Azken urteotan, egin dut dozenaka liburu aurkezpen . Aurkezpen horien artean pribilegioa izan dut ia komunikabide garrantzitsu guztietan, ohikoetan edo bestelakoetan, lan egin edo egileak ikusteko eta ia saiatu naiz liburuko marketin trikimailu guztiak . Liburuentzako kanpainetan lan egin dut nire marketin enpresaren bidez, Brass Check , milioika kopia saldu zituen, # New York Times zerrenda (hasierako lasterketak) eta beste hainbat banakako, binakako eta hirukoitz (onartzen dut kanporaketak ere egitea).
Aurkezpen horien artean, idatzi eta kaleratu dut hiru liburu nire izenarekin Pinguinoarekin. Hori guztia esaten dizuet ez harrotzeko baina hau esateko modu gisa: argitaratzen ari den jende asko oso gogorra izan da esteroideak merkaturatzen denbora luzez eta markagailu asko atzetik ditugu. Lehenik eta behin Twitter zen, gero Amazon izan zen, gero posta elektronikoa zen, gero blogak ziren. Baliteke ustekabean berri batekin topo egitea ... eta garai hartan ez nuen uste marketineko erabakia hartzen ari nintzenik.
Gertatzen da niretzat marketinaren erabakirik garrantzitsuena merkaturatzeko erabakia hartzen ari nintzela sentitu ez nuenean iritsi zela.
Amsterdamen gaueko elkarrizketa batean hasi zen Tim Ferriss eman nionean lanean ari nintzen liburuaren ale bat . Aurreko urtean nire Portfolio / Penguin argitaletxeari saldu nion liburu hau, erromatar estoizismoari buruzkoa zen , antzinako filosofia praktikoa, nire ustez ekintzaile, sormen eta enpresa munduei ondo ematen diena. Elkarrizketa hartatik Tim-ek egindako ikerketa nabarmena atera zen:
Zer pentsatuko nuke berari buruz audio-liburua argitaratzen bere aztarna berriaren azpian, eta liburuaren zati gisa hasten zuen liburu kluba ?
Sinesgarriak izan ziren AEBetako eta Erresuma Batuko nire argitaletxeek (eskubideen jabe zirenak eta hasieran errezeloak ziren modu horretan esperimentatzeko) baina azkenean akordioa gertatu zen. Eta ondorioztatzen da erabaki txiki hau ziurrenik nire ibilbidean izan dudan liburu salmenten eragile zuzen bakarra izan dela.
Beste modu batera esanda, ikusi dut Tim Ferriss efektua eta benetakoa da.
Utz nazazu lankidetza eta abiarazte horren atzean eramango zaitut, zenbakiak eta guzti. Hau da, bitxia, ia-ia idazle iaioa, eta egile bakoitza bere liburua irakurleen aurrean jartzeko ohiz kanpoko modu batzuen bila.
-Gure elkarren arteko liburu agente bikaina, Steve Hanselman 5. maila ertaina , Penguin-ekin akordio puntuak negoziatzen lagundu zuen. Niretzat nahiko akordio sinplea izan zen: publiko masiboa, hiper-engaiatua eta liburuaren gaian sinesten zuen gizon batek promozionatzea baino zerbait gehiago egin nahi zuen, argitaratzeko benetako bazkide izan nahi zuen. Akordioaren egitura bera audioliburu tradizionalen akordioen antzekoa zen (aurrerakina, erregaliak, etab. Big-6 argitaletxe batentzat gustagarria egiten zitzaion akordioa), baina Timek eskaintzen zuen marketin makineria zen besteek ezin zutena. Aingeru inbertitzaile bati konpainiaren aholkulari izatea onartzen duen aingeru inbertitzaile bati baldintza bereziki eskuzabalak eskaintzen dizkion startup baten liburu-munduaren baliokidea zen.
