Britainia Handiko tabloideen munduan, non Fleet Street editorearen leherkaria stock pertsonaia den, Martin Clarke oraindik nabarmentzen da erredakzio presentzia beldurgarri gisa. Are gehiago 2011n New Yorkera etorri zenean Eguneko posta Aztarna digitala.
Egunero bi aldiz New Yorkeko bulegora maiz egiten zituen bisitetan editorialeko bileretan, Clarke jaunak Mail Online egunkariko berrienak deskribatzen zituen. Eguneko posta Webgunea, eta salatu kazetari eta editoreak erantzule, haize ahula, izenburu tristea edo typo lotsagarria topatu zuenean.
Bastardoei oihu egitera joan behar zara edo ez zaituzte errespetatuko, esan zion Clarke jaunak kazetariari Eskoziarra , 1990eko hamarkadaren amaieran editatu zuena, 2006ko ipuin baten arabera Independentea . Erresuma Batuan, bere langileek bere jokaera lotsagabea ikaratu zuten eta Jurassic Clarke ezizena jarri zioten bere ateraldi mitikoengatik.
Martin Clarke-k oihu egin ez bazizun, egun ona izan zen, Mail Onlineko langile ohi batek New Yorkeko erredakzioaren berri eman zigun. Badaki zer nahi duen, eta lortzen du.
Clarke jaunak nahi duena da Mail Online etengabe aldatzen ari den lasterketan irabaztea munduko albiste gune nagusia izateko. Eta gehienetan, Clarke jaunak nahi duena lortzen du.
2012ko urtarrilean, Mail Online-k bere nagusitasuna aldarrikatu zuen egunkarietako webguneen artean, aurreko hilean 45,4 milioi bisitari bakarrak lortu baitzituen. Iragan urtarrilean, kopuru hori 189,5 milioi izan zen. Iaz, Mail Onlineko exekutiboak iragarri du gutxi gorabehera 100 milioi dolarreko diru-sarrerak 2014rako,% 50eko hazkundea Daily Mail & General Trust-ek (Daily Mail & General Trust, jabea den enpresa publikoak Posta .
Munduko ingelesezko albisteen artean irakurrienetako bat izatea gustatuko litzaiguke, esan zuen Clarke jaunak, 48 urtekoak New Yorkeko Behatzailea . Dagoeneko bagaude, baina are handiagoak izatea nahiko genuke. 
Martin Clarke. (Murray Sanders-en argazkia / Daily Mail)
Ren ideia middlebrow Fleet Street inportazioa munduaren menderakuntza lortzeko behin tarte bat zirudien agian, Mail Online-k zirkulazio mailara igotzea azkar igo du Clarke jaunak duela zortzi urte webgunea bereganatu zuenetik. Orduan, batez ere futbolarien emazteak eta errege familia ziren. Egunkaria 1896az geroztik Erresuma Batuan egunkari britainiar nagusia zen arren, erdi ari zen klase erdi alfabetatuari zuzenduta zegoen, berandu zen Interneten lasterka. The Posta ez zuen webgunerik sortu 2003ra arte, beste argitalpen batzuk sarean edukia argitaratzen hasi eta ia hamarkada bat geroago. Hurrengo hiru urteetan, webgunea ondorengo pentsamendua izan zen, ia diseinatu gabea, ordainketa horma baten atzean argitaratutako papereko artikulu ugariekin.
2006an, paperak Web operazio autonomo bat abian jartzea erabaki zuen, Clarke jaunak gainbegiratuta. 2010ean Mail Online argitaletxe izendatu ondoren, enpresak Atlantikoa zeharkatu zuen, lehen aldiz L.A. bulego bat ireki zuen 2010ean entretenimendua estaltzeko, eta ondoren sei hilabete geroago New Yorkeko operazio bat egin zuen. The Posta kazetari estatubatuar batzuk kontratatu eta behin-behineko praktikatzaile britainiar batzuetara bidali zituzten, Mulberry kaleko atiko batean jarrita, sei hilabeteko iraupena zuten bitartean.
Trafikoa gogor igo zen. 2011ko abenduan Mail Online gainditu zen The New York Times egunkaria munduko ingelesezko berrien webgunerik irakurriena izateko.
