Netflix eta Disney konturatzen zinen baino urrunago daude streaming gerretan.Lucasfilm Zurrunbilo bat izan da lehen 14 hilabeteak Disney +-entzat oraindik haurtzaroan dagoen enbrioi bidezko streaming zerbitzua dagoeneko 95 milioi global harpidedunak urtarrilaren 2tik aurrera. Berez, zerbitzuaren ustekabeko hazkunde leherkorrak konparazio koherenteak egin ditu Netflix-ekin, streaming industrian merkatuan dagoen botere nagusia. Disney + jaurtiketa berria bada, Netflix da txapelketako beteranoa. Baina lehenak arrakasta handia izan duen arren, bigarrenarekin alderatuta galtzen da funtsezko kategoria batean.
Horretara iritsi aurretik, hautsi dezagun Disneyren streaming inperio gorakorra bere indarguneak eta ahulguneak hobeto ezagutzeko. Per Cross Screen Media , duela gutxi datu horiek ezinbesteko buletinean bildu dituenak, Disney + -ek aurrekaririk gabeko hiruhileko irabaziak izan ditu harpidedun berrietan 2019ko azaroan merkaturatu zenetik.
2019-Q4 - 28,6 milioi
2020-Q1 - 54,5M (↑% 91)
2020-Q2 - 60,5M (↑% 11)
2020-Q3 - 73,7M (↑% 22)
2020-Q4- 94,9M(↑% 29)
Hasieran, Disney-k Hulu eskuratu zuen bere streaming zerbitzu orokorra izateko, konpainiak Disney + bere plataforma espezializatu gisa kokatu baitzuen. Azken honek barne eta kanpoko salbuespen guztiak apurtu ditu, eta horrek Disneyk streaming bidezko estrategia hegan egitera eraman du. Hulu-rako aurreikusitako nazioarteko hedapena bertan behera utzi da eta Mouse House-k Hotstar eta Star zerbitzuak atzerrian eskuratu ditu.
Disney + konpainiaren oinarria da. Hori argi dago Disney-ren kontsumo zuzeneko guztizko negozioen artean sortutako harpidedunen ehunekoa aztertzerakoan, Cross Screen Media eta Barietatea . Orokorrean, konpainiak 146,4 milioi harpidedun ditu bere streaming bidezko hiru zerbitzuetan.
Disney + - 94,9 milioi (% 65)
Hulu - 39,4 milioi (% 27)
ESPN + - 12,1 milioi (% 8)
Berriro ere, hau oso ikusgarria da. Disney-ren erreprodukzio eragiketa osoa Netflix-en 200 milioi harpidedun globaletatik urrun dago Disney + ia erdibidean bere kabuz. Baina Netflixek jarraitzen du Erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarreren (ARPU) metrikaren erabateko erabakigarrian, eta horrek streamer batek erabiltzaile bakoitzeko zenbat diru sortzen duen neurtzen laguntzen du. ARPU streamingaren industriaren neurri erabakigarria ez bada ere, garrantzitsua da, abiadura autoaren arbelean bezala, Andrew Rosen, Viacom digital media exekutibo ohia eta streaming buletinaren sortzailea. PARQOR , esan dio Braganca-i.
Netflix-en paketerik ezagunenak hilean 13,99 $ ordaintzen ditu erabiltzaileek hilean Disney-k 6,99 $ kobratzen dituen bitartean, baina hala izango da prezioak handituz martxoan. Hori kostuaren% 63ko desberdintasuna da eta horrek bi titanen artean ARPUren hutsune handia eragiten du. Netflix-en ARPU 2020ko laugarren hiruhilekoan 10,80 $ izan zen, arabera Bloomberg , Disney + -ek, berriz, 4,03 dolarreko eserleku bakoitzeko LightShed Partners . Izan ere, Disney + en ARPU hiruhileko guztietan jaitsi da iazko Q2az geroztik. Joera hori ez da normalean negozio oparo batekin lotuko zenukeena.
Paperean, hondamena dirudi. Baina errealitatea da Disney bere harpidetza base globala zabaltzera bideratuta dagoela momentu honetan bere IPa mundu osoko ahalik eta etxebizitza gehienetan irabaziak lortzeko baino. (Disney-ko abenduko inbertsoreen egunean, Disney + proiektatutako lidergoa errentagarria izango litzateke 2024rako.) Ahalegin horren barruan, Disney Indian ari da hedatzen (Netflix-en hazkunde-helburu luzea da) bere Hotstar Disney markaren bidez, gaur egun% 30 hartzen baitu. Disney + harpidedunak $ 1 inguruko ARPU batekin, Cross Screen Media bakoitzeko.
Hotstar eskaintza merkea Disneyren ARPU beherakadaren arrazoia da, baina hazkunde azkarraren iturri ere bada. Funtsean, Disney-k epe laburreko dirua negoziatzen du bezero-base global masiboa eraikitzeko, eta horri esker Netflix-ek streaming hurbileneko aurkariek baino diru-sarrera gehiago sor ditzake. Baina Disneyko zuzendariek streaming bidezko produktuak saturazio puntu bat izango balute bezala sentitzen dutenean, prezioak igotzen eta Netflixekiko sarrera gordinen arteko aldea murrizten hasiko da.
Has dadila bataila.
