Netflix-enak Ozark omen da 2020an gehien ikusi den streaming originala.Netflix 2020ra begiratuko dugu komunikabideen entretenimenduko historiako trantsizioko urte esanguratsuena dela, baina egia da pandemiak industriak jada egiten zuen ibilbidea bizkortu besterik ez zuela egin. Bideo-erreprodukzioaren erabilera 2020an aurrekaririk gabeko mailetara igo zen. The pantaila txikiko kultur fenomeno handiena ( Mandaloriarra urteko) streaming esklusiboa izan zen eta streaming plataformek eskaintzen zuten pelikula berrientzako sarbide segurua pandemiak mundu osoko zinema aretoak estali baitzituen. COVID txertoak mundu osoan zehar egiten ari diren arren, entretenimendua kontsumitzeko moduaren aldaketa etengabea izango da modu funtsezkoetan.
Streaming zerbitzuak ugaritu arren, oraindik hedabideek deskribatutako streaming gerren enbrioi faseetan gaude. Baliteke 2020rako egia ez izatea 2021ean. Baina iaz jaso dezakegunaren arabera, Netflix eta Disney + dira merkatuan gailentzen diren SVOD plataforma nagusiak.
Asteartean, Nielsen 2020. urteko amaierako streaming sailkapenak kaleratu ditu 2020an AEBetako harpidedunetan ikusitako minutu guztiei dagokionez, mugikorraren erabilera kontutan hartu gabe. Egia da, metrika honek denboraldi anitzeko ikuskizunen alde egiten du, eta kontuan hartu beharrekoa da streaming jatorrizko serieen, baimendutako streaming serieen eta erreproduzitzeko dauden filmen zenbakietan murgiltzen garenean. Streaming plataformako harpidedun oinarriaren ehunekoak zer eduki ikusi zuen ere jakin gabe, ezin dugu testuinguru osoa ezagutu. Baina, hala ere, Nielsenen datuek ikusleen portaeraren eta streaming arrakastaren irudi osoagoa egiten laguntzen dute.
Serie originala
Mandaloriarra salbuespen bakartia.
Netflix-ek ia hamarkada bat darama jatorrizko edukia ekoizten eta izugarrizko kreditua merezi dute pandemia osoan jatorrizko freskoen korronte egonkorra eskaintzeagatik blokeoek produkzio ordutegietan hondamena eragin baitute. Mundu osoko 195 milioi harpidedun eta jatorrizko edukien liburutegirik handiena (gutxi gorabehera iaz 50 gehiago jatorrizko hilean), Netflixek sektoreko merkatuko liderra izaten jarraitzen du inoren harridurarako. Hala ere, top-10ean nagusitasuna izan arren, Netflix ez da hutsezina (pixka bat gehiago horri buruz).
Betidanik gertatu den bezala, jatorrizko edukiek elkarrizketa kultural esanguratsuenak sortzen dituzte harpidedun berriak hazten diren bitartean. Hala ere, liburutegiko edukiak (hau da, aurretik baimendutako ikuskizunak) ikusle gordinena lortzen du.
Eskuratutako serieak
Bulegoa AEBetako harpidedunen artean gehien ikusitako SVOD programa izan zen 2020an, 192 atal baino gehiago ikusi zituen 57.000 mila milioi minuturekin. Berriro ere, ohartuko zara Netflix ia paregabea dela Amerikan erreproduzitzeko eskuragarri dauden 10 telesail ikusienetatik 10ekin. Baina hemen gauzak interesgarriak izaten hasten dira.
Jatorrizko edukia bezero berriak erakartzeko funtsezkoa den arren, lizentziadun programazioa funtsezkoa da erregistratze berri horiek fakturazio aldi luze baterako lotzeko. Biei begiratuta, argi geratzen da gaur egun entretenimenduaren izaera zatikatuak arazoak sor ditzakeela Netflixentzat etorkizunean.
Edukiaren jabetza streaming gerren ezkutuko borroka da eta, alde horretatik, Netflix harrigarriki falta da. Nielsenen Top 10eko 2020ko arrakasta originalen artean, Netflixek bi besterik ez ditu jabe ( Ozark eta Tigre erregea ), entretenimendu hedabideetako exekutibo ohiaren arabera Entertainment Strategy Guy . Ikuskizunik ikusiena orokorrean, Bulegoa , orain Peacock-en esklusiboki igortzen ari da eta baimendutako liburutegiak murrizten jarraituko du enpresek beren edukia modu erasoan berreskuratzen baitute etxeko erabilerarako.
7 / Hona hemen telebistako mahai nagusiak: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 2021eko urtarrilaren 12a
Netflix bezalako jatorrizkoak izenekoak ere Koroa eta Aterkiaren Akademia ahalegin garestiak frogatu, Netflix-ek ez baitu arrakastaz arrakasta izan.
