Zer pentsatzen dute Juicy Couture sortzaileek Markaren berpizkundeaz?

aberria 6. denboraldia 12. atala laburpena

Duela urtebete baino pixka bat gehiago, Londresekoa Victoria eta Albert museoa 10 hilabeteko erakusketa egin zuen Undressed: A Brief History of Underwear, XVIII. mendetik aurrera, intimatuek modan izan zuten papera aztertzen zuena. Edonondik harrituta eta dibertigarrirako, komisarioek aukeratu zuten gomazko arrosa-belusezko bat barra-barra-hilezkortzea. Juicy Couture txandala kare berdezko gidoiarekin brodatuta - mugimendua bizkor jaso zuen mugimendua, izenburuak apainduta eta zati berdinak nostalgikoa zen estaldura lortu zuena - eta itxurazkoa.

Pamela Skaist-Levy eta Gela Nash-Taylor Juicy Couture-ren sortzaileek eta txandala daramaten OG-ak aurkitu dute histerikoa . Harrigarria izan zen erakusketa hartan ibili eta kasu batean Juicy txandala ikonikoa ikustea, barre egin zuen Nash-Taylorrek. YSL aisialdirako trajearen ondoan zegoen, eta sinesgaitza zen.

Sinesgaitza, bai, baina, aldi berean, guztiz egokia, oso marka gutxik harro egon baitaiteke hamarkada bat edo bi definitutako artikulua entregatzean. Oraindik gutxiagok dute une jakin batera itzultzeko ahalmena. Juicy Couture-k 90eko hamarkadan eta hasieran egin zuen, erosotasuna eskaintzen zuten gozoki koloreko zapi multzoen bidez, amei faktore freskoa eman zitzaien (Amy Poehler-en famatua Mean Girls , Ez naiz ama arrunta bezalakoa, ama freskoa naiz), eta athleisure mugimendua abiarazi nuen, athleisure ere gauza bat baino lehen.

Horregatik, Juicy Couture-ren erorketa bereziki etsigarria izan zen Skaist-Levy eta Nash-Taylor-entzat, beren marka maitasuna isuri eta oinarrizkotik eraiki baitzuten, 1997an 200 dolarrekin hasi eta milaka mila milioi dolarreko inperio bat utzita. 2003an kudeaketa berriak ingurune korporatiboagoa eta sormen desberdintasunak ekarri zituen Juicy-n, baina biek pixka bat eutsi zuten, 2010. urtean alde egin zuten arte. Marka pizten hasi zen, bikoteak hain gogor lan egin zuen guztiaren desegite bizkorrarekin. , osatuta denden itxiera 2015erako . Pamela Skaist-Levy eta Gela Nash-Taylor.Pam & Gela-ren eskutik

Oso ondo pasa genuen; mundu magikoena zen, gure erreinua sinestezina zen eta fantasiazko ametsa zen. Eta zure bestie-rekin egitea, egunero barre egitea eta egun onak igarotzea —hori zen gure kultura, Skaist-Levyk gogoratu zuen. Zaila zen dendak ixten ikustea, noski, dibertsio eta zoramenerako fantasiazko lurraldeak zirelako. Baina denbora luzean egon ginen han, gure negozioa saldu genuen eta aurrera jarraitzeko unea iritsi zen.

Bikoteak agintzen du ez direla batere garratzak; markaren sortzaile eta zale direla uste dute. Horrek gaur egunera eramaten gaitu eta Juicy Couture berriaren itzulera —Jamie Mizrahi estilista ospetsu bihurtutako sormen zuzendariak zuzentzen du—.

Maite dugu Jamie sormen zuzendaria dela. Hil egiten ari dela uste dugu. Oso dibertigarria da. Harrigarria dela esan zuen Skaist-Levyk. Elkarren arteko lagunak ditugu, baina ez dugu inoiz ezagutu. Bere lana ikusi besterik ez dugu, eta bikaina dela uste dugu. Oso zoragarria da berpiztea [Juicy Couture] berreskuratzea.

