John Varvatos. John Varvatos ez zen harrapatzen nahasten moda asteko jendarteekin edo xanpain zurrupatua Hamptoneko soira batean. Litekeena da Doc Holliday rock gentleman estiloko txapelduna berria ikertzen topatzea taldeak Red Hook-en. Hau da CBGBren lehengo lokalak denda / museo hibrido bihurtu zituen Svengali eta hain zoragarriak diren trajeak egiten ditu, nahiz eta Iggy Pop-ek behin janztea merezi zuen. Iggy giroak Varvatos marka darama. Aukera emanez, oraindik gauean biluzik ihes egin eta talde batera batu daitekeen mutilentzako arropa.
Mutil guztiek rock & roll apur bat izan nahi dute, esan zuen Varvatos jaunak, hitz egiten Behatzailea Londresera bidaia egin ondoren. Gure arropetan, fresko sentitzen dira saiatu gabe, baina guztiz profesionalak ere bai.
Urtebete pasatxoan, New Yorkeko gizonentzako jantzi marka bikain honek 10 denda ireki ditu, 17 guztira, Boston, Houston, Bal Harbour eta Mexiko Hiria barne. Lion Capital-ek duela bi urte VF Corp-en akzioak erosi zituen gehiengo inbertsioari esker, John Varvatos nazioarteko saltoki garrantzitsu bihurtzeko bidean da. Uda honetan Londresko Mayfair barrutian 10.000 metro koadroko bandera nagusia ireki zen. Londres unibertsoaren erdigunea da gaur egun, esan zuen Varvatos jaunak. Ekialde Hurbilarekin, Errusiarekin, Txinarekin eta Ekialde Urrunarekin lotura dago, beraz, Europan eta beste eskualde batzuetara hedatzen garen heinean, adierazpen bikaina eta sarrera puntu bikaina da zertaz ari garen erakusteko.
Arrakasta ez da harritzekoa, izan ere, Varvatos jaunak 2000. urtean sortu zuen gizonentzako arropa markak estilo klasikoa fusionatzen du batez ere musikarien artean edo, gutxienez, zer dakien jakin dezaketenen artean. Ilara luzeko jaka eta txalekoak, ebaki liraineko bakeroak, larruzko jakak eta henley isilak dituzten jantzi lirainekin osatutako gizon modernoaren armairuaren muina zorrotza da, baina egokitua eta findua. Andrew Garfield-etik Sir Ian McKellen-era denek John Varvatos jantzi nahi dute. Ringo Starr, Beatle kuttunena eta ustez tatuatuena, markako iragarkien protagonista da.
Zefalonian jaiotako diseinatzailea heldu ahala —48 urte ditu— Manhattan erdiguneko sustraietan hain errotuta dagoen marka ere hazten ari da. Martxoan, konpainiak bere buruari jarraitu zion eta Upper East Side-ko lehen John Varvatos dendara joan zen bizitzera, Madison Avenue 765. zenbakira - dudarik gabe, ahalik eta punk gabeko helbidea. New Yorkeko dendarik handienak, 4.200 metro koadro biltzen ditu, neurrira egindako egokitzapen programa du eta Spring Street kaleko erdiguneko kokapenak eta Boweryko CBGB espazio zaharrean batzen ditu, eta oraindik ere kontzertuak ematen ditu hilean behin. Kiss rock taldeko Paul Stanley joan den udaberrian Milanen Varvatos jaunarekin pistatik ibiltzen da. (Argazkia Catwalking / Getty Images-ek egina)
Varvatos jaunak Madison denda erabaki zuen hara igo ondoren, bere seme-alabak bertako eskoletara joateko aukera izan zezan, gero turistak eta bizilagunak Barney edo Bloomingdales-en arropa erosten ari zirela erdigunean ibili beharrean aurkitu zuten.
Madison Ave. dendak markaren heltzea sinbolizatzen du, eta ez soilik adinaren ikuspegitik. Varvatos jaunak esan duenez, gehiago da adinaren eta diru-sarreren demografia zabala duen bizimoduaren marka bilakatu dugula. Oraindik gure rock & roll sustraiak ditugu baina Madison [Avenue] guretzat gauza berezia izaten ari da.
Egun, marka gauza askori buruzkoa da. Kirol arropa eta gizonezkoentzako neurrira egindako jantziak biltzen dituen John Varvatos izeneko bilduma dago, baita gerrikoak, poltsak, oinetakoak, betaurrekoak eta edizio mugatuko erlojuak eta lurrina ere. Hor dago John Varvatos Star-USA bilduma gazteagoa eta ederra, baita Converse-rekin izandako arrakasta izugarria, Chuck Taylor All Star eta Jack Purcell sneaker klasikoen bertsioak berrinterpretatuta eskaintzen dituena. 2006ko udazkenean, lankidetzak gizonentzako atletismo, punk eta vintage inspirazioko kirol arropa bilduma osoa abiarazi zuen.