-Zergatik estoikotasunari buruzko liburu bat? Beno, hori delako idazteko motibazioa piztu didaten liburua. Baina oso hasieran erabaki bat hartu behar nuen, salmentak modu garrantzitsuan eragingo zituena. Hau hala zela erabaki nuen ez izan filosofiari buruzko liburua, inor ez baita esnatzen eta esaten duelako, gaur filosofia behar dut. Horren ordez, irtenbideak behar dituzten arazoekin esnatzen dira. Liburu hau lehenengoa baino gehiago bihurtzen saiatu nintzen eta orain arte ahoz ahoko erreferentziekin eman du fruitua.
-Liburua martxoan grabatu nuen hiru egunetan Block House Tim-en taldeak ordu gutxian ezarri ahal izan zuen Austin-en. Grabazio estudioa ingeniari etxean zegoen. Irakurketa intsonorizatutako armairu eroso batean egin nuen.
-Sarrera lotsagarria: idazle autodidakta naizen heinean liburuan idatzitako baina lehen esan gabeko hitz asko daude liburuan. Egia esan, elkarrizketa hau izan nuen langile batekin: benetan behar dut liburuan zehar joan eta 7. mailako ikasle batek esateko arazoak izango lituzkeen eta esateko modu zuzena emango lukeen hitz handi bakoitza aurkitzeko ... baina ez korapilatsu horretan ere hiztegi fonetikoa ... soinuak zehaztu niretzat. Lan bikaina egin zuen (adibidez, Satyagraha = Sah-tia-grah-ha, Amor Fati = UH-more FAH-tee, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do eta Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) eta irakurketa askoz errazagoa eta azkarragoa egin zuen. Hori bereziki garrantzitsua da izenekin; ez dituzu okerrak nahi!
-Tim eta biok urrunetik grabatu genuen bi orduko podcast osagarria hori liburuaren atzealdean erantsita zegoen bonus gisa. Tim bezalako marketin lan bikaina ere izan zen bere podcasta abiarazi du liburua kaleratu aurreko astean.
-Timek eta biok podcastaren emisio sozial ugari erabili ditugu Facebook eta Twitter bidez ahalik eta ikusle gehienen aurrean jartzeko, adibidez beheko txioa . Horren inguruan blog egin nuen eta berak ere bai.
-Bere esfortzuak funtzionatu zuen eta podcasta 100.000 aldiz baino gehiagotan deskargatu zen berehala, garai hartan Tim-en podcasta iTunesen lehen 10 postuetara iritsi da, eta oraindik ere denbora% 90 + geratzen da. Behar zen guztia 30 $ mikrofono nire Mac mahaigainera konektatuta .
-Komunikazio asko egin ditut urteetan, baina inoiz ez dut agerraldi batetik Tim-en podcastetik bezain beste mezu elektroniko jaso. Eta denak oso politak ziren! Ezohikoa Internet den lubaki gerra .
-Tireri beste ideia bat lapurtu nion nire idaztea erabaki nuenean Deitu Arma mezua , nire irakurleei marketin ideiak eskatzea merkaturatze astea baino bi hilabete eta erdi lehenago. Hori egiteak zentzu osoa zuela sentitu nuen Oztopoa Bidea Da nire aurreko bi liburuetatik aldentzea da, komunikabideen manipulazioaz eta marketinaz arduratzen zena, eta nire blogean azken sei urteotan edo nire irakurleekin batera idazten eta pentsatzen nuenaren oso antzekoa da. Erraza, doakoa, erabili nuen Wufoo forma eta irakurleei eskatu zien beren izena, posta elektronikoa, komunikabideekiko harremana eta zenbaterainokoa zen bidaltzeko, baita zehazki nola lagun zezaketen. Nire irakurleek ideia bikain ugari izan zituzten, gonbidatuen mezu batzuk eta podcast elkarrizketak, Google-n hitz egiteko gonbita eta baita Etxe Zuriko langileei liburua aurkezteko eskaintza ere.
