Zenbaterainoko balioa dute filmek zuzenean erreproduzitzeko?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 Batean 2019ko PCMag inkesta , Inkestatuen% 38k filmen erabilgarritasuna zerrendatu zuten streaming faktore garrantzitsuena izanik zein SVOD zerbitzuetara harpidetu behar diren aztertzerakoan. Joan den azaroan, KPMG Amerikako Estatu Batuetako kontsumitzaileen lehentasunen inguruko azterketa burutu zuen filmak arreta gune garrantzitsuak zirela aurkitu zuten streamerrak hautatzerakoan, batez ere estreinaldi berrietarako eta jatorrizko filmetarako. Nolanahi ere, azpimarratu arren, eskariaren araberako bideoa zuzenean igarotzea zuzenean oso gutxitan sentitzen da irismen eta sari aldetik antzerkiko estreinaldi garrantzitsuenekin alderatzen balitz bezala. Ez dirudi, zalantzarik gabe, 1.000 mila milioi dolarreko leihatilara hurbiltzen direnik Ted Sarandos Netflix-eko zuzendari nagusiak izandako eragin kulturalari dagokionez. aldarrikatu konpainiaren Q3 irabazien deian.
Non dago benetako balioa eta nola neurtzen dugu?
2018an, Scott Stuber Netflix-eko jatorrizko filmaren buruak konpainiaren eraso zinematografikoa zirikatu zuen urtean 90 film originalekin osatutako urtean, 20 milioi dolarreko indietatik 200 milioi dolarreko blockbusterra bitartekoa. Iaz, konpainiak 72 ezaugarri original kaleratu zituen; 2020an 120 film original baino gehiago estreinatuko dira dena esanda. Bistan denez, streamer-ek film originalak lehentasun nagusi bihurtu ditu, eta horrek konpainiaren urteko edukien aurrekontuaren eztandarekin bat egiten du. (BMO Kapital Merkatuen urtarrileko aurreikuspenen arabera, Netflix-ek urtean 26.000 mila milioi dolar gastatuko ditu edukietan 2028. urterako, edo Islandia, El Salvador, Senegal eta beste hainbat herrialdetako urteko BPG baino gehiago.)
Hala ere, Netflix-en estreinatzen diren film originalek ikusle gehienak sortzen dituzte lehenengo astean edo asteburuan. Izan ere, Netflix-en jatorrizko filmek oso gutxitan mantentzen dute kontsumitzaileen gaineko maila ukigarria bi asteren buruan, eta horrek gezurtatzen du Sarandosen aldarrikapena 1.000 mila milioi dolarreko superprodukzioaren eragin kultural bera dutela. The Entertainment Strategy Guy Ikusteko denbora neurtzen duten martxoaren 30etik urriaren 18ra bitarteko Nielsen datuak erabiliz, Netflix film originalen desintegrazio tasa nabarmena agerian utzi zen. Jarraian ikusten den moduan, jaitsiera handiak daude 1. astetik 3. astera ikusitako orduetan. 
Nielsen-en datuak Entertainment Strategy Guy-ri eman zaizkio.Entertainment Strategy Guy
Idatzi zuenez, astearen 3 zenbakiak film batek jaso zezakeen eguneko gehieneko ordu kopurua da Nielsen-en erreprodukzio tasen arabera. Benetako kopurua are txikiagoa izan liteke. Gehitu Txori Kutxa , Irlandarra eta Hilketa Misterioa —Netflixek hasierako asteburuan eta 28 eguneko ikusleek guztira berretsi duten beste film bakarrak— eta bere lehen hiru asteetan ikus-entzule nabarmenak gainbehera egin duten 9 film garrantzitsuen zerrenda sortzen du.
Goratu dezakezun kontrapuntu bat da eredu hau ez dela hain arrakastatsua film arrakastatsua, bere neurrian neurrigabe oinarritzen baita. inaugurazio asteburua bere barne gordinaren zatirik handiena irabazteko. Txori Kutxa 45 milioi ikusle irabazi zituen lehen zazpi egunetan, hau da, 28 eguneko guztizkoaren% 56 (80 milioi). Hilketa Misterioa hasierako asteburuan 45 milioi harpidedun ikustaldi sortu zituen, hau da, 28 eguneko ikusle guztien% 62 (73 milioi). Irlandarra irekitako asteburuan 26 milioi ikustaldi lortu zituen, hau da, lau asteko guztizkoaren% 55 (47 milioi).
Ez da sagar-sagar konparaketa, 2019ko blockbusterrak baizik Jumanji: Hurrengo maila (% 18), Lehoi Erregea (% 35), Izoztua II (% 27), Avengers: Endgame (% 41), Spider-Man: Far From Home (% 24), Marvel kapitaina (% 36) eta Joker (% 29) guztiek etxeko barne gordinen% 50 baino gutxiago irabazi zuten hasierako asteburuetan. Film horiek Netflix-eko adibideen 28 eguneko denbora-tarte berdinetara eta hasierako asteburuetara eramatea Jumnaji: Hurrengo maila (% 24), Lehoi Erregea (% 39), Izoztua II (% 35), Avengers: Endgame (Lau.% Bost), Spider-Man: Far From Home (% 26), Marvel kapitaina (% 42) eta Joker (% 33) guztiak film bakoitzeko lau asteko barne gordinaren% 50 baino gutxiago izan ziren. Berriro ere, hau Netflix-en adibideak ez den beste eredu bat da, baina konpromiso iraunkorrari buruz hitz egiten du.
