Milurtekoaren amaieran, Oxygen-en Geraldine Laybourne eta WE katearen Kate McEnroe bezalako sareko zuzendariek emakumezkoen telebista ilustratu berri baten etorrera animatzen zuten. 1999an, Paul Allenek, Oprah Winfrey-k eta AOL-ek 300 milioi dolar baino gehiago bota zituzten Oxigenora, Lifetime-eko film zorrotzak desegin zituen eta pretentsio intelektuala agindu zuten, emakumeek gidatutako iraultza eta kable eta Interneten arteko konbergentzia. Urtebete geroago, Cablevision-en Romance Classics kateak izena aldatu zuen WE: Women's Entertainment izenarekin eta Felicity berreskurapen eta harreman eta bizimodu ikuskizunen nahasketa arinagoa probatu zuen, Simplify Your Life izeneko Real Simple aldizkariarekin batera.
50 urtez azpiko demografiko garrantzitsuetan, nesken botere sare neofeminista horiek jotzen ari dira kanal atzerakoi batek: Soapnet. Aurten, Soapnet zortzigarren postuan dago oinarrizko kable bidezko kanal guztien artean, prime time garaian erakartzen duen 18-49 urte bitarteko emakumeen ikusleen ehunekoaren arabera. Oxygen eta WE 31. eta 41. postuan sailkatu ziren, hurrenez hurren. (Zifra nazionalak bakarrik daude eskuragarri.) Nielsen-en datuen arabera, irailaren hasierara arte, Soapnet ahizpek baino askoz ere etxebizitza gutxiago badago ere (38,9 milioi, 52,8 milioi Oxigenoaren kasuan eta 55,7 milioi WE), batez beste 107.000 emakume funtsezko adin tarte horretan —65.000 eta 49.000 oxigeno eta WE, hurrenez hurren— ikusi zuten arratsaldeko tarifa.
Nire kanal zuzena da, esan zuen emakume horietako batek, Nicole Youngek, 29 urtekoa, Nolitan bizi den publizista gregarioa.
Soapnet 2000ko urtarrilean jarri zen abian, Naomi Wolf-en eratorritako lehiakideekiko izpiritu guztiz desberdinean. Michael Eisner Disneyko zuzendari nagusiak, bere karreran hasieran ABC eguneko programazioa gainbegiratzen zuenak, nostalgian oinarritutako kanal bat eraiki nahi zuen, lan egin ondoren beren ikuskizunak emitituz jabea duten ikusle zaharrak berreskuratuko lituzkeena. New Yorkeko Time Warner menuari gehitu zitzaion abuztuan eta egun eguneko lau xaboi emititzen ditu gaueko 119 kanalean, 19: 00etatik aurrera: Days of Our Lives, One Life to Live, General Hospital eta All My Children. Eta Manhattango emakumeen artean — anekdotikoki behintzat—, badirudi kordea jo duela.
Ez da egun osoan hemen Carly eta Sonny osatuko ote diren pentsatzen ari naizen bezala, baina lasaigarria da etxera iristen naizenean ikustea hor dagoela jakitea, esan du Lauren Brownek, 26 urtekoa, Us Weekly-ko kazetaria. Upper East Side-n bizi dena, General Hospitaleko pertsonaiei, bere mendekotasun pertsonalari buruz. Uste zenukeena baino gehiago gara, gehitu zuen.
Cori Mardikian, 31 East East siderretako beste batek, esan zuen neurri batean xaboietara erakarrita zegoela, Clevelanden (Ohio) hazten ari zela bere amarekin ikustean gogo handiz gogoratzen delako. Uste dut egunean zehar parte hartzen ez duzun mundu honetako parte zarela sentitzen duzula, galdu egiten duzula baina harrapatzen duzula, esan zuen Mardikian andreak, potentzia handiko salmenten arduradunak Jaeger-Le Coultre erloju konpainia suitzarra.