-Esango dut abiarazte honetarako nire ROIa ebaluatzen ari banintz, ziur aski onartu nuen gehiegi podcastak. Blogak ez bezala, oso zaila da saio bateko ikuslearen tamaina epaitzea. Parte hartu nuen saio gehienak aurrez grabatzea erabaki nuen eta, beraz, hasierako hasieran, eskatu nuen ikuskizun guztietan egotea onartu nuen. Dibertigarria izan zen eta aukerak eskertzen nituen arren, azkenean dozenaka ordu eman nituen ikuskizun hauek grabatzen, eta horrek guztiak etxean edo ordenagailu aurrean egotea eskatzen zidan. Salmentetan izan zuen eragina, ezin dut esan.
-Akatsen berri emanez, lotsatu egiten naiz zerbitzua ahaztu izanaz Trumoia , eta horri esker, lagunen eta aldekoen Twitter eta Facebook leherketak koordinatu ditzakezu. Eskola zaharra egiten amaitu nuen eta jarraitzaile handiko lagunei eskatu nien liburua aurkezteko egunean. Askoz hobe izango nuke horrelako zerbitzu batekin konpromiso horiek blokeatzea.
-Ez dakit Timek aurrez eskatutako kanpaina asmatu zuen, baina esan dezaket orain industria-estandarreko gertaera dela, jendeak argitalpenetan zabaldutakoa. Funtsean, aurreordenak garrantzitsuak dira kate nagusietako liburu erosleei liburuaren eskaeraren ideia ematen dielako. (Amazonek aurrez eskaera asko baditu, esan nahi du ordezkariek B&N edo Books A Million konbentzitu ditzaketela modu handi batean onartzeko). Eskaera hauek lehen asteko salmentetan ere zenbatuko dira. Ondorioz, aurrez eskatzeko kanpaina bat egin nuen Oztopoa Bidea Da hori hobariak barne Marketinaren Irakurketa Zerrenda menperatzea, irakurketa gomendio pertsonalizatuak, web mintegi pribatua eta banan-banako aholkularitza deiak bezalakoak. 5 ale erosi zituzten pertsonei, egiaz bidali nien liburua ikertu eta idazteko erabili nuen ohar txartela . Posta elektroniko bidezko eztanda bat bidali nion Buletin elektronikoaren zerrenda irakurtzen liburua kaleratu baino hilabete lehenago. Ondoren, hiru aste beranduago gomendatutako ohiko mezu elektronikoan kanpainaren jarraipen aipamena sartu nuen mezu elektronikoaren hasieran. Nik ere eskaintza ireki zidan nire blogeko irakurleei , noski, harpidedunei hobari mugatuekin lehenengo crack-a eman ondoren. Azkenean 2.000 ale baino gehiago saldu ditut kanpaina honen bidez, eta horrek esan nahi du liburua arrakastarako bidean zela atetik kanpora.
- Tim Ferriss Liburu Kluba erosleek hainbat liburu erosten dituzte eta argi eta garbi salmentak bultzatzen dituzte. Begiratu hau: hemen elkarrekin erosten diren liburu guztiak Timen liburu klubean daude. Kasu honetan, Oztopoa Bidea Da , Ikasteko Artea , eta Eguneko errituak :
-Liburu klubean egoteak banekien arreta baliatu nahi nuen, beraz, kerosenoa sutara botatzea erabaki nuen eta bazkide Bittorrent-ekin liburu sorta sortzeko tona batekin doako edukia, liburuaren lehen kapitulua, audio-liburuaren hitzaurrea eta liburua egiteko erabili nituen ikerketako ohar txartelen irudiak barne. Emaitzak harrigarriak izan ziren: 1,89 milioi orrialde ikustaldi, 387.000+ deskarga eta 5.300 mezu elektroniko bildu dira nire liburu zerrendarako . Bistan da hori ez dela gure lehen itzulia Bittorrent-ekin , boterearekin batera ikasi genuen Tim masiboa 4 orduko sukaldaria abiarazi .
