Kendall Jenner protagonista duen Pepsi iragarki polemikoa.Kendall eta Kylie / YouTube Pepsi bezalako enpresek milaka milioi dolar irabazten dituzte sentimendu onak eta atseginak sustatuz —ez eztabaida. Diru kopuru handiak xahutzen dituzte igorri nahi duten mezua beraiek igortzen duten mezua dela ziurtatzeko. Puntua lortzea zein zaila den ulertzen dute, beraz, oso erraza da beraien mezua errepikatuz.
Pepsik normalean ez du gaizki egiten.
Eta oraingoan , ez zuten gaizki atera ere.
Politikoki zuzena eta globalki sentikorra izateko hain atzera okertzen den jendea da, azkenean mundua atzera ikusten dutela gaizki egin zutenak. Jendeak gustuko du Martin Luther King doktorearen alaba, Jr. .
Ez dago kaleratu berri den eta azkar ateratakoan gaizki ulertzeko ezer Pepsi komertziala . Bisualki eta musikalki batasunari egindako omenaldi erakargarria da.
Baina Amerikako ikono handienetako baten alaba bezain eragin handiko norbaitek Twitterra joan zenean iragarkia lehertzeko, Pepsik ez zuen bere burua azaltzeko eta defendatzeko aukerarik izan. Enpresak iragarkia atera eta barkamena eskatzea beste aukerarik ez zuen egin.
Iragarkiaren lehen segundoak ikusi bezain laster, ulertu nuen sortzaileek eredu hori egiten zutela Coke iragarki famatua 1971. urtean kaleratu zen. Coke iragarkia inoiz egin den iragarkirik onenetarikoa izan zen, zalantzarik gabe, gaur egungo Super Bowl iragarkien sormenean eta edukian lehiatuz. Estreinatu zenean, sortutako iragarkirik garestiena izan zen. 250.000 dolar balio zuen.
Coke iragarkiak Hilltop Song izenburua zuen, baina hura ezagutzen zuten guztiek —telebista aparailu baten jabe ziren ia denek— I would like to Teach the World to Sing Sing edo, modu errazagoan, Buy the World a Coke izenekoa deitzen zioten.
Hilltop Song geroago The New Seekers izeneko taldeak grabatu zuen. Abestia berriro grabatu zuten, Coke eta The Real Thing-en erreferentziak kenduz. 1971n, bertsio berriak 1. zenbakia lortu zuen Erresuma Batuko musika zerrendetan eta 7. zenbakia AEBetako Billboard zerrendetan.
Coke-ren iragarkiak Italiako muino baten gainean mundu osoko jendearen mosaikoa aurkeztu zuen. Urte batzuk geroago iragarkia Gabonetako iragarki gisa kaleratu zenean, korua eserita eta kulunkatzen zegoen, eta pertsona bakoitzak kandela bat zuen. Kamerak atzera egin ahala, ikusleak ikusi zuen jendeak Gabonetako zuhaitz baten irudia sortu zuela.
Pepsi bertsio eguneratuak kaleko protesta estatubatuarra aurkeztu zuen mundu osoko jendea 2017ko moda klasikoan elkartuz.
Coke abestiaren letra sakona zen:
Mundua etxea eraiki nahiko nuke
Eta maitasunez hornitu
Hazten sagarrondoak eta erleak
Eta elur zuriak uso
Mundua abesten irakatsi nahiko nuke
Harmonia ezin hobean
Besoetan eduki nahiko nuke
Eta egin konpainia
Mundua behingoz ikusi nahiko nuke
Denak eskutik helduta
Eta entzun itzazu oihartzunak muinoetan zehar
Bakearen alde lurralde osoan
(Hori da entzuten dudan abestia)
Mundua abesten irakatsi nahiko nuke
Harmonia ezin hobean
Ez da ohikoa musika kausa baterako erabiltzea. 60ko hamarkada gai horrekin bete zen - pentsa ezazu Dylan eta Peter Paul eta Mary.
1985ean, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones eta Kenny Rogers-ek Michael Jackson-ekin elkartu ziren United Support of Artists for Africa-rentzat iragarki bat egiteko, USA For Africa izenarekin ezagunagoa. Lortutako abestia, Gu gara Mundua, garai guztietako salduenetako bat bihurtu zen.
Coke iragarkiaren ondoan dagoen Pepsi iragarkia eta We are the World iragarkia ikusten dituzunean, agerikoak dira mezularitza, idazkera eta asmoen paraleloak. Bat 70eko hamarkadakoa da, bat 80ko hamarkadakoa eta beste bat 2017koa, baina batasuna ospatzen ari dira.
Pepsi iragarkian ez dago ezer gaizki. Akatsa mezua gaizki interpretatzean gertatu da.
Denok bakea espero dugu eta batasuna irrikatzen dugu. Prozesuaren lehen urratsa elkarrekin jan eta edatea dela esatea —kasu honetan Pepsi edatea, 70eko hamarkadan kokea edatea— agian sinplista da baina, zalantzarik gabe, ez da gaiztoa edo zatitzailea.
Bidelagun hitzaren eratorpena latinez dator: Com-ek batera esan nahi du eta pan ogia da. Bidelaguna ogia hausten duzun norbaitekin agian trago bat hartzen duen norbait da. Gero, zure bidelagunekin, munduko arazoak konpontzen has zaitezke.
Ahalegina merezi du, izan ere:
Gu gara mundua, umeak gara,
Gu gara egun argiagoa egiten dugunak, beraz, has gaitezen ematen
Aukera bat egiten ari gara
Gure bizitza salbatzen ari gara
Egia da egun hobea egingo dugula, zu eta ni bakarrik
Bai, Pepsik edari karbonatatu gehiago eta botilako ura saldu nahi ditu, baina jendea ondo sentiarazteko kanpaina batekin egiten ari dira.
Pepsi ez da eskubide zibilen mugimendua iraintzen, ezta Martin Luther King Jr. doktorearen oroimena ere. Miopikoa da mezu hori ez lortzea.
Micah Halpern politika eta atzerriko gaien iruzkinlaria da, The Micah Report egunkariaren egilea, linean eta Thinking Out Loud w Micah Halpern telesaileko astero aurkezlea. jarraitu Twitterren: @ MicahHalpern