Oxigenoa, WE edo Soapnet ikustea estrogeno zentralean murgiltzea da: unibertso alternatiboa. Salgai dauden produktu bakarrak Ziploc izozkailu poltsak, iltze esmalteak, Botox, Suvaril dira (egunero bi aldiz tableta irrikak murrizten eta metabolismoa hobetzen laguntzeko). , zimur sakoneko gaueko krema, jaiotzak kontrolatzeko pilulak eta partida egiteko zerbitzuak (AOL hitz gakoa: maitasuna).
Baina WE eta Oxygen-ekin publiko publikoa partekatzen duen bitartean, Soapnet-ek bere lehiakideak borrokan dauden bitartean oihartzuna duen sentsibilitatea bideratzea lortu du. Badirudi emakumeak ez direla psikopatiak heriotzara eraman nahi, beren adimen emozionalari buruzko hitzaldiekin babestuta. Soapnet-en devotek diotenez, ethos erosteko moduan sentitzen dutela sentitzen dute iheskeria eta entretenimendu zakarra eta autentikoa baino.
Sentitzen dut emakumeak hain biktimak direla geltoki horietan, esan zuen Rachael Ferrantik, 32 urte, Upper East Sider eta Manhattaneko arropa konpainiako salmenten arduraduna, Oxigenoa eta WE aipatuz. Puntu bat gehiegi frogatzen ari dira, istorioarekin marraztu beharrean. Niretzat, emakumearen estereotipoen gizartearen ideietan sartzen da.
Lori Segalek, 25 urte, CosmoGIRL-en lan gogorra egin ondoren Upper West Side etxera iristen denean! aldizkariak, ikerketako editore elkartua denez, ez du bereziki bere adimen femeninoari bereziki erantzuten dioten telebista kateek zalantzan jartzeko gogorik. Soapnet xaboietan oinarritzen da; bestea Oprah-y apur bat izaten saiatzen da, esan zuen. Niretzat ez da ihesbidea. Ez dut xaboi ikusten ari naizenean arazo larriei aurre egin nahi.
Balorazioen irristatzea, ordea, arazo larria da Oxigeno eta WErentzat. Oxigenoak arreta sexu eta umorera bideratuz erantzun du, Candice Bergen-en eztabaida saioa ezabatuz baina Xena: Princess Warrior filmaren errepikapenak mantenduz eta bere jatorrizko komedia-sitcom propioak garatzeko planekin aurrera jarraituz. Bitartean, WE ere apurtzen ari gara. Sex and the City nesken kanala izan nahi dugu Kansas Cityn bizi badira, esan zuen Kathleen Dorek, Rainbow Media Holdings enpresa nagusiko entretenimendu zerbitzuen presidenteak, martxoan Varietyrekin hitz egin zuen. WE xaboi izar bat ere kontratatu dugu, Rebecca Budig All My Children-ena, Full Frontal Fashion antolatzeko.
Prentsako ordezkarien bidez, Laybourne andreak eta Dore andreak uko egin zioten programazio aldaketa horiei buruzko iruzkinik egiteari. Baina Kate McEnroe WEko zuzendari ohiak bere enpresari ohiaren aldaketa garrantzitsutzat jo zituen. Markaz aldatzen ari dira; ahotsa aldatzen ari direla esan zuen Plandome etxetik, Long Island-etik. Oso bestelakoa da hori. (McEnroe andreak joan den udan sarea utzi zuen barne auditoretza batean kontabilitateko irregulartasunak aurkitu ondoren; S.E.C. ikerketa abian da.)
Oxigenoari dagokionez, McEnroe andreak iradoki zuen intelektualetik pixka bat bihurria eta sexy bihurtzen ari zirela ... Emakumeak aldatzen saiatzen ari ziren, eta badakizu badagoela auto-laguntza nahi duen entzule jakin bat, eta badaude beste batzuk bere buruarekin nahiko pozik daudenak, jarraitu zuen. Zerbait hasten zarenean, marka eraikitzen ari zarenean, zaila da. Eta ahots hori aurkitzen saiatzen ari da; etengailua pizten duzun unean ez da gertatzen. Oxigenoa dela uste dut, ez zuela funtzionatu, uste dut itxaropenak oso handiak zirela, jabeak nor ziren eta zituzten bozeramaileak kontuan hartuta.