-Nire ustez, edukien marketina garrantzitsua da liburu bat kaleratzeko: azalen artean dagoenaren zaporea bezalakoa da. Beraz, onartu nuen hamar bat artikulu idaztea argitaratzeko astean zehar, besteak beste Pitzatua (430.000 ikustaldi egin zituen), Fast Company , Gizontasunaren artea , Copyblogger , Huffington Post , Entrepreneur.com , 800-CEO-IRAKURRI , Pentsamendu Katalogoa , Upstart Business Journal , Psikologia Gaur , eta Ertaina . Liburu baterako edukien marketina eta komunikabideak egitean Timek deitzen duen horretara jo nahi duzu soinu inguratzaile efektua , merkaturatzea sarean gertaera bat gehiago izan zedin, jendeak ezin izatea nahi duzu ez ikusi.
-Hori laguntzeko nire lagunekin lan egin nuen Fortier Harreman Publikoak (Timen liburuan ere aritu direnak). Nire idazkiak argitaratu zituzten saltoki batzuk ziurtatzen laguntzeaz gain (adibidez Entrepreneur.com eta Psych Gaur ), halaber, irrati saio batzuekin elkarrizketak egin zizkidaten, besteak beste, Something You Should Know Radio, A Closer Look Radio, Business Insanity Talk Radio, Intrepid Radio, Good Day Austin (FOX-TV) eta beste hedabide batzuetako arrakasta bezalako komunikabide tradizionalekin. Fortier kontratatu nuen 30 egunetarako soilik, nire ustez hau izan zen dosi eraginkor minimoa . Emanaldi eta laguntza guztia leiho kontzentratu batean lortu nuen, irteera motela izango zen hilabete bat lehenago edo ondorengo hilabetea ordaindu beharrean.
-Nire argitaletxeak (eta Tim-en bazkideak) libururako kokapen kooperatiboa erosi zuten AEBetako bi tokitan: Barnes and Noble eta Hudson's Booksellers (aireportuetan). Guretzat oso kritikoa izan zen denda hauen aurrealdean Dads & Grads mahaia deitzen den hori lortzea. Erresuma Batuan, argitaratzaileak hemen erosi zuen WH Smith , zehazki Heathrow aireportuan. Kooperatibak zalantzarik gabe liburuak dendetan mugitzen ditu, baina liburu baten publizitate modu bat ere bada. Ikusle horiek azkenean formatu desberdinetan eros zezaketen, audioa barne.
-Nik ere sortu dut hiru Slideshares izan ere, Oztopo da bidea jendeari liburua zein den erakusteko dena zen eta lortu arreta plataforma erraldoi batean . Edukiaren gidoiak idatzi eta gero diseinatzaile bat kontratatu nuen sortzeko (diseinatzailerik ez baduzu, erabiltzea gomendatzen dut 99Diseinuak bat aurkitzeko). Orain arte hiru Slideshares-ek 550.000 ikustaldi baino gehiago batu dituzte, eta hori sekulako irismena da.
-PR mota horiek guztiak gehitzen dira, ezin hobean, bidean lortutako komunikabideekin. Adibidez, orain dela gutxi liburua ' Washington Post-en udako lidergoen zerrendak irakurtzen du eta Gear Patrol-en udako liburu onenen zerrenda . Zorterik izan ezean, denboran zehar irristatzen jarraituko dute.
-Berekin bezala Konfiantza nazazu, gezurra naiz , Banekien book trailer bat egin nahi nuela, baina oraingoan nire jokoa gora egin nuen eta hala egin nuen bi . Berriro erabili nuen Sinplifikazioa , aholkularia naizen tokian, eta Penguin argitaletxea nahikoa eskuzabala izan zen proiektua finantzatzeko. The liburuaren lehen trailerra liburuaren atzean dagoen ideia borroka arte mistoen metaforaren bidez azaltzen du bigarren trailerra istorioa kontatzen du Ulysses S. Grant-en irmotasuna Vicksburgeko batailan (liburukoa da). Zure liburuaren aurrerakina beharko luke ez iragarki bat bezala sentitu. Nahikoa eduki eduki beharko luke bere kabuz egoteko.
