VIDEODuna —HBO Max-en zinemazale guztientzako zerbait egongo da 2021. urtean zehar. Kontsumitzaileek eskala horretako inbertsio bati erantzungo diote eta espero baino arinago abian jarri ondoren, HBO Max-k posizionatuko du lasterketa indartsu baterako. Baina hori ez da WarnerMediak norabideak aldatzeko arrazoi bakarra.Mundu mailako pandemia eskalan, Estatu Batuak askoz ere egoera okerragoan daude, hala nola Txina bezalako leihatilako beste eskualde garrantzitsu askotan, ia 70.000 antzoki guztiak guztiz funtzionamenduan daudelako. Estatu Batuetako antzokien% 60 baino gehiago itxita daude gaur egun nazioarteko lurraldeak askoz hobeto doazen bitartean. Mugimendu honek iradokitzen du WarnerMediak ez duela espero etxeko film tradizionalek 2022ra arte pandemia aurreko mailara iristea. Denborak bakarrik esango du.
Egonkortzearen zain gaudela, estrategia berri honi esker, estudioak filmak atzerrian estreinatu eta antzerki banaketa globalean sartzeko aukera ematen du. Mundu osoko leihatilaren% 75 Estatu Batuetatik kanpoko merkatuetatik dator, azken finean. Adibidez, 2018koak Aquaman irabazi osoaren% 71 Estatu Batuetatik kanpo irabazi zuen, 2019koa Joker atzerrian izandako guztizko metatuaren% 69.
Leihatila globala oso handia da pelikula hauetarako, non WBk Ameriketako Estatu Batuetan ilea mozteko aukera izan dezakeen, esan du Offenbergek. Gal Gadotena Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
Zer esan nahi du horrek zinema aretoentzat? Erakusketari kateek ehuneko handiagoa jasotzen dute Wonder Woman 1984 Antzerki gordina Warner Bros.-i 60-90 eguneko antzerki leiho esklusiboa haustea ahalbidetzeagatik. Zalantzarik gabe, estudioak zinema-aretoen kateekin antzeko akordioak lortu dituela 2021. urterako izango da. Hori epe laburreko galderarako epe laburreko erantzuna da.
Bistan denez, WB antzokiko jabeei soka botatzen ari da. Besterik ez dago argi Offenberg-ek esan zuen salbamendua edo lazoa den. Gauza bikaina izan liteke etxeko antzerki jabeek produktua zinema aretoetara sartzea. Baina HBO Max-en pelikula bikain asko jartzen ari bazara, eta Netflix-ek eta Amazon-ek eta Disney-k ere film gehiago elikatzen badute, zer geratzen da antzerkirako estreinaldirako?
Orain erantzun ezin daitekeen galdera nagusi bat da aldaketa horrek nola eragingo duen kontsumitzailearen portaeran epe luzera. Behin ikusleei etxean arrakasta handiko filmak eskuratzeko aukera ematen dietenean antzerkirako estreinaldiekin, nahi al dute inoiz askatasun hori uko egitea?
Oraingoz, horrek 2021ean antzerki erakusketako zorua altxatzen du, kalitate handiko hainbat film zinema aretoetara iritsiko direla bermatuz, estreinaldi gehiago atzeratuko dituzte. Sarreren salmenta asko deprimituko dela eta irekitako zinema-aretoen kopurua murrizten ari dela espero da (gaur egun AEBetako antzokien% 60 baino gehiago itxita daude), sarrera batzuk hobeak dira funtzionatzeko gai diren kateentzako diru-sarrerak ez izatea baino.
Nola irabazten du dirua Warner Bros.-ek modu honetan? HBO Max eta Warner Bros AT&T enpresaren jabetzako WarnerMedia banderaren pean daude. Integrazio bertikala ikusita, HBO Max-entzat ona den edozer lagundu dezake Warner Bros-ek. Azkenean, HBO Max-k milaka milioi harpidedun berriren artean hilean 15 dolar kontratatzen baditu diru-sarrera berrietan milaka milioi dolar lortzeko, Warner Bros-i ematen dio. pelikula eta ikuskizun gehiago sortzeko gaitasuna. HBO Max-ren balizko arrakastari esker, Warner Bros.-ek produkzioa eta ikuspegi artistikoa areagotu dezake eta alderantziz. Eta berriro ere, Warner Bros.-ek antzerki bertsio horietako banaketa globalaren irabaziak jasoko ditu, HBO Max oraindik ez baitago atzerrian eskuragarri.
Barnean, Warner Bros. filmak HBO Max-era edo PVOD-era esklusiboki birbideratzeak antzerki marketin eta banaketa sail guztiak saltzen ditu. Zinema estudio garrantzitsu guztiek banaketa eta merkaturatzera bideratutako langile armada masiboa dute. Zinema-aretoen eta HBO Max-en arteko eguneko eta eguneko estreinaldia sortzeak langile horiek baliatu eta beren espezializazioa baliatzea ahalbidetzen die. Hondoratutako kostu gehiago saihesten laguntzen du. Timothée Chalamet Duna .Warner Bros.
