(Argazkia: Eva Rinaldi / Flickr) Oso ideia zaharra dago, bufoi eta pailazoak direla botereari egia esan dezaketen bakarrak. Denek dakiten baina beldurregia duten gauzak esan ditzakete. Gaur egungo ingurune mediatikoan trollak eta txantxangorriak ote diren guztiak egiazkoa dela susmatzen dutenak eta jarduteari uko egiten dioten jakiteko gai diren ala ez pentsatzen hasita nago.
Arrazoi horregatik elkarrizketatu ditut zutabe honetarako zenbait datu - Peter Young,animalien eskubideen inguruko trikimailuak titularrak izan direnak;Mathew Carpenter, zeinaren ShipYourEnemiesGlitter.com ideia komunikabideak zein sinesgarriak diren ez ezik , baina 85.000 dolar irabazi zituen. Horregatik, James Shamsirekin hitz egin nahi nuen, hazkunde hacker bat KardBlock bezalako aurrerapenen arduraduna, horrek Kardashian albisteak blokeatzen ditu zure ordenagailutik eta #Puppify bezalako aplikazio faltsuak . Bere lana nonahi agertu da The Huffington Post ra Los Angeles Times eta badu 500.000 dolar baino gehiago bildu zituen Kickstarter-en.
Gurekin nahasten ari da, bai komunikabideak eta baita irakurleak ere, etekin pertsonalerako, ziur, baina baita gure ohiturei eta abiarazleei buruzko informazio kritikoa agerian utziz. Bere ofizioa nola betetzen duen eta zer ikas dezakegun jakin nahi nuen. Guztiaz fidatu al zaitezke? Ez nago ziur. Baina, zalantzarik gabe, pentsarazteko modukoa da.
Esan zer den KardBlock eta nondik sortu zen ideia. Zer espero zenuen komunikabideen erreakzioa?
KardBlock da Google Chrome luzapena Kardashians-en aipamen guztiak ezkutatzen ditu zure Interneteko esperientziatik. Ideia nire albiste jarioan korritzen ari nintzen bitartean sortu zitzaidan eta ikusi nuen guztia Kardashians, ipurdiak, ezpainak (hau da, Kylie Jenner ezpainen erronka aireratzen ari zenean) eta haien arteko harremanei buruzko esamesak izan ziren istorioak baino ez nituen ikusi. Etsi egin ninduen, munduan arazo garrantzitsu askoz gehiago gertatzen ari baitziren, Kim-en selfie liburu berria bezalako klik bait artikuluen alde gogor zapaltzen ari zirenak.
Komunikabideek nire iritzia ere hartuko zutelakoan nengoen, baina arriskua ere ez zen horretaz batere idatziko, KardBlock-en webguneak argitaletxe handi guztiei argi eta garbi gorrotatzen baitzien egungo egoera hori baimentzeagatik. Hala ere, kazetari gehienei ez zaie axola jendeak bere artikuluak komentatzen dituztenez, KardBlock-i buruz zer moduzko ironikoa zen hizketan, beti ere klikak eta ikustaldiak dira, zorionez hau ez zen arazoa izan eta idazle gehienek onartzen zuten.
Zein izan zen zure motibazioa KardBlock egiteko? Arreta hori lortzeko zen? Badakit karitatea lortzeko dirua bildu zuela, baina imajinatzen dut bigarren mailako kezka zela.
Ideia bururatu zitzaidan aholkularitza birala eta sare sozialak kudeatzeko agentzia sortu nuenean, Chameleon.LA . Konfiguratu ondoren SEO arazoari aurre egin nion, graduatu berria nuenez, ez nuen SEO agentzia bat ordaintzeko adina diru Google-ren mailara igotzen laguntzeko, beraz, neure burua nola egin ikertzen hasi nintzen. Ikasi nuen zure SEO hobetzeko modurik onena izen handiko gune handiak estekatzea izan zitekeela; hori egin ondoren zure webguneak Google algoritmoaren aurrean merezi duen zerbait balioztatzen du bilaketen emaitzetan bultzatzeko. Beraz, nire agentziari buruzko kontaktu errealik ez dudanez, sormena lortu behar nuen. Hazkuntza hackeatzea erabaki nuen nire hazkunde hacking agentzia ... eta horrela jaio zen KardBlock.
