Feelmore Labs-en Cove eramangarria estresa konpontzeko konponbide azkarra izan daiteke.Feelmore Labs Inc. Francois Kress-en arabera, moda-exekutibo beteranoak 20 urte daramatza luxuzko luxuzko markak kudeatzen, gizarte modernoko luxurik preziatuena (batez ere pandemia baten garaian) ez da diseinatzaileen poltsak edo oinetakoak, lo soinua.
Irakurri duzun inkestaren arabera, nonbait Ehuneko 27 eta Ehuneko 62 estatubatuarrek aldiro lo egiten dute; orokorrean, insomniako gehienek estresa eta antsietatea aipatzen dituzte insomnioaren arrazoi handienak.
2017an, Louis Vuitton eta Bulgari bezalako marketan lan egin ondoren, Kressek Feelmore Labs sortu zuen eta neurozientzialariekin eta psikiatrekin lan egiten hasi zen arazo honi irtenbidea aurkitzeko asmoz. Lau urte geroago, konpainiak bere estreinako produktua aurkeztu zuen, Kala, buruko itxurako gailua, belarriaren atzean larruazalaren zati txiki bat astiro-astiro estimulatuz estresa bertan behera uzteko gai dela aldarrikatzen duena.
Nola? Eremu horretako bibrazio leun horrek larruazaleko hartzaile espezifikoak aktibatzen ditu garunaren atzeko kortex insularra konektatzen dutenak, funtzio emozionalak erregulatzen dituena, antsietatea eta estresa barne. Gailua 20 minutuz jantzi behar duzu egunean behin edo bitan, edonoiz eta edonon (bibrazioa oso leuna da, ia ez zenuke sentitzen) eta, saio batzuk egin ondoren, voilà! Bat-batean hobeto lo egiten duzu.
Zure kablea abiarazten dugu, eta gorputzak gainerakoa egiten du, azaldu du Kressek. Ez da guztientzat balioko, ohartarazi zuen, lau urteko azterketek eta probek jende gehienarentzat funtzionatzen duela erakusten duen arren.
Feelmore Labs-ek antsietatea eta insomnioa konpontzeko konponbide azkarra eta minik gabea ez da merkea - Cove 490 $ -an saltzen da. Gauza bakarra eta besterik egiten ez duen jantzi batentzat asko da hori baliteke lana. Otsailean Braganca-i egindako elkarrizketa batean, Kress-ek Cove-ren atzean dagoen zientzia azaldu zuen, burua masajeatzailea izan ezik, eta zergatik uste duen produktu hau nahikoa erakargarria dela merkatua aurkitzeko prezio handia izan arren.
Behatzailea: garuna ukitzen duen gailu kontsumitzaile batek beldurgarria dirudi. Nik dakidala, giza garuna oraindik ez da oso ondo ulertzen. Nola sortu zen Kala ideia eta nola garatu zen I + G prozesua?
Francois Kress: Argitu nahi dut Cove ez dela buru masajatzailea. Masaje bat oxigenazioa eta odola mugitzea da. Guk egiten duguna neuro-estimulazioa da, gizakietan eta ugaztun handienetan larruazaletik garunera dagoen bidea aktibatuz. Zure larruazalean antsietatea kontrolatzen duen garuneko zati txiki batera konektatzen diren errezeptore oso zehatzak daude. Hartzaile horien inguruko literatura akademikoa egon da azken hamarkadetan. Hartzaile horiek aktibatzeko eta zer gertatzen den ikusteko modua egon behar zela pentsatu genuen.
Neurozientzialarien eta psikiatreen laguntzarekin hasi ginen ikerketak egiten eta garuneko zati hau bideratzeko modua aurkitu genuen belarriaren atzealdean oso oso arin bibratuz.
Cove probatu genuen osasuntsu zeuden edo lo egiteko, estreserako eta zenbaitetan arazo klinikoetarako arazoak izan zituzten milaka lagunekin 45 egunera arte. EEG, MRI aztertu eta lehenengo saioaren ondoren eta denborarekin nola sentitzen diren galdetu diegu. Jendeak nabaritu zuen lehenengo gauza zein azkar lo egingo zuten. Jende askok esan zuen lo askoz hobeto egin zutela saio batzuk egin ondoren.
Bizitza osoan lo arazoak izan ditut. Badakizu pertsona mota gehiegizkoa. Hiru urte daramatzat janzten. Eta argia itzali eta ia berehala lokartzen naiz.
Denentzako balio al du?
Salbuespenak salbu, noski, bizitza ez baita perfektua. Egiten duguna oso enpirikoa eta esperimentala da, baina lortu ditugun zenbakiek erakusten dute benetan funtzionatzen duela. Ez da guztientzat funtzionatuko, burmuinerako egindako edozer bezala.
Zertan da desberdina ezarpen klinikoetan erabiltzen diren beste garuneko eramangarriekin alderatuta?
Esan duzun bezala, oso gutxi dakigu gizakiaren garunari buruz, agian ehuneko 10 edo gutxiago. Baina oso ondo dakiguna neuro-estimulazio elektrikoa da. Elektrizitatea bikaina da teknologia inbaditzaile gisa, baina ez da egokia kanpoko neuro-estimulaziorako, ez baitago oso bideratuta; inork ez daki zer gertatzen den ondoren garezurrari elektrizitatea botatzen diozunean.
Neuro-estimulazio magnetikoa ere bada esparru klinikoan. Eremu magnetikoak zure garunera bidaltzen dituzten makina handi hauek dituzu. Oso zuzenduta dago, baina milioika milioi dolarreko makinak dira, kontsumitzaileak errespetatzen ez dituztenak.
