Zer egin Studio batek blockbuster frankiziak ateratzen dituenean

Aholku puntua ez bada, orduan behintzat Hollywood bidegurutze batean aurkitzen da une honetan. Produkzio aurrekontuak dira gorantz azken 25 urteetan 100 milioi dolarreko argazkiak etengabe handitzen joan dira 1995. urtetik hona. Gero eta gehiago, konpromiso garesti horiek frankiziako filmetarako eta aurretik zeuden marketarako gordetzen dira pantailako material berria leihatilan alde batera utzi delako. . Arazoa da Hollywooden osotasuna izugarria dela blockbuster tentpole dirua dutenentzat, merkatu finitua baita. Arazoa areagotzen ari dira industriaren goi mailako frankizia askoren azken eta berehalako ondorioak.

Nagusia Star Wars saga amaiera izan da segizio trilogia zatitzaile eta txikiagoa egin ondoren. Marvel Zinemaren Unibertsoaren errepikapenik handiena 2019an amaitu zen anbizio handiko baina ziurgabeko berrantolaketa martxan . The Transformadoreak eta Star Trek serieak berreraikitze lanen erdian daude. The Azkar eta haserre frankizia azken kilometro laurdenean ixten ari da.

Eduki berriei dagokienez, Paramountena bezalako azken arrakasta arrakastatsuak daude Leku Lasaia seriea, Warner Bros. ' It kapituluak, eta Sonyrenak Sonic the Hedgehog . Baina badirudi pixka bat mugatuta daudela ezin dituzula MCUan zabaldu eta plataforma zabaleko frankizia handi hau izan dezakezun moduan, Bruce Nash-ek, The Numbers leihatilako analisi eta jarraipen zerbitzuaren sortzailea, esan dio Braganca-i.

Orduan, zer egin behar du estudio batek frankizia-armairu antzu bateko kupelera begira aurkitzen bada?

Garapen ohiturak aldatzea

Gaur egun, Hollywoodeko estudio garrantzitsuek nabarmen murriztu dituzte beren garapen dibisioak, aurrekoen antzik ez duten puntura arte. Horrek inbertsioaren errentagarritasuna lortzeko ziur ez dauden baliabideen mendi bat aurrezten badu ere, Hollywoodek ere antzeko ideiak dituen programazio estrategien geldialdi homogeneoan uzten du.

Estudioek 100 proiektu arte izan zituzten garapen fase desberdinetan aldi berean, Barry Londonek, Paramount Pictures filmeko taldeko presidenteorde ohiak, esan zion Braganca-i. Paramount-ek arrakasta handia izan zuen tentpole filosofia sortzen. Gabonen inguruan eta uda hasieran egiten saiatu ginena, eta udaberrian eta udazken hasieran ere, tentopole estiloko pelikula bat da.

Sekuentzia garrantzitsuenetan sartzeko erabiltzen den parametroa ( Padrinoa trilogia), frankizia komertzialak ( Indiana Jones , Ezinezko misioa , Star Trek, Jack Ryan ), generoaren araberako antzezlanak, hala nola beldurra ( Ostirala 13 ), eta talentua lantzeko harremanak John Hughes eta Eddie Murphy bezalakoekin. Film horien guztien etengabeko nahasketa eta kokapen estrategikoa izan zen, esan zuen Londresek.

Baina Hollywooden ideia berriak bilatzeari, identifikatzeari eta garatzeari buruzko garrantzia liburutegiak birziklatzera eta ikusleek izen ezagunak dituzten markak berriro saltzera aldatu da.

Jabetza intelektuala berrerabiltzea

Birziklapena Hollywoodeko tradizioa da gaur egun, Jeff Bock Erakusketekiko Harremanetako Kutxako Analista Nagusiak esan dio Braganca-i.

Disney Marvel-en eta Star Wars-en oinarritzen ari da Disney + -en oinarri nagusi gisa, estudioak zuzeneko ekintzetan klasiko animatuen liburutegia berregiten duen bitartean leihatilako ordainagiriak bultzatzeko. Warner Bros.-ek audientzia saltzeko prestatzen ari da zuzeneko ekintza zazpigarren Batman pantaila handian Hurrengo urtean. Bock-ek Sony dagoeneko berrabiarazten duen abiadura adierazten du Mamu-ehiztariak 2016ko filmaren ohorezko harreraren ostean. Hollywooden edonora begiratuta ere, ideia ezagun bat berridatzi, birpaketatu eta modu batean edo bestean birsaltzen ari zaren aurki dezakezu.

Zenbait propietate bereziki heltzen dira barnera begirako estrategia honetarako. Film originalak ikusi zituztenean haurrak ziren eta orain haur propioak dituzten ikusleak nostalgiaz murgilduta daude eta berreskuratutako garrantzia duten 20 urteko bizitza ziklo horietan elikatzen dira. Sony-ren jarraipena Jumanji seriea adibide askoren artean dago. Estrategia hori funtzionatzeak Hollywoodek berregokitze, berrabiarazi, segizio eta aurrekari batzuen feedback-begizta bihurtu du. Noizbait, ordea, ikusleak dena nekatzen du.