-Guk ere parte hartu genuen Amazon Vine programa , bertan argitaratzaileak 25 ale inguru bidaltzen ditu Amazonek eskuz aukeratutako irakurleak aurreratzeko. Liburuak Amazon Vine-ren 19 kritika jaso zituen, ia guztiak 5 izarrekoak eta kaleratu zen egunaren aurretik zeuden (Amazon Vine-ren berrikuspenak baino ez dira ikusgai aurreko argitalpena). Zegoen bat troll baten berrikuspen negatiboa nor liburuaren puntua guztiz galdu nuen . 2014an, Amazonen kritikak liburu berrikusle profesionalek baino gehiago axola dutela uste dut. Hala eta guztiz ere ... egile gehienek ez dute beren liburuaren inguruko iritzirik merkaturatu eta astebetera arte, hau da, bezero potentzialek ikusten duten helmuga orri nagusia hutsik dago.
-Goodreads ere oso garrantzitsua da. Goodreads-ekin liburuaren 15 ale sinatu ditugu eta 331 sarrera zituen. Goodreads-i buruzko liburua eskuratu nahi duen egilea bazara, hona hemen nola hasi bere Egile Programarekin .
-Beste modu bat arreta ezohikoa izan nuen Oztopoa Bidea Da Reddit AMA bi eginez, bat ohikoa zen / r / IamA subreddit eta beste batean / r / estoizismoa . Nire zaleekin hitz egitea gustatzen zait eta AMA haiekin elkarreragiteko modu bikaina dira eta nire lana jende berria ezagutzera emateko modu bikaina da. Bi AMAk 410 iruzkin eta 215 puntu lortu zituzten Reddit-en eta 112 mezu elektronikoak ere gehitu nizkion irakurketa zerrenda AMArekin batera egindako opari batetik.
-Gorrotatzaileak ez ezik, egileek denbora gehien galtzen duten gauza bakarra esango dizut: liburu lausotuak. Libururik erosi al duzu inoiz libururen batengatik? Ziurrenik ez, hala ere jendeak ahalegin izugarriak egiten ditu bere liburuak lausotzeko irudi guztiz irrealak atzetik botatzen. Nire esperientzian, norbaiti zure liburua zuritzeko eskatzeak mesede izugarria ematen dio pertsonari galdetuta , baina harrigarriro ezer gutxi egiten du pertsonarentzat galdetzen . Nire dirua ahoa dagoen tokian jarrita, ez nion eskatu Tim-i liburu hau lausotzeko. Horren ordez, argitaratzeko eskatu nion. Ikusi zer esan nahi dut? Batzuetan tiro bakarra lortzen duzu, beraz, ez alferrik galdu eskaera hutsal batean.
-Esandako guztia esanda, oso harro nago lortu nituen lausoekin. Lortu ahal izan nuen Steven Pressfield azalerako, bere editorearekin eta haren agentearekin gertu nagoelako (eta nire kuota ere ordaindu nuen, buruz idazten bere azken liburua Forbesentzat eta nire posta elektronikoko zerrendara gomendatzea). Aukeratu nuen Robert Greene atzeko azalerako, nire tutorea baita. Gainera, ziurtatu nahi nuen gutxienez bi emakumezko lausotzaile eta nahasketa bat ditudala egileak vs idazleak (horregatik dago hor Epailea). Uste dut lausotu horiek aldea eragin zutela, baina berriro ere ertzetan.
-Prezioak, aldiz, bazuen erraldoia eragin ukigarria. Ikusi, prezioa eta aurkikuntza elkarren funtzioa dira. Jendea prest dago liburu merkeagoetan aukerak izateko. Horregatik, oso gogor lan egin nuen nire argitaletxearekin, ebook-ean behin-behineko deskontua egin genezakeen saltzaile guztien artean merkaturatu ondoren noizbait. Noiz izango zen, ez nekien. Baina banekien 3,99 dolarretan (% 60ko beherapena txikizkako prezioan) irakurle berrien zurrumurruak ekarriko zituela eta Amazon salduenen zerrenden goialdera bidaliko zuela.