Guk egiten duguna neuro-estimulazio mekanikoa da. Gizakietan dagoeneko existitzen den bidea da. Zure kablea abiarazten dugu eta gorputzak gainerakoa egiten du.
Zerk piztu zizun interesgarria teknologia jantzi eta startup munduan luxuzko modan oso ibilbide luzea eta arrakastatsua egin ondoren?
Luxuzko modan karrera bikaina izan nuen 20 urtez. Baina prestakuntza zientifikoa dut. Beti nahi izan dut zientziarekin berriro konektatu modan nabilen garaian. 2010etik bioteknologiako enpresa bateko zuzendaritzan egon nintzen eta zientzia berreskuratu nuen angelu horren bidez.
Urtean zehar lortutako marketinaren arau eder guztiak aplikatzeko aukera ematen zidan kontsumitzaileentzako errespetagarria izan zitekeen zerbait aurkitu nahi nuen. Badakizu, teknologiako produktu bikain asko ez dira inoiz nahikoa hazten, marketina ez baita oso ondo kudeatzen. Batzuetan ingeniariak oso maiteminduta daude teknologiarekin, baina ahazten dute beste aldean gizaki bat ere badagoela.
Cove ez da luxuzko produktua, berez. Baina uste dut oraindik luxuzko esperientzia ematen ari garela, ondo lo egitea gizarte modernoko jende askorentzat luxua delako.
Nola transferitzen da zure luxuzko marketinetik hasi eta teknologia handiko produktu baten atzean dagoen startup bat martxan jartzera?
Nire bizitza guztian enpresak zuzendu ditut: txikiak, handiak, filialak, enpresa publiko handiagoak. Edozein enpresa motako zuzendari nagusi izateak beste enpresa bat zuzentzeko prestakuntza ematen dizu. Eta uste dut trebetasun horiek egiaztatu egin direla urteetan zehar.
Zehazki, luxuzko modarekin izandako esperientziak produktu bat beti funtzionaltasunari buruzkoa ez dela ulertzen laguntzen dit. Teknologian, jendeak beti arazoa konpontzea pentsatzen du. Luxua ez da arazo bat konpontzea. Ez duzu 20.000 dolarreko poltsarik erosten zure gauzak herrian zehar eramateko; dirurik gabe plastikozko poltsa batekin egin dezakezu hori.
Bistan denez, oso faktikoak eta funtzionalak izan behar dugu. Baina amets bat ere sortu behar dugu. Hor sartzen da nire jatorria.
Nolakoa da Cove-ren batez besteko bezeroa? Zure bizitza osoan oso goi mailako kontsumitzaileen oinarriak merkaturatzen aritu zara. Ezberdina al da Cove?
Errendimendua garrantzitsua den eta teknologia ongi etorria den bizimodua duten pertsonei begiratzen hasi ginen lehenik. Orain hilabete batzuk produktuak bidaltzen ari garela, ohartu garena da xede talde horretatik kanpoko jende asko ere gustura ari dela produktuarekin. Lo egiteko proposamenak bereziki erakartzen ditu gure bezeroak. Beraz, lo egin edo lo egiterakoan arazoak dituzten helduak (ez genituelako haurren inguruko ikasketak egin) dira gure bezero bezeroak.
Gailu hau garatzen hasi zinenean ziurrenik ez zenuen pandemiarik ikusi. Imajinatuko nuke COVID-19k kolpe handia izan behar duela zure negozioaren ikuspuntutik. Bitartean, ordea, Cove estresa murrizteko diseinatuta dagoenez, jendeak horrelakoetan behar duena bezalakoa da.
Esan duzun bezala, pandemia batek ez du ezer onik. Guretzat, onak eta txarrak daude. Okerra zen gure hornidura katea masiboki asaldatuta zegoela. Europan dena diseinatzen dugu eta produktuak Txinan fabrikatzen ditugu. Gure ingeniari inor ez da gai hara joateko urtebetez. Beraz, hilabete batzuk atzera egin genuen produkzioan.
Baina ez genuen gure estrategia aldatu. Uste dut pandemiak antsietateari, estresari eta buruko ongizateari buruzko eztabaidak inoiz baino egokiagoak direla eta gizarteko bihurketetarako funtsezkoak direla.
Cove-ren egungo bertsioak gauza bakarra egiten du. Aplikazio berririk lantzen ari al zara? Nolakoa izango da hurrengo belaunaldiko Kala?
Bai. Uneko bibrazioak arazo afektiboak zuzentzen ditu. Bibrazioa apur bat aldatuta —ez dut xehetasun gehiegirik emango— orratza funtzio kognitiboetara eramateko gai izango garela deskubritu dugu, besteak beste, memoria, errendimendu intelektuala, arazoak konpontzea, etab. gaixotasun kronikoak, adibidez, TDAH. Hori alde klinikoan egongo da, noski. Eta oraindik nola gauzatu aztertzen ari gara.
Alde klinikoan ere, bi entsegu egiten ari gara konpainiaren marka desberdinekin: bata antsietateari eta bestea insomnioari buruz. FDArekin hitz egiten ari gara erreklamazio horien baimena lortzeko, etorkizunean medikuek gure teknologia antsietatea eta insomnioa errezeta dezaten. Hori hilabete gutxi barru garbitzea espero dugu.
Argibideak: Cove ez da FDAk araututako gailu medikoa. Feelmore Labs-ek ez du inolako erreklamaziorik egiten antsietatea edo insomnioa tratatzeari buruz. Gailuak estresa murriztu eta loaren kalitatea hobetzen du.
