(Ilustrazioa: Joel Kimmel) john layke beverly hills doktorea
Joan den astean Wall Streeteko Trump Eraikineko lobby bihurtutako areto marmolatuetan festa bat abian zen. Rihanna D.J.-k gidatutako disko-girotzaileetatik lehertzen ari zen. Arrastoa. Bulegoetako langile talde batek beisboleko argazki autografoen zain egon zen behin, Darryl Strawberry zen. Lazoekin jantzitako sukaldariek oilasko pintxoak eta piper beteak biltzen zituzten.
Ia diskoteka bat izan zitekeen, salbu 11: 00ak zirela eta, izkina batean, emakume batek fungikoen aurkako hatz iltze spray doako mahai bat zuzentzen zuen. Kirolari profesionala eta musika gorabehera, hau Duane Reade izan zen, droga denda katearen denda enblematiko berriaren irekiera.
Denda honek Duane Reade aldez aurretik beharrezkoak ez ziren kontsumitzaileen altueretara eramaten du: ukipen lentearen konponbidea bilatzeak gourmet bonboiak eta oilasko jalfrezi saltsa poteak errenkadetara eraman gaitu, dendako Look Boutique dendatik zimurraren aurkako krema eta ukipen pantailako pantaila digitalekin apaindutako makillaje kontsulta eskaintzen digu. Chimay eta sushi-rekin osatutako hozkailu unitateekin eta manikurak eskaintzen dituen geltokiarekin batera, ile apaindegi batek perfumez betetako gela oso bat eskaintzen zuen inguruan. Farmaziako mostradorea atzealdeko izkinan zegoen, ondoren pentsatua.
Erretilu bateko piper betea jan genuen, gure lentillen konponbidea aurkitu eta ordaindu genuen, eta eskua luzatu genien Delish-en, Duane Reade-ren etxeko markak, fungikoen aurkako iltze toen iltzeak eta barbakoa patata patata frijituak lortzeko. Atetik aterata, beste behin gelditu ginen.
Doako oparia lortu al duzu? —galdetu zion emakume irribarretsuak. Burua ezetz astindu genuen eta berriro ere eskua luzatu genuen. Ehuneko ehuneko kotoizko kuleroak, pozik jarri zen. Zoaz, neska!
Beste egun batean, beste Duane Reade berri bat.
Azkenean, Walmart bakar batek New Yorkeko mugak urratzeko aukera izateak tokiko politikariak amorru paroxismora bidali ditu (maskotaren proiektuetarako konpainiaren dohaintza handirik jaso ez dutenak gutxienez). Duane Readeren gaia planteatzen denean, ordea, bertako polizia gehienek uzkurdura altxatzen dute. Antzekotasunak ugariak dira: nonahikotasuna, jabetza megakorporatiboa, hedapen erasokorra eta lehia bertan behera uzteko gogoa. Ba al dago alderik?
Duane Reade salmenta saihestezina da New Yorkekoentzat; jaiotza kontrolatzeko errezeta bat betetzeko goizeko 3etan Upper West Side aldean edanda edo esnea erosteko igande goizean Bedford-Stuyvesant-en. Unibertsalki esperientziaduna, ez da hain maite. Esateko, I Gorroto Duane Reade eta Duane Reade boikoteatzen ari naiz Williamsburg Facebook orrialdeak gordetzeko.
Festa batean denda aipatzeak berehala kexak sortzen ditu prezio altuengatik (gozokiek ere beste dendekiko markak dituzte), arreta handiko langileak eta nahi ez duten markarik gabeko erdi hornituak dituzten apalak dituzten kokapenak. Baina alde txarrak izan arren, Duane Reade ezin da saihestu. Hiriko farmazia kate handiena da, Rite Aid-ek baino ia 60 denda gehiago ditu eta CVS-k baino 138 denda gehiago ditu. Bereziki Manhattanen, bere logotipoa oso gutxitan falta da norberaren ikuspegi periferikoan.
Katearen seinaleek 1960. urteaz geroztik New York bakarra dela aldarrikatzen dute. Egia da, baina newyorkar askoren iritziz, ugaritzeak New Yorkek nola mantendu ez duen adierazten du bere berezitasuna. Eta farmazia independenteetatik kalean zehar Williamsburg-en denda berri bat ireki zenean instalatutako garagardo taberna bertakoei lokalismo-xafla batekin erosteko saiakera zirudien.