Mizrahi-k Juicy berriari buruzko ikuspegia estreinatu zuen iraileko ikuskizunetan New Yorkeko Moda Astean, teilatuaren lorategian egindako festarekin aurkeztutako ortzadar distiratsuak, zoriontasuna irradiatzen zutenak, nahiz eta euria izan. Juicy zaharrari omenaldi egokia ematen zioten mozorro arrosako eta belusezko jertseen artean zipriztinduta, marra lodia, larruazaleko pieza distiratsuak distiratsuak, blusa eta gona multzo polka puntudun inprimatuak eta lore estanpatudun soineko jarioak zeuden. horrek guztiak norabide berri eta moderno bat seinalatzen zuen. Badirudi susperraldi arrakastatsua izan dela, izan ere, Paris Hiltonek, Katy Perryk, Sasha Lanek, Ashley Bensonek eta Lordek jantzi dituzte jada Juicy berriaren piezak. Juicy berria modernoa da, baina dibertigarria da.Getty Images

adinaren arabera ezkongabeen ehunekoa

Pieza zahar eta nostalgikoen eta [ideia] berrien oreka egon behar da, baina hori da Mizrahi bezalako marka batean egotearen zati dibertigarria. kontatu Modan . Lagunei beren lehen txandalaren inguruan galdetzen dietenean, guztiek gogoratzen dute Juicy zela. Oroitzapen ugari daude [markarekin lotutakoak], eta oraindik orduan lehen aldiz maitemindu ziren emakume hauei erakartzen saiatzen ari naiz. Juicy nire armairu osoa zela uste dut. Gogoratzen dut nire lehen waffle puntuzko txandala, nire haurtxo panpineko soinekoak, nire kamiseta grafikoak. Juicy-k fantasia hau sortu zuen. Maitagarrien ipuin bat bezalakoa zen, eta gaur sentitzen ditudan sentimendu berberak dira.

Jatorrizko diseinu bikoteak Vetements etiketa zurrumurrua ere kreditatzen du Juicy Couture-ren arrakasta berrirako abiapuntua izateagatik, batez ere Demna Gvasalia diseinatzaileak belusezko jantzi klasikoak hartzen dituela erakutsi zuenean, Juicy ikonikoa beheko aldean bilduta.

Vetements bilduma ikusi genuenean garrasika ari ginen gora eta behera, esan zuen Nash-Taylorrek, itxura zehatz hori harro duena. Benetan Vetements izan zen Juicy itzuli eta egungo eta 90eko hamarkadan bihurtu zuena. Bikaina izan zen.

Urteak dira, hainbatek marka iraganeko erlikia gisa idatzi dutela. Gauza da, mundu guztiak istorio mamitsu bat duela azpimarratu zuen Nash-Taylorrek, eta horrek marka posizio paregabean jartzen du, batez ere gaur egungo '90eko hamarkadan oinarritutako eta nostalgiak gidatutako kliman. 90eko hamarkadak momentu bat bizitzen ari dira eta Juicy 90eko hamarkadako marka izan zen — Juicyk txandala mundura ekarri zuen emakumezkoei eta neskei modu emozional zoro eta ero batean hitz egiteko moduan, azaldu du. 90eko eta 2000ko hamarkadetako baikortasuna da jendea erakartzen duena. Oraintxe bizi dugun mundua beldurgarria da eta jendeak arropa eta kolorea bilatzen ditu umorea areagotzeko. 90eko hamarkadan, dibertigarria, zoriontsua, koloretsua zen.

Txandalaren hasierako inspirazioa luxuzko casual ideiarekin eta kolorearekiko obsesioarekin hasi zen, egokitzapenaren finkapenarekin batera. Diseinatzaileek garbigarria eta eramangarria ez ezik, imajina daitezkeen kolore guztiak xurgatzen zituzten ehuna aurkitu zuten, mandarina, arrosa bizia eta marroia bezalakoak. Fenomenoa zen, erraza zen eta denek itxura ona zuten, jarraitu zuen Nash-Taylorrek. Ospetsuen argazkiak atzera begiratzen dituzunean, Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, Instagram aurreko Instagram bezalakoa zen, kolore desberdinetako neskak txandalekin. Modako kultu oso dibertigarria eta eroa izan zen. Mutilek ere belusezko jantziak lortzen dituzte.Getty Images

Juicy Couture utzi zutenetik, bikotea martxan jarri zen Pam eta Gela , kaleko chic piezak janzteko errazak, bereizitako lasaiak eta diseinu altxatuak dituzten modako elementuak silueta klasikoekin orekatzen dituzten aisialdirako linea. Juicy da neurri batean, baina oinarrian guztiz desberdina da.

Mamitsua da orduan egin genuena, esan zuen Skaist-Levyk. Eta Pam & Gelan egiten ari garena da orain egiten ari garena.

Egia esan, ez duzu jendea kaletik ibiltzen ikusten haurtxo urdin eta arrosa haurtxoekin, gaineratu du Nash-Taylorrek. Guk egiten duguna egiten jarraitu dugu, eta Pam & Gela oraintxe jarraitzeko marka bihurtu da. Maite dugu Juicyk berraragitze arrakastatsua topatu izana; triste egon ginen urpekaritza egin genuenean eta ez zegoen leku guztietan. Oso pozik gaude da edonon berriro.