Andrew Rosenek berriki adierazi zuen moduan PARQOR buletina , Netflix filmen estreinaldiaren eta Disneyren antzerkiaren estreinaldiaren eragin kulturala ez dira berdinak, luzera desberdineko magnitudeak direlako. Star Wars: The Rise of Skywalker antzokietan egon zen 13 astez eta Avengers: Endgame 20 astetan muskulatua. Streaming filmak ez dira garrantzitsuak izaten denbora tarte berdinetan, etxeko plataformetan presentzia ia iraunkorra izan arren.
Samba telebista, mundu osoko 35 milioi telebista adimendunetan ikuslegoa neurtzen duena. esan zion Bragancarek hori Borat ondorengo Moviefilm hasierako asteburuan (ostegunetik igandera) eta Disney + en irekitako asteburuan (ostegunetik igandera) eta 1,6 milioi AEBetako etxeko korronteak marraztu zituen Amazon Prime Video-n Mulan 1,12 milioi etxeko korronteak atera zituen Disney + Premier Access-en ($ 30) Lan Eguneko Asteburuan. Berriro ere, ez da paralelo zuzena urrunetik laginaren tamainako desberdintasunak barne. Baina batez besteko txartelaren prezioa 9,01 $ -tan, R kalifikatua Joker AEBetako 10 milioi sarrera baino gehiago saldu zituen lehengo asteburuan (96,2 milioi dolar) iaz.
Rosenek adierazten duen beste konparazio bat hori da The Rise of Skywalker 2.24 milioi txartel erosle sortu zituen laugarren astean, milioi bat tiketa erosle ikusi zituen seigarren eta zazpigarren asteetan. Berriro ere, honek produktuaren eta kontsumitzailearen arteko epe luzerako elkarreragin maila iradokitzen du, streamerrek oraindik ezin dute bat etorri. Konparazio baterako, Disney + en 2. denboraldiko estreinaldia Mandaloriarra 1.04 milioi etxe bildu zituen inaugurazio egunean (urriak 30). Ikusgarria da hori, baina Disney + bezalako streaming zerbitzuen izaera zatikatua dela eta, 20 herrialde baino gehiagotan soilik daude eskuragarri, antzerki-estreinaldi zabal batek mundu osoko irismen handiagoa eskaintzen du.
Netflixek ere, mundu osoko 195 milioi harpidedunekin, ezin du antzerki bertsio tradizionalaren eragin luzea eman. Enola Holmes —Netflix-en SVOD film ezagunenetako bat Q3an, Reelgood-en arabera—, bere lehen astean ikusitako 18 milioi ordu baino gehiagotan gainditu zuen, zazpi eguneko fotograma horretan SVODen 10 izenburu ikusienen artean 2. postua lortuz, Nielsen datuen arabera. . 2. astean, 8,9 milioi ordutara jaitsi zen (% -50) eta ondoren, 3. astean, top 10etik atera zen.
Gero, kontuan hartu beharreko negozio elementua dago. Antzerki filmek sarrerak banako unitateetan saltzen dituzte, ikusle anitz sar ditzakeen etxeko erosketa edo korronte bakarrean baino. Hau da zergatik film arrakastatsuak etxean kaleratzearen ekonomia ez du zentzu handirik estudio bat irabaziak lortzen saiatzen ari bada. Dirua irabazteko gaitasuna askoz ere zailagoa da streamerrek ondareko estudioek baino. Pertzepzioari dagokionez, arrakasta handiko leihatilako diru-sarrerak beti izango dira Netflix-en ikus-entzunezko estatistikek baino arrakasta handiagoaren neurri nabarmenagoak (lehen film bateko% 70 kontsumitzen zuen kontua estaltzen zuen eta orain kontsumitzen duen edozein kontu estaltzen du film bateko bi minutu gutxienez) edo hirugarrenen metrikak.
Erauzketa , Netflix-ek dioena berea da inoiz ikusi den film original originala , Netflix pelikula bakarra da, 1.000 mila milioi dolarreko leihatilako filmarekin alderatzen duen bakarra The Rise of Skywalker Google Trends bilaketa trafikoari dagokionez, interesaren neurketa anekdotikoa da.
2020ko streaming arrakasta orokorrik handiena , oraindik ez da nahiko leihatilako txapeldunekin alderatzen Avengers: Endgame (ezta benetan espero ere).
Horren guztiaren ardatza da streaming bideoak, kontsumitzaileek balio esanguratsuz apainduta eta SVOD plataformetan kostu handiarekin onartzen dituztenak, argi eta garbi erretzen dutela arrakasta handiko film tradizionalekin alderatuta. Sarandosek dioen moduan, ez dute eragin kulturalik 1.000 mila milioi dolarreko leihatilako arrakastaren pare. Horregatik, bidezkoa da gutxienez zenbateko balioa itzultzen duten galdetzea eskatzen den inbertsio izugarria kontuan hartuta.
Movie Math estreinaldi berrietarako Hollywoodeko estrategien besaulkiaren analisia da.