Egia esan, poliki-poliki murrizten ari da Soapnet eta bere lehiakideen arteko aldea. 2004ko orain arteko emaitzak 2003ko emaitzekin alderatuz, oxigenoak ehuneko 5eko hobekuntza erakutsi du 18-49 urte bitarteko emakumeen ikusleek sintonizatzen duten bitartean, eta WE ehuneko 2 hobetu dugu; bien bitartean, Soapnet-en ikusleek ehuneko 11 egin zuten behera.
Hala ere, behatzaileek uste dute oraindik badagoela tokia hazteko kanalerako; gutxienez, eguneko bost xaboi daude kanalak bere menuan gehitu ditzakeen xaboiak. Jatorriz, ABC dramen lehen orduko etxea omen zen, esan zuen Simon Applebaumek, Cable World merkataritza aldizkariko zuzendari nagusiak. Orain Knots Landing lortzen duzu, Dallas, eta eztabaidatzen da As the World Turns eta The Young and the Restless lortzeko gai izan daitezkeela. (Soapnet-ek ez lituzke baieztatuko zurrumurru latzak.)
Batzuentzat harrigarria da New Yorkeko emakume profesionalei salbuespenezko ikuskizunak saltzea, xaboi-jagoleari buruzko ohiko jakinduria lortuz etxeko emazte aspertua eta etxea soinekoetan eta kiribilak jantzita, bonbonoak jaten dituena, emakumezkoen mistikaz gainezka. . Azken bost urteetan gutxi gorabehera, sareek emakumeen bizimodu aldaketetan egozten duten ikus-entzunezkoaren higadura izan dute. (Soapnet-ek dioenez, etxetik kanpo lan egiten duten emakumeak eguneko xaboien ikusleen% 50 dira, eta 18-49 urte bitarteko emakumezkoen% 81).
Eta generoaren etorkizuna ez da ziurra. Hitz egin hogeita hogeita hamar urteko jakitunen artean xaboiei buruz, eta normalean suposatzen da The O.C. bezalako saioetara joango zarela. Fox edo Summerland-en WBn.
Baina ikuskizun hauek demografiko garrantzitsu bat alde batera uzten ari dira, Soapnetek pozik betetzen baitu.
Haiek baino zaharragoa naiz - berdin zait, esan zuen Young andreak.
O.C. xaboi adimenduna izaten saiatzen da; eguneko xaboiak ez direla ezer izaten saiatzen, esan zuen Segal andreak, One Life to Live fanatikoa. Ez dute Dawson's Creek elkarrizketarik edo Adam Brody bezalako pertsonaia bitxirik. Hainbeste jendek uste du oso atsegina dela The O.C. ikusten ari direla esatea. Apur bat nekagarria egiten da denei buruz hitz egiten entzutea. Nire telenobela ikustea ez dut hitz egiten.
Soapnet zaleek reality showen gorakadari bere xaboietara itzultzea egotzi diote.
Egia esan, uste dut nire mendekotasuna telebistako programazioa errealitateko lehen orduetan zegoen guztia bihurtu zenean hasi zela esan zuen Alexandra Cohanek, 30 urtekoa, Old Navyko publizitate kudeatzailea, Upper East Side aldean ere bizi dena. Fear Factor, Amazing Race, Big Brother —ez zait interesatzen. Sareko telebista zein txarra bihurtzen ari den adierazten du. Ez dago fantasiarik; jende aspergarria besterik ez da.
Luke eta Lauraren ezkontza Trista eta Ryanen ezkontza baino askoz ere garrantzitsuagoa da, ondorioztatu du Young andreak. Orain hainbeste ikuskizun ergelak daudela, Beldur faktorea ikusten duzula esango bazenit, ez dut lotsarik ospitale orokorra ikusten dudala onartzerakoan.
