Duela pare bat aste, Fred Wilson , bazkide kudeatzailea Union Square Ventures , Los Angelesen zegoen laneko oporretan, bere koinatuak Twitterren kontu bat besterik ez zuela esan zionean zuen honela hasteko: KogiBBQ . Los Angeles inguruan gidatzen ari zen taco kamioia da eta non zeuden txiokatzen zuen eta egiten ari zena askatu eta tako bat hartzera joan zintezke, Wilson jaunak azaldu zuenean bere hitzaldi nagusia gunean Ad Age Digital Conference lehengo astean.
Wilson jauna, noski, hizketan ari zen Kogi Korean BBQ-To-Go eta haien bi tako kamioi mugikorrak, Roja eta Verde. L. Yorkeko Kogi BBQ aurretik New Yorkeko janari-kamioi ugari Twitterren argitaratzen ari baziren ere, mugikorreko jatetxea Newsweek izatea bezala Amerikako lehen birus jatetxea . (Egia esan, Waffles & Things kamioia , Postre Kamioia , The Trates Kamioia eta Rickshaw Dumpling taberna kamioi guztiak txiokatzen ari ziren azaroan @ KogiBBQ sinatu aurretik. Egiaztatu genuen). Baina konbinatu sare sozialen erabilera adimenduna (ez daude Twitterren bakarrik, baita ere bai) blogera eta a Flickr kontua ), prentsa asko haien kultuari buruz ondorengoak eta, batez ere, ustez tako korearrak hiltzeko eta zuk Twitterren gehien hitz egiten duten tako kamioiak dituzu.
Baina etorriko al da Kogi BBQ ospetsuena New Yorkera?
Noiz Behatzailea batera ibili zen Zach Brooks , atzean dagoen blogaria MidtownLunch.com , Park Avenue-n joan den astean zehar bere eguneroko bazkarian biran zehar, foodie blogak Kogi BBQ-ri buruz mugikorreko negozioa Manhattanera eramateaz ari direla esan du.
Kogiko ordezkariarekin egiaztatu genuen Alice Shin , Mendebaldeko kostaldetik mezu elektroniko bat bidali zuena: NYCri buruz oraingoz zurrumurrua besterik ez da. Ez da erabaki ofizialik hartu - Kogiko buruak hirian zehar zintzilik zeuden, han kanpora joatea bideragarria izango ote zen ikusteko. Beraz, ez dakigu noiz edo noiz saiatuko garen NYri.
Zalantzarik gabe, azkenean Manhattanera etortzen badira sare sozialen publizitatea entzungor litzateke.
Ad Age konferentzian, Wilson jaunak esan du konpainiaren Twittering eta Flickring agentziek beren estrategiak birformulatu eta irabazitako komunikabideen taktiketan gehiago zentratu behar dutenaren adibidea dela. Urtean azaldu zuen mezu bat bere blogean : Irabazitako komunikabideak erosten ez dituzun baina modu zailean irabazten duten euskarriak dira. PR irabazitako komunikabideen adibidea da. Ahoz ahokoa beste bat da. Irabazitako komunikabideak betidanik egon dira. Baina orain askoz errazagoa da, Interneti eta sare sozialei esker, zure marka, produktu edo norberarentzako media irabaztea.
Kogi BBQ istorioa kontatuta, lortutako komunikabideak indartsuak eta doakoak direla azaldu nahi zuen, baina horretarako lan egin behar duzu. KoqiBBQ-k [sic] egunero flickr-era argitaratzen ditu argazkiak eta egun guztian txiokatzen ditu. Txioei ere erantzuten diete. Bere 'irabazitako komunikabideetan' aktibo daude ', idatzi zuen.
Janari bikaina izateaz gain, linean aktibo egoteak lortzen du Kogi BBQ prentsa bikaina, bi orduko ilara luzeak eta New Yorkekoak ere beren takoak erosteko bidaia bereziak antolatzea.
MidtownLunch.com-eko Brooks jauna KogiBBQ Twitter kontua jarraitzen hasi zen L.A.ra egindako azken bisitan kamioi ospetsuen bisita estrategikoki egin ahal izateko.
Zoritxarrez, bere planak erori egin ziren. Oso haserre nengoela esan zuen Behatzailea .