KardBlock egin nuen argitalpen plataforma ezagunei elikatzeko itxaropenarekin. Horri buruz idazten nuen bitartean, nire agentzia eta biok aipatuko ditut eta, beraz, zorionez nire webgunera lotuko gara prozesuan ... eta funtzionatu zuen! Kanpainaren amaieran bezalako guneak nituen CNBC , Aisialdia gaur gauean , The Telegraph , eta nire webgunera lotzen diren beste dozenaka, guztiak trafiko ugari gidatzen laguntzen dutenak eta ondorioz nire SEOa nabarmen bultzatzen. KardBlock ere erabili nuen nire lehenengo hazkunde pertsonaletako hacker gisa, nire zorroa gehitzeko, nire metodoak frogatzeko, artikulu irakurtzea eta salmenta-zelaiak ikustea jendeari besteei nola egin behar duten beraiek egin ez dutenean. Biral bihurtzerakoan nire eBook-aren salmenta justifikatzeko, hilean behin biral bihurtzeko erronka jarri nion eta hori guztia hasteko lehen aurrerapen handitzat erabili nuen.
Konta iezaguzu zure galtzerdiak erabiltzeko estrategia - emakume erakargarri gisa —idazleek KardBlock-en berri eman dezaten. Nola funtzionatu zuen teknika horrek? Litzateke zure ustez beste proiektu batzuetarako?
Horrelako alias kontuak erabiltzen ditut denbora guztian hainbat gauza egiteko. Adibidez, duela gutxi entretenimendu enpresa bateko marketin exekutiboaren aurkezpena behar nuen, baina ez nuen pertsona honekin harremanetan jartzeko 'sartzerik'. Beraz, bere enpresak azken 2 hilabeteetan egindako sareko gertaera bat ikusi nuen eta mezu elektronikoz bidali nion 'Lauren' izenarekin. Lauren oso pozik zegoen joan den hilean ezagutu zuelako eta bere laguna aurkeztu nahi zuen ... ni. Beraz, ezizenen kontu hauek oso erabilgarriak dira hainbat gauza egiteko, batez ere kazetariek artikuluak idazteko. KardBlock-entzat erabilgarria izan zen nire mezu elektronikoetan, nahi nuenez, neska nerabe baten tonua izan zezaten, hau da: (a) gorrotatzen zuen galtzaile honi denbora ematen eta Kim bere idoloa ahoz aho zebilen, edo (b) maite zuen gizon hori. Internet gordetzen ari zen. Jakina, ezin nuen angelu hauetako bat idatzi nire helbide elektroniko pertsonaletik. Horrela, taktika hauek kazetariekin harremanetan jartzeko eta zure proiektuetara blog desberdinetako ikusleei egokitutako angelu desberdinekin bidaltzeko modu bitxi bikaina dira. Adibidez, blog teknologikoei eta albiste guneei 'zer salbatzaile' bigarren angelua eman zitzaien, irakurleek Kim maite duten entretenimendu guneei 'zer galtzaile / hater angelu' eman zitzaien. Estrategia hauek oso ondo funtziona dezakete proiektu mota guztietarako, ezizen hau nola sormenez erabiltzen duzun eta exekutatzea aukeratzen duzun metodoaren araberakoa da.
Oraindik ere teknika erabiltzen dut birusen hazkuntza askorako eta sarrera behartzeko niretzat. Twitterren antzeko gauzak ere egiten ditut, baina LinkedIn oso erabilgarria eta bakarra da esportazio kontaktuen funtzioari esker, jendearen helbide elektroniko pertsonalak ateratzea ahalbidetzen baitu. Hori izateak jendea sinets dezake Lauren bezalako zure kontu faltsuak benetan betetzen dituela, eta benetako sarrera egiten ari dela. LinkedIn-en neska beroa izateak ere hainbeste ate irekitzen ditu. Adibidez, nire LinkedIn-en argitaratu berri dudan artikulu batentzat probatu dut. Mezuei erantzuteko tasa askoz ere handiagoa nuela aurkitu nuen, eta entzute handiko enpresetan argi eta garbi sailkatuta ez nengoen lanpostuetarako eskaintzak ere lortu nituen. Egia esan nahiko gaitza zen, 'neska beroa' ren profil bera sortu nuen, itxura arrunteko tipo baten irudiarekin bakarrik. Emaitza? Apenas inork gehitu zion, erantzunik ez zuen lortu eta, noski, ez zuen eskatu gabeko lan eskaintzarik lortu. Errebisatu artikulu osoa hemen .
