American Apparel berriak markaren errepikapen zaharraren antza du.American Apparel-en eskaintza pisua galtzeko pilula sabeleko gantzetarako
American Apparel ofizialki mundu mailako itzulerarako prest dago. Bai, Dov Charney gaizto samarrak sortutako markak, hipsterrek spandex distiratsuak eta itxurakoak spandex estuetan bilduta zituena hasieran, bere merkaturatze berria iragarri du gaur.
Charney hasi zen American Apparel 1991an handizkako negozio gisa aitaren 10.000 dolarreko maileguarekin; hamarkada bat geroago, markak 250 denda ustiatzen zituen 20 herrialdetan zehar. Baina salmenten deposituen eta sexu erasoen salaketa handien artean, Charney zen zuzendari nagusi eta presidente kargutik kendu zuten 2014an. Hiru urte harritsu geroago, 2017ko urtarrilean, American Apparel enkantean erosi zuen Gildan Activewear-ek , Kanadako kirol arropa konpainia, 88 milioi dolarrengatik. Gildanek berehala berpiztu zuen marka; izan ere, hain azkar mugitu ziren, urte horretako abuztuan konpainia ofizialki AEBetan berrabiarazteko gai izan ziren.
Lehen begiratuan, ez da asko aldatu American Apparelen jabetza aldatu zenetik, eta hori da nolabaiteko kontua.
Thona hemen markarekiko maitasun sakona, bai produktuarekiko eta bai bere altueran zegoena, azaldu du Sabina Weberrek, American Appareleko marketineko zuzendariak. Mundu osoko bezeroek Instagram bidez marka nola markatuko zuten zehazten jarraitu zuen, merkatura itzultzeko eskatuz. Erresuma Batuko eta Kanadako zale amorratuek hari gabeko kamiseten argazkiak bidaliko zituzten, noiz ordezkatu zitzaketen galdetuz, beste batzuek Charney-k ziurrenik ostikada jasoko zuen mezuak bidali zituzten.
Tipo batek DM bidaltzen zizkigun, 'Hey American Apparel, biluzik nago. Noiz itzuliko zara? ’American Apparel arropa zaharra funtsean erortzen zitzaiola gogoratu du Weberrek.
Bere garai ospetsuetan bezala, markaren webgune globalak oraindik galtza motz laburrez apenas estalitako mutilen argazki arraroak ditu, diskoteka luzeko diskotekan jantzitako eredu eskasak eta garai batean saihestezinak ziren kremaileradun kremaileradun jantzi horietako asko. Webguneak American Apparelen sinonimo bihurtu den letra lodia baina kurbatua mantendu du. 
American Apparel berria gogoratzen duzun bezalakoa da.American Apparel-en eskaintza
Orduan, zer da benetan berria hemen? Beno, alde batetik, American Apparelek kontratatutako eredu guztiak 21 urte baino gehiago dituzte eta ez dira inolaz ere ukitzen. Irudi horiek oso politak izan arren, American Apparel antzinako argazkiek izaten zituzten sexu kutsu latzak ere ez dituzte.
Eta Made in USA gauza guztia? Besterik gabe, jada ez da ardatz nagusia.
Marka azterketa bat egin genuen, eta halo efektua dago izerdirik gabeko alderdiarentzat, baina ez da egina 'Made in USA', adierazi du Weberrek. Ikerketa hori esperimentu bat bezalakoa zen, Made in USA estiloen kapsula bilduma txiki batekin egindakoa. Munduko beste toki batzuetan egindako pieza berdinekin batera saldu ziren, baina fabrikazio kostuen aldeak islatzeko prezioekin — estatuan egindako artikuluak zertxobait garestiagoak ziren, nahiz eta biak izerdirik gabeko instalazioetan egin. Weberren arabera, AEBetan egindako piezen salmentetan ez zen igoera nabarmenik izan, beraz, gaiari buruzko hipotesiak balioztatu zituen. Amerikako Apparelek AEBekiko leialtasuna agintzen ez duenean, Erdialdeko Amerikan, Dominikar Errepublikan eta Bangladeshko lantegiak erabiltzen dituzte.
American Apparel berriaren beste ardatz bat tamaina da. Iraganean, arropa oso txikia zen — Fitbayk 2014an egindako txostenaren arabera, emakume erosleen ia% 40k tamaina bakarra erosi behar izan zuten American Apparel-en. Weberrek ziurtatu zuen Braganca marka marka egokiagoa den eredu bat erabiltzen hasi dela, hau da, tamainak industriaren batez bestekoetara hurbiltzen direla esan nahi du.
Hala ere, gorputzaren positibitatea, inklusibitatea eta aniztasuna ardatz izango duela agintzen duen marka baterako, ez dirudi promesa hori betetzen ari direnik. American Apparel gunean eskaintzen diren estilo gehienetan, tamaina handiena XL bat da, nahiz eta zenbait elementu, hoodiesak bezala, 2XL batean eskaintzen diren. Are okerrago? Zenbait elementu tamaina guztietarako eskaintzen dira, denok dakigunez, benetan ez direla gorputz guztietara egokituko. Weberren arabera, tamaina gehiagotako barrutia sartzeari buruzko eztabaidak egon badira ere, ez da etorkizun hurbilean gertatuko.
Badakit hitz egiten ari garen zerbait dela. Zure negozio eredua aldatzen du eta eragiketaren osagai guztiei eragiten die, beraz, denbora eta diruaren ikuspegitik egindako inbertsioa da, adierazi zuen.
Baina markak aniztasunari aurre egiteko plan sendoa du biluzik bilduma bat kaleratzearekin batera. Bederatzi tonu desberdinetan eskaintzen direnez, larruazal tonu ugari irudikatuko dira bularralde, gorputz eta barruko arropa lerro honetan. Gainera, adi egon udaberri honetan martxan jartzeko dagoen Pride bildumari.
Noski, agian ez da unibertsitatean edo urtero Halloween egunaren aurreko hiru urteetan gurtzen zenuen American Apparel bera izango, baina hori gauza ona izan daiteke. Badirudi konpainiaren bertsio berri eta eguneratuak kontzientzia duela.