-Baina deskontu hori kargatu nahi nuen. Beraz, lankidetzan aritu ginen Bookbub.com (Kreditu dut Tim Grahl ideia), gauza bakarra egiten duen gune erraldoia: hiru milioi posta elektronikoko harpidedunentzako liburu elektronikoetan eskaintza bikainak gomendatu. Zure liburua doan bidal dezakezu eta hautatuta badago, Bookbub-ek fakturatuko zaitu liburuaren prezioaren eta kategoriaren arabera (niretzat $ 850,00 zen). Liburua ere agertu genuen Liburuzain zorrotza gomendio-mezu elektronikoa, 13.000 harpidedun baino gehiagori bidaltzen diena eta 3 $ baino ez ditu balio! Deskontua Reddit azpreditora ere bidali nuen / r / eBookDeals . Mezu elektronikoen leherketa hauek gasolina sutara botatzea bezalakoak ziren; izan ere, aste horretan, liburu elektronikoen salmentak ia hirukoiztu egin ziren. Beste arrazoi bat: Tim-en irakurleek ebookaren prezio baxua (3,99 dolar) etekina ateratzeko aukera ematen zuen, audio liburuaz gain kopia digitala nahi bazuten.
-Guzti hau lehen sei asteetan Oztopoa Bidea Da 27.545 ale saldu ditu AEBetan eta Erresuma Batuan, ia 7.000 AEBetako azal gogorreko salmenta gisa datozenak. Ikusgarriagoa da audioliburuak 4.548 ale saldu izana (ez da entzuten!). Eta sei mila ale (paperean eta digitalean) saldu ziren Erresuma Batuan. Audio liburua ere eskuragarri jarri genuen Gumroad salmenta puntu zuzena delako, baina ez zituen ale asko saldu, ziurrenik Entzungarria oso erraza da eta jendea baldintzatuta dago plataforma horretatik erostera. ( OHAR: Hauek izan ziren lehenengo sei asteetako salmentak eta estalki gogorreko unitateak BookScan-enak dira, txikizkako salmenten% 70 inguru hartzen baitute. Nahiko ondo saltzen jarraitu du geroztik)
-Amazonen saltzearen beste dibertigarri bat afiliatuen estekak dira. 1.122 kopia saldu nituen nire afiliatuen estekaren bidez, milaka dolar batzuen truke gehigarrizko erregalietan eta komisioak gehituta irakurle horiek erosi zituzten gainerako gauza guztiak.
-Liburuen sinadurak egiteko arrazoi bakarra dago: dibertitzeko. Hiru egin nituen liburu honekin. Bat Austinen , non bizi naizen baita New Orleans eta Aingeruak , bertan bizi nintzen eta lagun eta lankide asko nituen. Zalea da zaleak ezagutzea, hitzaldi txiki bat egitea eta gero taberna batera ateratzea. Kolektiboki, agerraldi hauek ziurrenik 250 liburu baino gutxiago mugitu zituzten; beraz, berriro ere, ez dute merezi zenbaki gordinengatik, baina oso ona da beste arrazoi batzuengatik (sarritan ez zauden hiri batean tokiko komunikabideak egiteko aitzakia ere izan daiteke).
-Bestalde, hitz egiteak unitate asko mugi ditzake (ekonomikoki irabaziak izateaz gain). Liburu honetarako, kontzertu batzuk antolatu nituen, batzuk ordainduta, beste batzuk erositako aleengatik truke gisa egindakoak. Urtean hitz egin nuen Rockstars Austria merkaturatzea , The School of Life Londresen , Google Create UK, Google LAko egileak , Sydney bizia , Cadre’s Youniverstiy , eta Mastermind Talks 2014 . TEDen hitzaldi bat egitea ere ohoratu nintzen TEDx UChicago , esperientzia harrigarria izan zen eta lortzen uzten zidan bideo bat Youtuben liburua publiko berri guztiari azalduz.