1992an 37 dendetatik, Duane Reade 257ra zabaldu da gaur, eta konpainiaren bozeramaileak baieztatu du denda gehiago etorriko direla. Kapital pribatuko enpresa batek hartu du, publiko bihurtu da eta berriro pribatu bihurtu da. Anthony Cuti zuzendari nagusi ohia eta William Tennant zuzendari nagusi ohia konpainiaren errendimendu ekonomikoa faltsuki puzteagatik kondenatu zituzten. 2006rako, bere bonuen kalifikazioa oso ahul zegoen. Zor handiak eta ospe txarrarekin, Duane Reade bere hedapen azkarraren biktima izan zitekeen.
Orduan, 2010aren hasieran, Deerfield, Ill. Egoitzan, Walgreens-ek modu erraz bat ikusi zuen merkatu bat harrapatzeko, aurretik sartze txikia baitzuen eta Duane Reade-k 618 milioi dolar eskudirutan eta 457 milioi dolar bere gain hartutako zorretan hartu zuen. New Yorkeko kate bakarra nazioko drogeria negozio handienaren zati da, zerga ekitaldian 67.000 mila milioi dolarreko salmentak izan zituen eta 244.000 langile ez dituena.
Inbertitzaileentzako harremanetarako materialetan, Walgreens-ek harro dago amerikarren% 75 bere denda batetik bost kilometrora bizi dela. New Yorken, hala sentitzen da gutxienez Gutako ehuneko 75 Duane Reade baten bloke batean edo bitan bizi gara.
Bloke guztietan Duane Reade batekin, eta farmazia hutsetik haratago eta upeltegiaren eta janari txikiaren eremura dibertsifikatuta, galdera batzuk hasiak dira: lehenengoa, zergatik dago mundu guztia hain kezkatuta Walmart-ekin? Bigarrena, ba al dago txikizkako beste gaizkile bat eskura? Eta, are garrantzitsuagoa dena, New Yorkeko Duane Readerizazioak mugagabean jarraituko al du?
Duane Reade-ren Wall Street megapoltsa negozioa zabaldu zenetik biharamunean, kontzentrazioa egiten ari zen denda berritik zenbait bloketara. Inez Barron New Yorkeko estatuko batzarkidea eta Rich Whalen sindikatuko burua Maiden Lane-ko New York Estatuko kontroladorearen bulegoaren kanpoaldean egon ziren lur kontratu eztabaidagarri baten auditoria egiteko eskaera jakinarazteko: Related Group-ek erosi zuen etorkizuneko gune zurrumurrua Walmart East New Yorken. Wal-Mart Sucks botoiak zeramatzaten manifestariak sindikatuko kideekin eta Living Wage NYC kanpainako ordezkariekin nahastu ziren.
Aldea, esan zuen Charles Barron ekialdeko New Yorkeko zinegotziak mitinaren ostean, Duane Reade auzo batera joaten denean, ez duela inolako lehiaketarik sortuko, ez du lanposturik galduko. Ez da nahikoa handia. Ez da nahikoa indartsua; ez dute horrela. Ez da nahikoa merkea ere.
Walmart-ek esan zuen, izerdi dendekin arduratzen da, lanaldi partzialeko langileak bakarrik kontratatzen ditu eta orduko 7,53 eta 8,53 dolar artean ordaintzen du. Gainera, ez ditu tokiko banatzaileak erabiltzen. Walmart errotazioko plantazioa da, soldata baxu batzuk ordaintzeko eta komunitateak ustiatzen jarraitzeko esklaboen bila, irabaziak maximizatzeko, esan zuen Barron jaunak.
Modu askotan, Duane Reade ez da Walmart-en parekoa. Ezin duzu BMX bizikleta erosi Duane Reade-n, ezta bizkarreko aterkia edo Nora Roberts-en azken nobela ere. Walmart-ek ez bezala, Duane Readek ez zuen txikizkako merkataritza globalizatu. Eta duela zazpi urte denbora gutxi alde batera utzita —orain kondenatutako Anthony Cuti delitua Duane Reade zuzentzen ari zenean eta sindikatua hausten saiatu zenean— langileak ere izan dira Duane Readeren alde.
Duane Readek eta Local 338-k lan harreman bikaina dute; aurrera egiten ari garela esan zuen Jack Caffey Jr. sindikatuko zuzendariak. Walmart bere ligan dago: ez dituzte beren langileak errespetatzen, diskriminatzen dute eta ez dituzte behar bezala ordaintzen; baina Duane Reade, lanarekin lan egiten duen enpresa baten definizioa dira.
