-en sortzailea da , Txinako bizimodu eta kultur industrietan oinarritutako multimedia plataforma, eta Financial Times Chinese Edition eta Sotheby's egunkarietako zutabegilea.