Talentuak dirua galtzen al du leihatilako pizgarrien ondorioz? Azken finean, errendimendu kontingenteko konpentsazioari buruzkoa da (leihatilako hobariak eta mozkinen partaidetzak), ez oinarrizko konpentsazioari buruz. Estudioak oso gogor lan egiten dute talentuak jakin dezan konpentsazio kontingentea nekez gauzatuko dela unerik onenean. Robert Downey Jr.-ren indartsua da 55 milioi dolar bonusari lotuta Avengers: Endgame 'Atzeko irabaziak salbuespena da, ez araua. Eredu berri honek zaildu egiten du jada egoera korapilatsua, talentua, agenteak, abokatuak eta zuzendariak negoziazioaren ikuspegitik are posizio gogorragoetara behartuz. Adibidez, bazkide batzuk Godzilla vs Kong Legendary ekoizlea ez zen WBren hurrengo erabakiaz jabetu ere, per THR 'S Aaron Couch. (Warner Bros.-ek talentuarekiko ospea du Hollywooden orokorrean).
Talentuak abokatu onak izango balitu, haien kontratu-hizkerak emaitza posible guztiak estaliko ditu, hala nola, film bat streaming zerbitzura merkatuko prezioan saltzea. Talentuen irudikapenak hizkuntza babes hori defendatzen ez bazuen, talentuak ez du ezer eskuratzeko eskubiderik (ikus: Chappelle’s Show ).
Estudioa zenbateraino dagoen prest kontratu horiek berriro negoziatzeko. Adibidez, WB-k uko egin zion Irwin Winkler-i atzerapen bat ordaintzeagatik Agurrak , sinatu zuen jatorrizko kontratuagatik. Hau da, estudioak uko egin zion leverage izan arte ( Sinetsi ). Era berean, gerta liteke estudioak berriro negoziatzea talentuak abantaila badu. WBk jada epe laburreko diruaren mendiak sakrifikatuko ditu dagoeneko HBO Max-ri epe luzeko onura lortzearen truke. Horregatik, baliteke une honetan talentua are gehiago ordaintzeko aukerarik ez izatea.
Ken Ziffren bezala xehetasunetarako THR otsailean, talentuen eskaintzak eboluzionatzen ari dira, estudioak gero eta gehiago erreproduzitzen diren neurrian
Hau al da filma estreinatzeko ohitura berria? WarnerMedia-ren iragarkian, konpainiak azpimarratu du kaleratze eredu hibrido hau 2021eko hurrengo filmen zerrendari bakarrik aplikatzen zaiola eta ez duela filmik estaltzen datorren urterako. Baina Offenberg-ek 2011n Netflix-ek Starz eduki liburutegia galdu zuenekoarekin alderatzen du egoera. Garai hartan, harrigarria zen eta konpainiaren akzioak berehala gertatu ziren. Baina Netflix-ek erreproduzitzeko gai izan zen streaming bidezko lehiaketarik gabeko mundu batean. Orain, HBO Max-k eguneko eta eguneko izenburu horiek galtzen baditu, kontsumitzaileek formatu berria hartu ondoren, ezin izango dute erreboterik egin industriaren lehia gogorra ikusita.
Ez dut ikusten nola jar dezaketen jenioa botilan berriro, esan zuen.
Barne Wonder Woman 1984 , Warner Bros.-ek 18 film estreinatuko ditu zinema aretoetan eta HBO Max-en hurrengo 12 hilabeteetan.
Zer onura ateratzen dio Warner Bros-ek estrategia erasokor honen lehen hartzaileari? Orain arte, sei estudio garrantzitsu daude antzerki filmak kaleratzen dituztenak etengabe: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount eta Lionsgate. Sony-k ezin du formula hori emulatu, ez baitu etxeko streaming zerbitzurik. Paramount-ek Paramount + du, baina ezin dute harpidedunaren ia diru-sarrerarik sortu horrelako mugimendua justifikatzeko, eta horregatik eman dute 2020 Netflix eta Amazon-i filmak saltzen. Lionsgate Starz-ekin itsasontzi berean dago. Universal-ek ez du Peacock kokatu horrelako aldaketa baterako eta PVOD modeloarekin arrakasta aurkitu du.
Hori egin dezaketen estudio bakarra Disney da Disney + eta Warner Bros HBO Max-rekin, esan du Offenbergek. Historiak erakusten du edozein merkatuan hiru lehiakide nagusi izan daitezkeela. Horrek WB eta HBO Max-en posizioa lehiaketa maila gorenean ziurtatzen laguntzen du.
Urtean zehar kontsumitzaileek egindako inkestek epe luzeko hiru plataforma irabazleen ideia onartzen dute. Mugimendu honek abantaila erantsia du Disneyri presio handiagoa egiteak, hala nola, profil handiko filmak Disney + -era bideratzen jarraitzeko Arima .
HBO Max azkar jo du punchline-tik power player izatera estrategia berri honekin.