Sindikatuak Duane Reade-n 22 urte daramatzan Juliette Richardson langile bat lortu zuen telefonoz. Cuti zuzendari nagusi ohiak gure kontratua berritu nahi ez zuen garaian, hori borroka bat izan zen, esan zuen. Baina behin kontratua berriro negoziatu ondoren, esan zuen, hobekuntza asko egon dira. Walgreensek ez ditu langile sindikalak, baina New Yorkeko bertako sindikatuak uste du Duane Readek entitate independentea izaten jarraitzen duen bitartean kontratua berrituko dela datorren urtean negoziazioak hasten direnean.
Duane Reade 1960an sortu zuten Abraham, Eli eta Jack Cohenek. Izena bere lehen biltegia mugatzen zuten Manhattan behealdeko bi kaleetatik zetorren, orain publizitate materialen elkargune gisa irudikatuta (Bai, badakigu ez direla gurutzatzen ... irudi hobea ematen du! Dio konpainiaren webgunean sailkapen parentetiko batek ). 1992an, familiak konpainia saldu zuen 230 milioi dolarren truke, oso altxatutako erosketa batean Mitt Romney-ren Bain Capital-i. Artikuluko artikulu baten arabera New York Post , kateak 37 denda zituen orduan.
1996an, Bain-ek Cuti, Pathmark-eko presidente ohia, kontratatu zuen Duane Reade saldu aurretik, 350 milioi dolarreko saldu aurretik, beste erosketa enpresa bati, DLJ Merchant Banking Partners, 1998an enpresa publiko egin zuen. Cuti jaunak New Yorkeko beste botika kate batzuk hartu zituen — Love's, Rock Bottom, Value Drug— eta ehun denda gainditu zuen.
2000. urtean, fiskal federalen arabera, liburuak prestatzen hasi zen, konpainia erosleentzako erakargarriagoa bihurtuz eta konpainiaren finantzak faltsutuz gero pribatu bihurtu zenean, Oak Hill Capital Partners-ek erosi zuen 750 milioi dolar 2004an. Oak Hill-ek Cuti jauna bota zuen urtebete geroago eta konpainiaren logotipoa birmoldatu zuen, bere kolore eskema urdina eta gorria lila eta beltza izatera pasatuz. Gainera, dendak birmoldatzeari ekin zion, korridoreak zabaldu, argiztapena hobetu eta arintasuna gehitzen zitzaion Duane Reade giro zapaltzailea. Ondorioa denda auzoetako botiken itxura gehiago izatea zen.
Walgreens-en begiradapean, Duane Readek bere hedapenarekin eta birmoldaketarekin jarraitu du. Wall Street-en ireki zen denda konpainiaren itxura berriaren adibidea da, eta luxuzko marketan egindako saioek Sephora bezalako denden diseinua eta, bitxia bada ere, New Yorkeko sendagai independienteak bereizten dituzte. , espezialitateko hortzetako eskuilak eta gama altuko beste elementu batzuk.
Gaur egun aseguruak funtzionatzeko duen modua ia ezinezkoa da farmazian independente gisa negozioan jarraitzea, esan zuen Ian Ginsberg-ek, C.O. Bigelow, Greenwich Village-n 173 urte daramatzan farmazia eta 1930eko hamarkadatik Ginsberg jaunaren familian. Bere esanetan, New York hiriko farmaziek txikizkako eskaintza handitu behar izan dute bizirauteko. Baina, gehitu zuen, kateek min bera sentitzen dute, horregatik elikagaien negozioan ari dira. Hainbat sortari begiratzen diozu - izoztutako janaria, ontziratutako janaria, txakurren janariak - ezin dute bizirik iraun farmazialari izateaz gain.
Kateek 1980an negozioa egin zuenetik daudela esan zuen —Duane Reade bat dago kalean, gehitu zuen (beti dago Duane Reade kalean )—, eta ez dela gehiegi kezkatzen. Kateak, Walmart edo Duane Reade izan arren, kutxa hutsen negozioan daude, esan zuen. Ez dut uste esperientzia publizitatearekin bat datorrenik.
Eta farmazia independenteak ez dira Manhattan zaharrago baten ondarea soilik. Chris Tsiorosek, Dumboko Bridge Apothecary enpresako jabeak, duela lau urte ireki zuen bere denda. Beti aritu naiz independentearen alde lan egiten. Ez dut sekula katean lan egin zerbitzurik ez dagoelako, esan zuen. Inork ez du ezer ematen katean sartzean.
Hala ere, kateak dira nagusi eta ziurrenik ere horrela jarraituko dute. Joan den astean, Crain’s New York Business Walmart-ek New Yorkeko merkatuan barneratzeko modu asmakorra adierazi zuen: erosi Rite Aid.
ewitt@observer.com