-Azken batean Oztopoa Bidea Da kopia egiteko adina kopia baino gehiago saldu ditu New York Times bestseller zerrenda lehenengo, bi eta seguruenik hiru astean, baita hileroko negozio liburuen zerrenda ere, baina bestiaren izaera editorializatua zela eta liburua ez zen zerrendan sartu. Tim artikulu bikaina idatzi zuen salduenen zerrenden funtzionamenduari buruz (edo hobeto esanda ez lana) eta Garaiak txostenak jasotzea aukeratzen duten zenbait merkatariri egindako inkesta bat da (pentsatu liburu denda independienteak). Beraz, banekien hori guztia sartzen eta nire kontroletik kanpo zegoen zerbaitetan ez zentratzea erabaki nuen (zerrenda arbitrarioa sakatuz) eta horren ordez epe luzeko estrategian eta taktiketan oinarritu, arrakasta izan dudala uste dut.
-Hau esango dut: helburua ez nuenez, ez du esan nahi galdu nuenean infernua bezala minik egin ez zuenik. Egia esan, hasieran haserre nengoen. Zorionez nire itxaropenak kudeatu dira baina hala ere ... gogoratu behar izan diot nire buruari: esfortzuak nahikoa izan behar du . Sormen gisa, ezin dugu baimendu kanpoko emaitzak gure lanaren balioa zehazteko. Ezin dugu onartu zerrenda arbitrarioek gure zoriontasunean edo norberaren balioan eragina izatea. Momentu txiki hauek — injustiziak, okerrak, etsipenak— dira horretarako diseinatutako estoizismoa. Filosofiarako aukera ezin hobea da.
4 orduko lan astea Liburu bat da, aurrekaririk gabeko estalkia izan duen liburu gogorra. Orain zazpi urte gehiago daramatzate salmentak, prezio baxuago batera igotzea eskatzen dutenak, paperezko edizioan. Nire ustez, hori gertatu izanaren arrazoiaren zati bat argitalpen prozesuan oso hasieran tapa gogorreko prezio baxuagoa eskatzera joan nintzen. Irakurleentzat ahalik eta merkeagoa izatea nahi nuen eta erosketa bultzatzeko kalitate baxua iruditu gabe. Gogoan izan, izan litezkeen egileak, kopia bakoitzeko erregalak kopia gogorrekoaren erdia (edo gutxiago) izan daitezkeela. Horrek esan nahi du BI aldiz saldu behar dituzula paperezko kopia, azal gogorrean lehendik egiten ari zinatekeena irabazteko.
Ondorioa:
Egileei askotan egiten dieten galderetako bat —nireak ez bezalako generoetako egileak bereziki— hauxe da: zer gauza bakarrak mugitu zintuen liburu gehien?
Noski, goiko zerrendan ikus dezakezun bezala, gauza desberdin asko orratza mugitu zidan eta –kumulazioan– horixe gehitu zitzaion liburuaren arrakastari. Hori esanda, oraindik erraz erantzun dezaket galderari: audioliburua Tim-ekin argitaratzea ez zen liburuen mugimendu handienetakoa soilik izan. Oztopoa Bidea Da , orain arte ikusi ditudan liburuen mugimendu handienetako bat izan zen, garai hartakoa.
Eta horrela doa ezta?
Liburu merkaturatzaile profesionala izan arren, hartu nuen marketinaren erabakirik onena ez zen orduan ere erregistratu marketin erabaki gisa. Lan pixka bat eskatzen zuenak, lankidetzako dibertigarria iruditzen zitzaionak, kanpainaren beste atal batzuek baino kopia gehiago mugitzen zituen, esfortzu handiz edo gastu handiz bildutakoak.
Niretzat hori oso apala eta izugarri zirraragarria da.
Ryan Holiday Betabeat.com-eko editorea da, eta marketina aholkatzen duen liburu bat ere zuzentzen du Brass Check.
