Colgate-k Txinan 'Beltzezko Hortzetako pasta' ezaguna ateratzen du, polemika pizten du

doako telefono mugikorraren alderantzizko bilaketa orri zuriak

AEBetan eta mundu librean zehar Black Lives Matter mugimendua areagotzen ari denez, mundu osoko presentzia duten Amerikako kontsumo ondasunen enpresek beren marka ezagun batzuk birplanteatzen dituzte.

Pasa den astean, Colgate-Palmolive zaintza pertsonaleko produktuen erraldoiak Darlie hortzetako pasta markaren berrikuspena iragarri zuen, Txinan, Singapurren, Filipinetan eta Asiako beste hainbat merkatutan Black Man hortzetako pasta gisa saldu eta merkaturatzen dena.

IKUSI ERE: Virgin Galactic-en Deal With NASA Shakes Up the Space Tourism Race

Darlie Asiako hortzetako pasta marka nagusia da, Txinan merkatu kuotaren% 17 du, Singapurren ehuneko 21, Malasian ehuneko 28 eta Taiwanen ia erdia, Euromonitor Internationalen arabera. Jatorriz Hong Kong-eko Hawley & Hazel Chemical Company-k fabrikatu zuen eta Colgate marka bihurtu zen 1985ean korporazio fusio baten bidez.

35 urte baino gehiago daramatzagu elkarrekin marka garatzen, izenean, logotipoan eta ontzian aldaketa nabarmenak egiten. Colgate-k ohar batean adierazi duenez, gaur egun gure bikotekidearekin lanean ari gara markaren alderdi guztiak berrikusteko eta gehiago garatzeko, marka izena barne. Reuters , iragarkiaren berri eman zuen lehen aldiz, ostegunean. Darlie hortzetako pasta hainbat ontzi 1930etik 2020ra.Wikimedia Commons

Darlie 1930eko hamarkadan sartu zen lehen aldiz Txinako merkatuan Darkie izenarekin eta aurpegi beltzez jantzitako gizon zuri baten logotipoa agertu zen. Hawley & Hazel-en sortzailea markarekin sortu omen zen aktore zuri bat 1927ko film estatubatuarrean beltzez antzezten ikusi ondoren Jazz abeslaria .

1989an, Colgate-k hartu eta lau urtera, konpainiak marka izena Darkie-tik Darlie-ra aldatu zuen akziodun batzuen eta AEBetako eliza taldeen presioarekin eta logotipoa berriro diseinatu zuen arraza anbiguoa zen txapela eta smoking batekin.

Colgate-k aspaldiko marka iraulteko asmoa PepsiCok iragan asteazkenean egin zuen iragarkiaren ondoren, gosari marka ikonikoa erretiratzeko, izeba Jemima, emakume afroamerikarra biltzen zuen ontzian. PepsiCoren mugimenduak beste elikagai konpainia batzuek pertsonaia beltzak zituzten markak bertan behera uztera bultzatu zituen, besteak beste, osaba Ben-en arroza, Butterworth anderearen almibarra eta Gari-krema. (Astelehenean, izeba Jemima erretratatu zuten bi emakumeen senitartekoek PepsiCoren erabakia protestatu zuten, logotipoa erortzearen parekoa dela esanez nire amonaren historia ezabatzen. )

Hala ere, AEBetako janari marken inguruko eztabaidek ez bezala, Colgate-k Darlie-n egindako berrikuspena etxean klima politikoarekin konektatzen jarraitzeko saiakera dela dirudi, tokiko merkatuari emandako erantzuna baino. Ez dago Darlie hortzetako pasta salmentak George Floyd hil zutenetik behera egin duenik erakusten duten zantzurik. Txina ere ez da nabarmentzen Black Lives Matter mugimenduan, protestak legez kanpokoak baitira herrialdean.

Colgate-ren mugimenduarekiko erreakzioa nahasia da. Batzuek berriz markatzea aspaldikoa dela uste duten arren, beste batzuek erabat alferrikakoa dela diote.

Benetan, ezin dut sinetsi denbora asko igaro dutenik iraingarritzat jotzen dutenik, idatzi du Twitterreko erabiltzaile batek Hong Kong-en oinarritutako albisteen txostenaren arabera South China Morning Post .

Marka hori 100 urte inguru daramatza Txinan. Txinatarrek ez dakite zer den aurpegi beltza, erantzun zion beste Twitter erabiltzaile bat.