Konta iezaguzu egin dituzun beste ariketa eta esperimentu batzuk. Nola aldatu dute komunikabideak nola ikusten dituzun? Zer ikasgai hartu dituzu merkaturatzaile gisa?
Biralen hazkunde pertsonal ugari egin ditut (lasai begiratu ezazu eta baita nire liburu elektronikoa ere) www.JamesSamirShamsi.com ), baita bideo biral ugari eta bezeroentzako PR iruzurrak ere, eta ikasi dudan gauza bat da kazetariei ez zaiela kasurik egiten. Ez zaie axola egitateen egiaztapenaz, ez zaie etika arduratzen (orokorrean esanda), gauza bakarra baizik ez zaie axola: klikak. Jendeak egin nahi duena da artikuluetara trafikoa gidatzea. Hori da haien benetako KPI bakarra. Tristea izan daitekeen arren, (benetako kazetaritza gutxiago esan nahi duenez), komunikabideak ere oso erraz ustiatzen ditu. Hori dela eta, eduki birikoa sortzeko nire filosofia nagusiari eusten diot. Garrantzitsuena klik potentziala da. Gauzak horrela, ikasi dut ariketa eta bideo arruntenetako batzuk biral bihur ditzakezula, betiere kazetariei zeharka erakusten badiezu honi buruz idaztean klik asko lortuko dituztela. Hau ere egin nuen KardBlock-ekin neurri batean posta elektronikoz bidali nienean (a) tipo hau gorrotoko galtzaile patetikoa dela, edo (b) tipo hau interneten salbatzailea dela esanez.
Komunikabideak zentzu horretan ikusteko modua aldatu da benetan. Lehenik eta behin, pentsatzen nuen gauzak beraiek biral bihurtu zirela eta kazetariek benetan ikertzen zutela. Orain konturatzen naiz hori ez dela egia. Gainera, pentsatzen nuen zaila zela zure abiaraztea edo aplikazioa ohartaraztea, orain birala bihurtzeko kodea pitzatu dudanean, neurri handi batean dibertitzeko egiten dut edo puntu bat frogatzeko. Adibidez, bere aplikazioa birala bihurtzea nahi zuen bezero bat hurbildu zitzaidan, baina ez zuen nigan sinesten edo nire estrategiak urrundu egin ninduen. Zer egin nuen? Gomendatutako metodologia zehatzarekin exekutatu nuen nik egindako aplikazio faltsu batekin: #Puppify, eta egun bateko epean lortu nuen Findegia29 bezalako gune garrantzitsuetan eta Daily Mail. Ikasgai handiena hemen dago: biral bihurtzeko hazkundea edo ingeniaritza izan daitekeela, sormena izan behar duzu eta angelu bat aurkitu behar duzu.
Nola definituko zenuke egiten duzuna? Jakina, zu bezalako jende askoren berri izan dut, badirudi gure hedabideen sistemako zirrikituak ustiatzeko jarrera garatu dutela. Batzuk irabaziak lortzeko egiten dituzte, beste batzuk dibertitzeko, beste batzuk, ba, ez dakit zergatik.
Benetan gorroto dut hitza, baina egokiena da: hazkunde hacker bat naiz.
