(Argazkia: Pixabay) Estandar gehienen arabera, oraindik berria naiz argitalpen industrian.
Zortzi urte besterik ez dira lehen liburua aurkezteko kanpainan aritu nintzenetik, baina ordutik hona ehunka egilerekin lan egin dut imajina ditzakezun marketin-ahalmen guztietan. Publizista, komunitate antolatzaile, web garatzaile, sare sozialetako aditu eta etengabeko papera jokatu dut.
Nire hainbat eginkizunetan, topo egin dut The New York Times eta Wall Street Journal salduenen zerrendak askotan.
Bi zenbaki abiarazten lagundu dut New York Times salduenak, eta bost salduenak. Halako batean, nire bost bezeroek liburuak zituzten ORAIN zerrenda aldi berean. Jarraipena egin ez dudan bitartean The Wall Street Journal zerrenda bezain hurbil, nahiko arrakasta izan dut zerrenda horretan.
Eskuak zenbait aurkezpenetan dauzkat oraintxe bertan, batzuk amaitzen ari dira, eta beste batzuk aurten ere prestatzen ari dira —eta gero eta gehiago, salduenen zerrenda nagusiak diren hondamena ikaratuta nago.
Artikulu hau idazteko prestatzen ari nintzela, arazoak izan ditut nire pentsamendu, datu, ipuin eta iturri guztiak narrazio kohesionatu batean antolatzeko, beraz, horren ordez, puntuz puntu zerrendatzea erabaki dut, batere ez Ordena, pertsonalki ikusi ditudan gauzak edo argitalpen industriako nire lankide edo lankide baten bidez bizi izan ditudan gauzak.
Nire helburua da saldueneko bi zerrenda onenekin benetan gertatzen dena argitzea ... The Wall Street Journal eta New York Times —Eta informazio bat eskaini egunen batean jotzea espero duten egileei.
Hemen doa:
Salduenen ZERRENDAK: ZERGATIK DUTE GARRANTZITSUAK?
Egia da, salduenen zerrendak zaharkituta geratzen ari dira. Liburu ugari daude, orrialdeak sekula onartzen ez dituzten arren WSJ edo ORAIN , joan milaka ale saltzen, eta zaletasun handia izan.Hala ere, kontua izaten jarraitzen du New York Times edo Wall Street Journal salduenak zure ibilbidea asko hobe dezake.
Argitalpen industriak oraindik zerrenda hauenganako errespetu handia erakusten duenez, zure izena horietan aurkitzeak eragin handia izango du hurrengo liburu kontratuaren aurrerapenean.
Fikzio gabeko egile bat bazara, eta batez ere negozio liburuak idazten badituzu, salduenen zerrendek hitzaldi kontzertu gehiago, kontsulta tasa altuagoak, ikusgarritasun handiagoa eta ospe hobea suposatzen dute.Salmenta gehiago ere esan nahi dute. Zure liburua salduena bada, bat-batean ale gehiago lortzen ditu liburu dendetako apaletan eta bestelako promozioetan. Autoelikatzeko sistema da.
Salduenen zerrendek komunikabideetan agerraldi gehiago ere esan nahi dute. ORAIN bestsellerrek telefono bidezko deiak eta mezu elektronikoak jasotzen dituzte komunikabideetatik.Eta onar dezagun: Garrantzitsua da nahiko izatea madarikatua izatea New York Times eta Wall Street Journal autorerik salduena.Baina, batez ere, argitalpen industria tradizionalarekin zerikusirik baduzu, hau da: WSJ edo ORAIN bestseller = diru gehiago egile, argitaratzaile eta eragileentzat.
ZER DA ZEHAZ BESTE SALEKO LIBURUA?
Pertsona tipiko bati galdera hau egiten badiozu (salduenen zerrenden atzealdeko errealitatearen mokora sekula jaitsi ez den norbait), noski, horrelako zerbait erantzungo dute, hamar mila ale saldu dituen liburua da. , edo, ale gehien saldu duen liburua da.
Zein inozoa.
Hona hemen nola egiten den aurkezpen laburra benetan lanak. Puntu gehiago sakonduko dira honen zenbait alderditan.