Gehitu elementu bat etengabe zabaltzen ari den zerrendara. Varvatos jauna bere negozioa sortu zuenetik bere ibilbide profesionalerako jauzirik handiena ematen ari da: disko-ekoizlearena. Otsailean, bere zigilua jarri zuen abian Universal Music-ekin lankidetzan. Rock, country eta bluesean etorkizun handiko talentua aurkitzea espero du. Sinatutako bere lehen artista, izar arrakastatsua da grabazio izar bat izan arren, nahiz eta izena estalita egon arte kaleratzeko datak zehaztu arte.
Hurrengo Guns N 'Roses edo Black Keys edo hurrengo Amy Winehouse bila joan nahi dut. Diskoetxe tradizionalaren formulan sartzen ez direnak edo kudeaketa egokia ez dutelako ezagutzen ez dutenak, esan du Varvatos jaunak. Urtean 50 eta 60 musika ikuskizun ikusten ditu gutxi gorabehera, tartean, duela gutxi, Zac Brown Band Fenway Park-en eta Reignwolf izeneko Kaliforniako talde gazte bat, duela gutxi Brooklyn-eko Barclays Center-en Black Sabbath-era ireki zena. Aurreko gauean taldea ere ikusi zuen Williamsburg-eko Baby's All Right aretoan. Beste modu batera esanda, bere rock kreditua ondo irabazia da.
Johnek badu bere zaletasun hori, bere bildumari buruz, musikari buruz edo, batez ere, bere familiari buruz, hori ez da inolako zalantzarik, esan zuen Kevin Harterrek, Bloomingdale-ko gizonen moda zuzendaritzako presidenteordeak. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons eta Ringo Starr-ek hilabete hasieran ospatzen dute Varvatos jaunaren Londresko enblematikoaren inaugurazioa. (David M. Benett-en argazkia / John Varvatos-en Getty Images)
***
Detroit-en jaiotakoa, Varvatos jauna neurri handi batean zen hiriaren historiaren eraginez Motown, blues, jazza, rocka eta funk-a nahastuz. Txiki-txikitatean The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper eta Bob Seger bezalako musika definitzen ari zen. 1984an, Polo Ralph Laurenekin bat egin zuen Midwest eskualdeko handizkako negozioarekin, New Yorkeko diseinu taldera aldatu aurretik. 1990ean Calvin Klein eta gizonentzako jantzien diseinuko burua gantzutu zuen.
Bertan, gizonezkoen bilduma eta eragin handiko CK marka merkaturatzea gainbegiratu zuen. 1995ean, Ralph Laurenera itzuli zen Polo Ralph Lauren marka guztientzako gizonentzako jantzien diseinuko buru gisa, eta RRL, Black Label eta Polo Jeans etiketak sortu zituen. Garai zirraragarria izan zen harentzat, baina bere ikuspuntua gizonen arroparen merkatuan falta zela iruditu zitzaion. Hilabeteak behar izan nituen Ralph-ek alde egiten uzteko konbentzitzeko, esan zuen. Azkenean Ralph-ek esan zuen: 'Zer esan berria duzula uste baduzu, orduan onartzen zaitut'.
Varvatos jaunak 2000. urtean jarri zuen bere izen bereko marka, eta urte berean, Amerikako Moda Diseinatzaileen Kontseiluak (CFDA) Perry Ellis saria jaso zuen Gizonentzako jantzi diseinatzaile berriari. 2001ean bigarren urteko CFDA Saria jaso zuen Gizonentzako Jantzien Diseinatzaileari. 2005ean, berriz, urteko Gizonentzako Jantzien Diseinatzaile gisa aitortu zuten. Urte batzuk geroago Ralph-ek esan zidan zerbait berria nuela esateko eta munduan ez zegoela piropo hoberik zure tutoreak kalera atera zinela eta zerbait berezia egin zenuela esatea baino, esan zuen Varvatos jaunak.
Varvatos jaunak bere ahalegin guztiekin lanpetuta jarraitzen du, eta horietatik gutxienez bere negozioa hazten ari da. Baina arropak janzten dituzten gizonen antzera, baxua izaten jarraitzen du, musika entzuten du, lakuko piraguismoa denbora duenean eta noizean behin modako festan utzi behar duenean, bere bidea egiten du.Gogoan dut John John Milan taldeko GQ Party batean agertu zela behin Kiss taldeko kideekin, esan zuen Harter jaunak. Egun horri buruz irribarre egin nuen.