Jendeak eta markak nabarmentzeko modu, angelu eta ideia sortzaileak aurkitzen ditut. Baina, hau ez da PR iruzurrak edo bideo biralak sortzera soilik mugatzen. Adibidez, hazkundea hacking taktikak erabiliz GNARBOX taldeak eta biok 500.000 dolar baino gehiago bildu ditu Kickstarter-en 30 eguneko epean . Era berean, hasierako enpresak aholkatzen ditut eta aplikazioei erabiltzaileen basea azkar eta modu iraunkorrean hazten laguntzen diet, jatetxeei erakusten dietenez, Twitter bezalako tresnak modu masiboan balia ditzakete beren hiriko guztiei dohainik iristeko eta benetan irtenbide sortzaileak aurkitzen dituzten ' Bestela ez daukat aurrekontua Coca-Cola tamainako marka handiagoekin borrokatzeko. Zalantzarik gabe, neurri batean gauza birikoak egiten ditut dibertitzeko, baina horrekin beti dago xede edo xede bat. Biral bihurtzeko sekretuak ezagutzen ditudanez, hau ongintzazko milioiak biltzeko erabiltzeko asmoa dut.
Konta iezaguzu zure komunikabideen dieta. Zer irakurtzen duzu? Norekin fidatzen zara? Jendeak norengandik aldendu behar du? Nori aurre egin diozu pentsarazteko? Inork ez ditu serio hartu behar?
Teknologia maite dut, beraz, bezalako guneen zalea naiz Masakorra , The Verge , TechCrunch eta Hurrengo webgunea . Baina, norekin fidatzen naizenarengatik, inork ez du benetan. Denek dute agenda, denek saldu nahi duten iragarkien espazioa dutelako, eta dirua irabazteko modu bakarra titularrak eta istorioak sentsazionalizatzea da, trafikoa beren guneetara eramateko. Adibidez, ezagutzen dudan gune batek ia ez du bere istorioak egiteko azterketarik behar eta ia ezer argitaratuko du garrantzitsua izateko eta ikuspegiak lortzeko Yahoo! Albisteak. Edozertara salto egingo dute, eta ez dute ikerketa asko egitera traba egingo - beraz, maite ditut nire lana errazteagatik!
Hori esanda, eguneroko berrietara joaten naiz erakunde batera edo bietara, adibidez. du BBC eta Phillip DeFranco YouTuberra eta bere 'SourceFed' taldea. Azken 2ak izugarri irekiak dira beren babesleei buruz eta oso onak dira beren iritziei buruz, eta askotan pozik daude harpidedunak galtzen dituztela beren benetakotasunari eusteko, baina, jakina, beren iritziekiko joera ere izango dute. Reddit ere iturri bikaina da , nahiz eta normalean iragarkiekin dirua irabazten duten guneetako artikuluak lotzen amaitu. Hala ere, artikuluaren haria iruzkintzen duten beste erabiltzaile batzuen gaiei buruzko ikuspegi bikainak lortzen dituzu.
Zer da zuretzat gero?
Ongintza eta dirua. Joan den hilean 22 urte bete berri ditut, beraz, oraindik ere agentziarako bezero gehiago aurkitu behar ditut Chameleon.LA nire pasio proiektuak finantzatzeko, gehienetan ongintzazko oinarriak dituztenak. Adibidez, pixka bat barregarria dirudi, baina milioi erdi dolar bildu nahi ditut munduko lehen uharte pribatua erosteko ... Gero, uhartea ongintzako estazio minimalista bihurtu nahi dut. Horrek, funtsean, eguneroko familiari edo lagun taldeei egun batzuetarako irla oso bat alokatzeko aukera emango die, tasan eta prezio onean, honetatik sortutako etekin guztiak ongintzara bideratuko dira. YouTube-rekin, Snapchat-ekin eta Vine-rekin lan egiten saiatzen ari naiz urtero kanpaina bat sortzeko, haien eragile garrantzitsuenak konbinatuz, urtero milioiak biltzeko karitate zehatz baterako. Hori esanda, momentuko talde bat naiz, beraz, hau irakurtzen duen batek lagundu nahi badu jar zaitez harremanetanjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday da salduenaren egilea Fidatu nazazu, etzanda nago: komunikabideen manipulatzaile baten aitorpenak . Ryan editorea beheko editorea da eta Austin-en (Texas) bizi da.
Hau ere bildu du 15 liburuko zerrenda ziur aski inoiz ez duzula entzun munduaren ikuspegia aldatuko dizunik, zure karreran bikain laguntzen eta bizitza hobea izaten irakasten lagunduko dizunik.