THE WALL STREET ALDIZKARIA Salduenen zerrenda
WSJ bere zerrenda Nielson-en BookScan-etik lortzen dituen salmenten kopuruen arabera eraikitzen du. Orokorrean, BookScan-ek jakinarazi duen moduan kategoria bateko liburu gehien saltzen baduzu, kategoria horretako 1. zenbakia lortuko duzu The Wall Street Journal salduenen zerrenda.Zentzuzkoa da, ezta?BookScan-ek erosketa guztien jarraipena egiten ez duela salbu.It salmentak ez ditu barne hartzen kutxa handietako denda batzuen bidez egindakoa, esate baterako Walmart eta Sam's Club gutako gehienoi eragiten ez diguna. Hala ere, ez ditu barne hartzen CreateSpace eta autoedizioko beste plataformen salmentak ere, eta horrek milaka egileri eragiten die.
Baina, oro har, BookScan da datu iturririk zehatzena, eta liburuen salmenten% 75-% 85 inguru ematen du, galdetzen duzunaren arabera.
Gehiago The Wall Street Journal geroago.
THE NEW YORK DENBORA Salduenen zerrenda
Enigma baten barruan misterio batean bildutako igarkizuna, esaerak dioen moduan.
ORAIN best sellers aukeratzeko prozesuan tapa estua mantentzen du. Jakina da hori ORAIN herrialde osoko zenbait liburu saltzaileen zerrenda propioa dastatzen du - ebakiak zeintzuk egiten dituzten ondo zaindutako sekretua diren arren -, orduan, datuak zentzuz begiratu ORAIN burmuinak, eta erabaki zerrendan nork izan beharko lukeen.
Esaten da jendea sistemara joko ez dadin egiten dela, eta hori partzialki egia da.Baina hori ere egiten da The New York Times liburuak best salduen izendapena izatearen sinesgarritasuna lortzen duten liburuak esan dezake.
Ez naiz, zalantzarik gabe, sistema honekin balizko arazoak ikusten dituen bakarra.
Gogoratu: ORAIN eta WSJ zerrenda = diru gehiago.
Beraz, pertsona talde txiki batek oso datu selektiboak aztertzen ditu erabakitzeko nori garrantzitsutzat jotzen duten a New York Times salduena.Une honetan, ale gehien saltzen dituzten liburuetatik nahiko urrun iritsi gara.Oinarri batzuk jarri ditugu, beraz, orain partekatu dezaket benetan gauza arraroak.
NORK EGITEN DU ORAIN MAITASUNA?
Nire lagun batek astero Nielson BookScan zenbakietara sarbidea du, liburuen salmenten% 75-% 85aren jarraipena egiten duen erakunde hori.Iaz, atzera egitea erabaki zuen BookScan zenbakiekin ORAIN salduenen zerrenda, zerbait interesgarririk topatuko ote zuen ikusteko.
Geroztik ORAIN bere isilpeko berri ematen du eta aukeratzen du. Alborapen zantzurik aurkitzen ote zuen ikusi nahi zuen.
Hona hemen bere ikerketa pertsonaletik atera zituen bi ondorioak, BookScan-en salmenten benetako zifrak alderdiek jotzen dituzten liburuekin alderatuz ORAIN langileak salduenak izateko:
- Lan egiten baduzu The New York Times eta atera liburu bat , zure liburua litekeena da zerrendan denbora gehiago mantentzea eta idatzitako liburuak baino maila altuagoa izatea New York Times langileak.
- Liburu kontserbadore-politiko-politikoa idatzi baduzu , litekeena da sailkapen baxuagoa izatea eta zerrendatik alde egitea azkarrago joera politiko liberalagoa duten liburuak baino.
Eta beste puntu bat:
Zergatik ale digitalak eta inprimatutako zerrendak bereizita?
Egile baten ikuspuntutik, hau erokeria da. Salduenen zerrendetara joateko adina ale baino gehiago saldu dituzten liburu aurkezpenekin hartu dut parte, baina zenbakiak digitalen eta inprimatuen artean banatuta zeudenez, ez zuten lortu.Zein arkanoa eta zaharkitua.Zein mundutan du zentzurik liburua paperean edo formatu digitalean erosteak garrantzia izateak?Liburua erosi nuen oraindik. Oraindik dirua merezi zuela uste nuen. Arrazoiren batengatik, ORAIN eta WSJ zerrendek uste dute papera digitalak baino gehiago dela salmenta.
