(Argazkia: Pexels) alderantzizko telefonoa bilatu doan
Garai ezin hobea da eliteko miresleentzat bizirik egoteko Aro Urrea , eta neurrira egindako hitzaren gorakada bizkorrak hori adierazten du. Demagun oso bidezko galdera hau: Zergatik esan neurrira egindakoa edo neurrira egindakoa, horren ordez, astakeria bat bezalakoa eta neurrira egindakoa esan dezakezu?
Bespoke aspaldi gordeta zegoen gizonezkoen goi mailako jantzien mundu finduarentzat, baina esaldi ezaguna bihurtu da onena onena . Pilatu egin da, gehiegi erabili eta gaizki aprobetxatu da milenio pribilegiatuei zalantza garestiak baino askoz gehiago saltzeko: neurrira egindakoa kroketak , neurrira egindako kirurgia, neurrira egindako higiezinak, neurrira egindako bizikletak, neurrira egindakoak crackers , neurrira egindako hezkuntza, neurrira egindako alfonbrak, neurrira egindako softwareak, neurrira egindako protesiak ( egia esan, horrek zentzu handia du ), neurrira egindako elkarketa, neurrira egindako ilea moztuta, neurrira egindako altzariak, neurrira egindako koktelak, neurrira egindako medikamentuak, neurrira egindako inbertsioak ... neurrira egindakoak ere hirugiharra .
Duela 30 urte merkataritzan sartu nintzenean jostunak bakarrik ziren 'neurrira egindako' hitza erabiltzen zutenak, Thomas Mahonek mezu elektroniko batean esan zuen. Mahon zuzendaria eta zuzendaria da English Cut , neurrira egindako jostuna Londresen. Duela hamarkada bat inguru hitzaren gehiegikeria antzeman zuela esan zuen eta orain nonahi dagoela.
Leku guztietan dago garai berria delako hau dandy . Zalantzarik gabe, badago popinjay nonbait —seguru asko Brooklynen, San Frantziskon edo Londres ekialdean— nork irabazi zuen Etorkizuneko Urrezko Egun luxuzko hau: bizarra atondu zuen, bibotea argitu zuen, biboteak kendu zizkion, tiranteak atera zituen. monokleoa , eta a ibili zen zentimo-farthing bizarginari bizarra zuzenarekin ilea mozteko. Dendaren kanpoaldeko trapu batek bere oinetakoak argitzeko eskaini zuen, duela gutxi konpondu zituen batek zapataria baina gosea zuen eta kafetegi berri bat ezagutzen zuen, non ahuntzaren esne artisau brie jan zezakeen, baserriko mahaiko ekilore entsalada esnatutako okrarekin, eta tokian bertan ateratako badiako ostra batzuk jaitsi ahal izateko neurrira egindako neurrira egindako jostunarekin topo egin aurretik. aukeratu bidezko merkataritzako ehuna.
Egokitzean, neurrira egindako trajea pertsonaliza daiteke baina horrek ez du neurrira egiten. Neurrira egindako hitza jatorria William Shakespeareren garaian. Bezero batek oihal zati bat aukeratu zuenean hitz egiten zela esaten zen eta eredua txantiloi bat moldatu beharrean pertsona horretarako bereziki mozten zen. Hori zen —eta da oraindik ere— neurrira egindako trajea egiteko modu bakarra.
MTM neurrira egindako erabilera okerra da, esan zuen Mahonek neurrira egindakoa. Guztiz errespetagarria den produktua, baina merkatu masibo baterako diseinatuta dago eta maila jakin batera doitu edo doitu daiteke.
Mahonek esan duenez, neurrira egindako beste edozein traje pertsonalizatu deskribatzeko produktuak goi mailako itxura ematen du eta sarritan kontsumitzailearen kostu handiagoa justifikatzeko erabiltzen da. Aldearekiko ezjakintasunak kalterako eragin dezake neurrira egindako egiazko produktu baten balioan.