Audientzia finantzarioarentzat, Netflixek bere IP propioa ez izatea kostu aldakor handia da oraindik doako kutxako fluxua modu koherentean sortu ez duen konpainiarentzat, Andrew Rosen, Viacom komunikabide digitalen exekutibo ohia eta streaming buletinaren sortzailea. PARQOR , esan dio Braganca-i. Esan nahi du Netflixek ez duela nahikoa apustu egiten jatorrizko IP liburutegia eraikitzeko helburuarekin. Netflix-ek modu esplizituan eta inplizituan bidaltzen dio Wall Street-i Disney ekosistema / bolantearen eredua bere azken helburua dela, baina bere IP errendimendu onenak lizentzia ematen jarraitzen badu, horrek esan nahi du oraindik ez dagoela helburu horretara iristeko gertuago.
Marketin publikoarentzat, Rosenen ustez, askoz ere gutxiago da Netflix-en helburua harpidedun berrien eta lehendik dauden erabiltzaile gehienen erabiltzaile gehien sartzeko IP egokia aurkitzea eta sustatzea besterik ez baita. Netflix-ek apustu adimendunak lizentziadun IPan egiten dituela suposatuz, gertatu zen bezala Bulegoa eta Lagunak , orduan ez du zertan ahultasun definitzailea izan behar atxikipena laguntzen duen bitartean.
Baina, lizentziapeko IPa hazkundea bultzatzeko eta eragozpena murrizteko marketin taktika egokiena izaten jarraitzen badu, galdera gehiago sortuko ditu ea Netflix jatorrizko IP liburutegia eraiki dezakeen zerbitzua den eta bere helburua lor dezakeen jakiteko. Disney moduko ekosistema, esan zuen Rosenek. Beste modu batera esanda, Netflix-en funtsezko galdera da baimendutako IPren nagusitasuna Disney edo antzeko ekosistema baten helburua lortzeko bidean ezaugarri edo akats bat den ala ez.
Galdera horiek berak streaming filmeko sailean ere sartzen dira.
Filmak
Filmotekek ere funtsezko papera betetzen dute, guk egin dugun moduan aurrez aztertuta . Nielsenen SVOD plataformetan ikusitako sailkapeneko 10 film onenetatik zortzi haurren tituluak ziren. Hemen, Disney +-ek abantaila nabarmena du Netflix-en aurrean.
Hala ere, haurrek helduek ez bezala beren eduki gogokoenak maiz ikusten dituzte behin eta berriro, beraz, guztizko kontsumo denboraren inguruan diseinatutako sistema metriko batentzat, ez da harritzekoa Disney + -en haurrentzako liburutegia nagusi izatea. Azpimarratzekoa da Netflix Disney-ren filmen streaming etxea izan zela Mouse House-k Disney + prestatzeko lizentzia lankidetza hori desegin zuen arte. Nahiz eta Netflixek Disney filmengatik ez duen diru kopuru handirik ordaintzen, litekeena da epe luzera gehiago ordaintzea galdutakoa ordezkatzeko eduki berriak aurkitu eta sortzeko. Hori estatistikako orrian nahitaez agertzen ez den eragina da, baina estrategia zuzentzen du. Azken finean, Netflixek bere hiru film horietako bat baino ez du 10 onenen artean, Entertainment Strategy Guy bakoitzeko.
8 / Eta filmeko taulak: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 2021eko urtarrilaren 12a
Lehia handitu
HBO Max-k eta Disney +-ek azken hiruhileko honetan hazkunde nabarmena izan dute streaming jardueren akzioetan, lehenak Hulu gainditzeko asmoa baitzuen. Batez ere, aurten Warner Bros.-en zerrenda osoa estreinatuko da HBO Max-en eta zinema aretoetan aldi berean. Wonder Woman 1984 Q4 osorako SVOD plataformako hasierako asteburuetako emanaldirik indartsuena izan dugu.
Ren arabera datuak arabera Behatzaileari emanda Berriro ona , urriaren 1etik abendura bitartean estreinatutako 100 film ikusienen artean izenburu bakoitzaren erreprodukzioaren eta konpromisoaren arabera oinarritutako errendimendua aztertzen duena. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) eta Arima (Disney +) hasierako asteburu onenak gozatu dituzte. Horri esker, HBO Max-k eta Disney + -ek 2020ra arteko hiruhileko arteko hiruhileko arteko erabilera hazkunderik handiena lortzen dute.
Filmen Matematika estreinaldi berrietarako Hollywoodeko estrategien besaulkiaren analisia da.