Arkanoa eta zaharkitua dira hemen erabil daitezkeen hitz polit bakarrak. Irakurleak ez daude modalitateaz kezkatuta, beraz, zergatik daude salduenen zerrendak?
ZURE LIBURUKO EROSKETAK ZURITZEKO
Utz iezadazu engranajeak aldatzen eta eman zerrendek gutxienez arrazoi bitxi batzuk emateko.Salduenen zerrendak uztai askoren artean salto egitera behartuta daude, jendea etengabe ari baita sistema jokatzen saiatzen.Pertsona aberatsa naiz eta liburu bat argitaratzen badut, zerk eragotziko dit nire liburuaren 20.000 ale erosi eta zerrendan jartzeak?
Uste dut guztiok ados gaudela, salduenen zerrendek libururik salduenak islatzea nahi dugun arren, ez dugula nahi jendeak gai izatea erosi zerrendetarako bidea ere bai, ezta?Beraz, salduenen zerrendak jendeak hori ezin duela ziurtatzeko egiaztapen eta saldo batzuk jartzen saiatzen dira.
Orduan, zer gertatzen da? Liburuak zuritzen hasi ziren. Eta nola funtzionatzen du liburuen zuriketak?
Azal iezadazu:
1. urratsa.Aurkitu liburuak zuritzeko enpresa. Horietako batzuk daude hor kanpoan. ResultSource da ezagunena.
2. urratsa. Idatzi txekea beren kuota estaltzeko. Ez dute doan lan egiten, azken finean.
3. urratsa. Idatzi beste txeke bat zure liburuetarako. Txeke hau zure liburuaren kopiak erosteko da. Kanpainaren araberakoa da, baina beti milaka izango dira. Salduenen zerrendetan hemen saiatzen ari gara, azken finean.
4. urratsa. Enpresak salmentak zuritzen ditu. Herrialde osoko jendea kontratatzen du liburuak saltzeko hainbat saltokiren bidez banan-banan, kreditu txartelak, bidalketa helbideak eta fakturazio helbideak erabiliz.Horri esker, salmentak salmenta indibidual gisa agertzen dira eta erosketa masiboen ordez. Salmenta hauek Nielson BookScan-i jakinarazi zaizkio.
5. urratsa. Xanpain tapoiak atera. Salduena zara orain.
Gauza hau osatzen ari naizela uste baduzu, bi iturri ditut hau babesten dutenak:
- The Wall Street Journal
- Barrukoaren hitza —Enpresa horietako batean lan egiten zuen eta negozioaren liburuak zuritzearen alde zuzendu zuen lagun bat. Pertsonak eragiketa osoan etika eta moral faltaz gaixotu zenean utzi zuen; sistema osoa azaldu didate.
ZER DA GORDEKO EROSKETAZ?
Orain benetan zona gris batean sartzen ari gara.Une honetara arte, uste dut guztiok ados egon gaitezkeela bi gauzatan:
- Banakako salmentak beharko luke zenbatu. Liburu denda batera sartu edo Amazon.com webgunean sartzen banaiz eta liburu baten kopia bat erosten badut, salmentak salduenen zerrendetan izan beharko luke.
- Egileari egindako erosketa handiak ez luke zenbatu. Zure liburuaren 10.000 ale eskatzea erabakitzen baduzu, horrek ez luke automatikoki sartu behar ORAIN salduenen zerrenda.
Baina zer gertatzen da tartean?
Zer gertatzen da lineako liburu klub batek zure liburuaren 50 ale erosi nahi baditu, bat taldeko guztientzat? 50 kopia indibidual edo zenbateko erosketa bakar gisa zenbatu beharko lirateke?
Zer gertatzen da zure bezeroetako batek 108 laguneko sail osoarekin hitz egitera eta bertaratutako guztientzako kopia erosi nahi badu? 108 kopia indibidual edo zenbateko erosketa bakar gisa zenbatu beharko lirateke?
Elkarte batek Estatu Batuetako ehunka hiri baino gehiagotan dauden kapitulu bakoitzeko zure liburuaren ale bat erosi nahi badu? Horiek pare bat ehun salmenta indibidual gisa kontatu behar al dituzte, edo erosketa soltean?