Hau ere gertatuko litzateke janari lasterreko lokal batek neurrira egindako hanburgesak saltzen hasiko balitz. Neurrira egindako erabileraren hazkundea, benetan merezi duen baino gehiago kobratzeko publizitate trikimailua dela dirudi. Hau da, beti izan da eta beti izango da iragarleen lana.
Millennials-eko gurasoak Fahrvergnügen-ek banboztatu zituen 90eko hamarkadan. Volkswagen asmatu zuen hitz hori gidatzeko eta plazer hitz alemaniarrak konbinatu nahian. Baina Volkswagenek egin du gauza okerragoak .
Milurtekoek ere barre egin dezakete aiton-amonen kontura, galdezka Larru korintiarra . Chrysler-ek terminoa osatu zuen eta honen salmenta zorrotza erabili zuen Ricardo Montalban 70eko eta 80ko hamarkadetako autoak saltzeko. Larrua Corintotik ahal bezain urrun sortu zen: Newark, New Jersey inguruko lantegi batek ekoitzi zuen.
Häagen-Dazs-ek Europako elurrak eta bokalak maite dituen herrialde batzuetakoak direla dirudi, baina izozkia Bronx-en asmatua 60ko hamarkadan-eta izenak ez du ezer esan nahi.
Fidagarritasuna hitza da batzuek aldarrikatu zuten duela mende bat inguru Dodge anaiek beren automobilak saltzeko asmatu zutela. Hitzaren jatorria haien iragarkien aurretik izan arren, zalantzarik ez dago Dodge-k Amerikan bere erabilera popularizatu zuenik.
A, oso erraza da kritikaria izatea, eta larderia hau apur bat jade badirudi ere, neurrira egindako neurriak agertu zirenean, kritikari, jantzi eta jaded hitzak ere agertu ziren. Shakespearek asmatu zituen azken hiru horiek edo, gutxienez, popularizatu egin zituzten, Dodge anaiek fidagarritasuna eman ziguten modu berean. Iragarkietan bezala, Avoneko Bardoa hizkera asmatzen aritu zen. Kreditua eman diote 1.700 hitz inguru , aldarrikapen hori hala den arren eztabaidatua aldizka, jendeak Shakespeareren hautsez beteriko jendea desafiatzeko modu digital berriak aurkitu ahala ADINA .
Beraz, agian ez da behar handiegirik egongo besmirch neurrira egindako erabilera gero eta zabalagoa. Mahonek ere, neurrira egindako jantziak mozten ditu Shakespeareren jatorrizko gunetik kilometro gutxira Globe antzokia , ados dago hitzak ez duela bakarrik eta betirako bizitzeko beharrik Savile Row : Bidezkoa dela uste dut terminoa norbanakoaren edo talde baten eskakizunak soilik kontuan hartuta egindako edozein gauzetarako erabiltzea. Hasieratik amaitu arte.
Hala ere, horrek ez du esan nahi jostuna ez denak neurrira egin dezakeenik nahi-nahi eta ez gilipolloa dirudi.
Gehiegizko erabilerari eragozpen nagusia ez da definizioa; hitzaren mugak luzatzen dituztenen moda eta harrotasuna da Urrezko Aro berri hau , neurrira egindako arropak jantzita, neurrira egindako bizikletetan ibiltzea, neurrira egindako janak jatea eta neurrira egindako edariak edatea, hitza inguratzen duen aho berarekin ondo jantzita, ondo elikatuta eta ondo mozkor bizardun mozkorraren moduan erakusteko.
Agian, egunen batean, denek neurrira egindako hanburgesa bat ordaindu ahal izango dute eta hitzak ez du gaurko neurrira egindako eskalaekin gertatzen den bezalako haserrea piztuko. Azken finean, baliteke garai bat modan, harrotasuna edo piztea esaten zuen norbait modu berean ikusten zela. Shakespearek ere asmatu omen zituen hitz horiek-eta askoz ere gehiago, in Neurri Neurri , publizitate hitza eman zigun.
Robb Todd idazle eta editorea da esaterako The New York Times, Fast Company, New York Braganca , eta beste nonbait. Hemen gehiago: robbtodd.com .