Frankizia berriak sortzea

Momentuko zinema sail garrantzitsuenak agortzen hasita daudenean, galdera logikoa da nola ordezkatu hoberena? Hollywoodek 100 milioi dolar errenta errentagarri dituen dieta egonkorra mantentzen du. Baina ikusleak konbentzitzen ditu datozen bezalako aurrekontu handiko abentura berri batera masiboki agertzeko Duna Herkulear zeregina da.

Disney, leihatilako erregea 2019an bezala, azken 20 urteetan zuzeneko ekintzako frankizia berri garestiak hasi eta huts egin du. TRON: Legatua , Prince of Persia: The Sands of Time , Oz Handia eta Indartsua , Lone Ranger , John Carter , Bihar Lurra , Zimur bat denboran , Intxaur-hauskailua eta Lau Erreinuak , Artemis hegaztia ). Beste estudio batzuek zorigaitzarekin bat egin dute iristean hilda zeuden frankizia jaurtitzaile berriekin Jupiter gorantz , Ogia , Arturo erregea: ezpataren kondaira eta Motor mortalak .

Bada Harry Potter Bock-ek esan zuenez, Hollywoodeko azken urrezko antzara da edo, hala ere, urrezko puzka da. Zein zaila da zinema sail berri hauek sortzea. YA garraiatzearen aurkako leihatila odoltsuarekin, ikus dezakezu zergatik ez diren hain azkarrak zuzendariek azkenaldian zaldi berrien aurrean jartzeko.

Bada kasu hori egiteko Gose jokoak Hollywood-ek eman duen pantaila berriaren azken mega dolarreko frankizia da. Etxeko entretenimenduaren gorakadak eta telebistaren eztandak zailtasun maila areagotu dute gure sofen grabitate tirak hausten saiatzen diren film berrientzat. Estudioek ezin dute asteko zaporea hurbildu besterik gabe efektu hutsak eragindako udako karpa batekin.

Negozio honen zailena propietate bideragarri berriak aurkitzea dela esan du Londresek. Ezin zara filma estilo batera mugatu. 70eko, 80ko eta 90eko hamarkadetan izandako arrakasta izugarria barietate izugarria izan zen. Joan ginen Indiana Jones eta Doom-en tenplua ra Maitasun baldintzak sei hilabetetan. Film horiek ez dute ezer komunean. Ordutegiaren dibertsifikazioari buruzkoa zen.

Zer egin dezake beste estudioek?

Frankizia faltsu baten eta mila milioi dolarreko propietate faltaren artean itsatsita dagoenean, Nash-ek hiru merkatu potentzial ikusten ditu gaur egungo merkatuan dauden estudioetarako.

1) Joan erosketa espedizio batera lehendik dagoen jabetza batean oinarritutako zerbait berria aurkitzeko. 2) Saiatu lehendik dagoen frankizia berrabiarazi edo birpentsatzen. 3) Itzuli estudio baten sustraietara eta aurkitu jabetza zahar bat, MonsterVerse frankizia oso zabal batean eraiki zenaren antzeko unibertso berri gisa zabaldu daitekeena.

Hollywoodek, hala nola, serie autonomo arrakastatsuak ditu Ezinezko misioa , ez dago etorkizun handiko Star Wars, Marvel, etorkizun handiko aukera asko Azkar eta haserre edo DC-plataforma anitzeko estudio aberastu duen frankizia. Besteak beste, frankizia mini-handiak hobeto garatzeko John Wick , xede-publikoarekiko arreta garrantzitsua da. Adibidez, Londresek adierazi zuen nola Ostirala 13 telesailak beti erakarri du audientzia mugatua baina fanatikoa, etengabe fidagarria zena. Ez da desberdina Blumhouse-ren estrategia gaur . Hala ere, estudio bat daraman leihatilako garrantziaren hurrengo estratosferara igotzea da egiazko erronka gaindiezina.

Benetako fenomeno kulturala den zerbait aurkitzen saiatzen zara eta gero jaso eta film sorta bihurtzen duzu, Nash-en esanetan. Estudioek asko egiten dute: liburu bat lizentziatu eta gero film bat egiten dute. Nahiko erraza da hori estudioari 50 milioi dolarreko irabaziak irabazten dizkion maila ertaineko arrakasta bihurtzea. Oso zaila da hori egitea benetako superprodukzio batekin. Gose jokoak salbuespena da.

Ohiko negozio jakinduria diktatzen saiatzen den Hollywoodeko axioma bakoitzeko, beti dago film bat ateratzen dena eta okerra dela frogatzen duena. Baina iragan hurbilak Hollywoodeko asmo garestien gorpuak ditu eta etorkizun hurbilak ez du berriaren berreskuratzeko bide argirik eskaintzen.

Movie Math estreinaldi berrietarako Hollywooden estrategien besaulkiaren analisia da.