Norbaitek zure liburuaren 10 ale erosi nahi baditu Gabonetako opari gisa oparitzeko?
Zer gertatzen da enpresa batek zure liburuaren 1.000 ale erosi nahi baditu datozen bi urteetan bezero berri guztiei oparitzeko?
Hauek kopia indibidual gisa edo solte erosketa gisa kontatzen al dira?
Hemen hasten da lausotzen, kasu horietako bakoitzean pertsona bakoitzak liburuaren ale bat lortzen duelako. Noski, agian ez dute irakurriko, baina zenbat liburuk osatzen dute irakurtzen inoiz lortu ez dituzun zure liburutegiak?
Jende ezberdinek iritzi desberdinak izango dituzte eszenatoki horietako bakoitzean.
Nire liburuaren ale ugari erosiko dituen fanbase edo bezero base bat eraikitzen gogor lan egin badut, ez al nuke hori lortzeko kreditua lortuko?Baina, egile gisa, nire liburuaren kopiak 50 eta 100 multiploetan erosten baditut eta gero nire garajean gordetzen baditut, seguruenik horiek ez lirateke zenbatuko.
Hemen daude salduenen zerrendek arazoak. Oso zaila da horrelako gauzak poliziatzea. Zer egingo zenuke?
NOLA EROSI ZURE BIDEA Salduenen ZERRENDARA
Liburuak zuritzeko eskemari buruz hitz egin dugu dagoeneko, baina hona hemen beste modu bat salduenen zerrendatik ateratzeko diru indar gordinarekin.
Duela urte batzuk liburuaren aurkezpenean paper txiki bat egitera ekarri ninduten. Abiarazte data iritsi arte, egileak jo zuen estrategiaren berri ematen zuten konferentzia dei batzuetan nenbilen ORAIN eta WSJ liburu baterako salduenen zerrendak.
Hona hemen egileak gauzatu zituen zenbait gauza:
- Goi mailako bi publizista kontratatu zituen ahalik eta telebistako elkarrizketa gehienetan erreserbatu dadin.
- Erositako orrialde osoko iragarkiak herrialde osoko eta tokiko egunkarietan.
- Iragarkiak korritu New Yorkeko Times Square-n.
- Kuota ordainduta liburuaren editoreak liburua Barnes & Noble-ko lehen mahaietan jartzeko.
- Eta nire gogokoena: herrialde osoko jendea kontratatu zuen bertako Barnes & Noble-n sartu eta liburuaren ale guztiak banan-banan erostea eskudirutan.
Funtzionatu al du? Bai. Liburuak estreinatu zuen ORAIN eta WSJ salduenen zerrendak.Jakina, hurrengo astean liburuak zerrendetatik alde egin zuen, eta ez zen berriro ikusi. Salmenten ehuneko laurogeita hamabost lehen astean gertatu ziren.Baina egilea, garai guztietarako, New York Times egunkari salduenaren egilea izan daiteke.
WSJ edo ORAIN bestseller = diru gehiago.
IDATZI DUTEN EGILE ONDO ETA ZAHARRA DA
Idazten ari naizenean, salduenen zerrenden barruan sekulako aldaketa gertatzen ari da.
Bi argitaletxe nagusietako jendearekin deitu izan dut, eta ezin omen didate erantzun zuzena eman liburuak nola ematen diren eta zerrendak nola egiten diren jakiteko.Ezin didate esan ez dakitelako.
Ez dakite zerrendek arauak aldatzen jarraitzen dutelako inori esan gabe.Dirudienez, WSJ 'Zerrendak zorrozki erosteko arauak gogortu ditu. Azken liburu batek ustez banakako ale saldu zituen zerrenda egiteko, baina gero bota egin zen, ale solteak ere saldu zituelako.
Horrek, noski, ez du zentzurik, baina egile gisa haien menpe zaude.
Nire bezeroetako batek lan handia egin du bere bezeroekin harreman bikainak lortzeko, orain egilearen liburu berria soltean erosteko interesa dutenak, barau berriekin ez dakigu ziur zer egin. Aurrera jarraitu behar al dugu multzoka eska ditzaten, eta baliteke liburua zerrenda beltza lortzea?
Egile honek lana aurretik egin du liburua arrakastatsua izan dadin, zerrenda nagusietako bat jotzeko helburuarekin, eta orain oso hutsa izan daiteke.
Arauak lausoak, ezkutukoak eta etengabe aldatzen direnean, zer egin dezakezu?
UGABEKO promesak
Duela denbora bat, nire lankide batek kanpaina bat egin nahi izan zuen bere egile plataformara bere liburu berrirako.
Bere argitaletxearekin kontsultatu zuen eskaerak bere webgunearen bidez har ditzaketen ala ez ikusteko, hobari bereziak eman ahalko zizkien lehen erosleei eta, hala ere, liburu kate garrantzitsuenetako baten bidez salmenta gisa zenbatuko lirateke.
Argitaletxeak egiaztatu egin zuen eta esan zezaketen. Ziur ote dauden galdetu du. Baietz esan zuten.
Egileak bere kanpaina egin zuen, milaka liburu saldu zituen eta, ondoren, izen eta eskaera guztiak eman zizkion bere argitaletxeari. Zerrenda dendara bidali zuten.
Saltzaileak erabaki zuen ez zutela egin nahi. Argitaletxeek merkatariei irakurle ordez, bezeroak egin dizkietenez, ez dute gehiegi bultzatu nahi izan dendariak tratua onar dezan. Beraz, espeleologia egin zuten eta egileari barkatu esan zioten, baina ezin izan zuten ezer egin.
Denbora, dirua eta ahalegina egiteko inbertsio handia ORAIN eta WSJ autorerik salduena. Denbora, dirua eta ahalegina horrek nahikoa salmentatan ordaindu zuen , hori bota egin zen eta ez zuen inoiz argia ikusi.
ZURE LIBURUA EZ DA ASKO NAHIKOA
Hugh Howeyrena Hautsa 50.000 ale baino gehiago saldu zituen lehen astean, baina 7. zenbakian bakarrik estreinatu zuen ORAIN salduenen zerrenda - nahiz eta zerrendan goian zeuden liburuak urrun saldu.
Zergatik?
Galdera zoragarria. Dirudienez, ale gehien saltzen dituzten liburuei buruz erabakiak hartzen dituztenek (kontraesanaz ohartzen dira hor?) Ez zuten pentsatu Hautsa nahikoa ona zen.
Hau da arazoa erabaki hauekin datuekin oso selektiboa den pertsona talde ezkutu batek hartzeak. Zenbaki errealak ez zaizkie axola.
ZURE LIBURUA EZ ZEN EROSI Hoztu LIBURU DENDAK
Hemen duzu beste artikulu bat begiratzeko. Laburra da baina punturaino.
The New York Times herrialde osoko denda desberdinak dastatzen ditu eta liburuen salmenten arabera pisatzen du non erosten diren .
Zer esan nahi du horrek?
Horrek esan nahi du Amazon.com-en erositako zure liburuaren azal gogorreko kopia X kontabilitate indibidualen dendan erositako liburu gogorraren kopuruak desberdinak direla.
Une honetan, benetan esan behar al dut hori zeinen barregarria den eta nola zigortzen dituen egileak eta irakurleak?
ZER EGIN DAITEKE ORAIN?
Egile gisa, zer egin daiteke honekin?
Bai, WSJ eta ORAIN zerrenda = Diru gehiago.
Eta zaila da hori alde batera uztea, baina behar dugu. Ezbehar honen erantzun bakarra salduenen zerrendarik garrantzitsuenetan jotzeaz kezkatzeari uztea da.
Une honetan, emaitzak egilearen zuzeneko kontroletik kanpo daude, ezen ez du zentzurik zerrenda horiek jomuga bihurtzeak.
Horren ordez,irakurlearengan arreta jarri.
Jarri zure liburua irakurleek liburuak erosten dituzten dendetan edo webguneetan, erosten dituzten formatuetan. Erosi erraza eta irakurtzeko erraza.
Ez egin zerrendak zure bezero. Jarrai irakurlea zure bezeroari: benetan liburuak idazten ari zaren jendea.
Tim Grahl, fundatzailea Kanpora: pentsatu bertan, egileei irakurleekin harremanetan jartzen eta liburu gehiago saltzen laguntzen die. Tim-en egilea ere bada Zure lehen 1000 kopiak: zure liburua merkaturatzeko gida urratsez urrats .