The Eguneko posta Britainia Handiko errudun plazerra, gustuko duten pertsona ospetsuen eta ohiko jendearen bizitza maltzurra ezagutzeko gune bihurtu zen. Mail Online The Huffington Post da blogari ospetsuen ezker moralaren sumindurarik gabe, BuzzFeed milurteko fetitxearen faktorerik gabe, TMZ ospetsuaren mugarik gabe. Da Eskatzaile Nazionala errege haurtxo batekin.
The Posta pertsona ospetsuek bultzatutako esamesak, egoera bitxietan dauden pertsona arrunten istorioak eta gaurkotasuneko gertakariak uztartzen ditu gizatiar bihurgune batekin. Gune horrek urez gainezka egiten du, eguneko 500 eta 600 artikulu eta 2.000 argazki artean argitaratuz, istorioak etengabe jezten baititu, nahiz eta benetako berriak gutxi diren.
The Posta hemengo Ingalaterra erdialdeko ahotsa da eta oso ahots indartsua du. Linean, eskaintza ziztadaren tamaina eta irakurketa erraza da, esan du Jane Brutonek, Britainia Handiko editoreak Grazia . Herrialde honetan ezaguna egin den «lotsaren alboko barra» jendeak interesatzen ez zaizkion baina azkar mendekotzat jo dezakeen albiste esamesez beteta dago.
Mail Online bere flota kaleko jatorria duen produktua da. Britainia Handian, tabloideen kultura gogorra denez, telefonoaren hackingean ez aritzeak esan nahi du Posta gai izan zen liskarraren gainetik egoteko, eta horrek zerbait esaten du taberna non dagoen.
Esamesen eta albiste bitxien irteerak ugaritu diren arren, Clarke jaunak kazetaritza crack deitzen duenaren trebezia ikusgarria da. Bere denbora maitatzen ez zuten langile ohiak Posta onartu zuen Clarke jauna, zaila izan arren, kazetari asko irakasten duen editore oso trebea dela. Trafiko izugarria sortuko duten blockbuster istorioak ezagutzeko gaitasun bitxia du. Ez dago artikulu zakarregia, ez da ospetsu hutsala, ezta gizakien intereseko istorio bitxirik estali ere, eta jarraitu estaltzen.
Oso buru gogorra da, baina egiten duen jenioa da, esan du egungo langile batek.
Clarke jaunak berak honela esan zuen: Nola jakin zer den istorio ona? Besterik ez dakigu. Hori da ordaintzen zaiguna jakitea. Albisteen judizioa deitzen zaio.
Mail Online konkistatu zen America punt-com domeinu izenik gabe ere. Iazko urte amaieran, azkenean, webguneak DailyMail.com webgunetik erostea lortu zuen Charleston Daily Mail Mendebaldeko Virginian. Bere edukia DailyMail.co.uk domeinu britainiarretik URL ezagunago berrira migratzeko prozesuan dago. The Eguneko posta ez luke erosketa prezioa ezagutzera emango, baina The Guardian kopurua milioi bat kilo baino gehiagotan kalkulatu du.
( Charleston Daily Mail editorea eta argitaratzailea Brad McElhinny-k idatzi zuen dirua punta-puntako kamerak eta ordenagailu sistema berria erosteko asmoa duela bere erredakziora eta adierazi du, eraikinak saltzen dituzten egunkariekin edo inprimategiak aldatuz gero, aldaketa nahiko txikia dela).
URL berri batera migratzea ez da mugimendu handi bakarra Posta ’Horizonte. New Yorkeko bulegoa okupatzen dituen bi solairuak uzteko prestatzen ari da, maizter maizterrek egurrezko takoien zapalkuntzaz kexatzen dira gaueko txandetan. Uda honetan, operazioa Astor Plazako 51. zenbakiko bulegoen eraikin moderno eta beirazko batera aldatuko da.
Datorren urterako, New Yorken orain baino bi aldiz berri berri gehiago izatea gustatuko litzaidake, esan zuen Clarke jaunak, bideo original gehiago nahi dituela eta Australiako albisteen webgune handiena bihurtzea erantsiz. Posta duela gutxi bulego bat ireki du eta udan hasierako orrialdea martxan jartzeko asmoa du.
Domeinu izen berria AEBetako publizitate dolarrak erakartzeko eskaintzaren parte da, marka aintzat hartuz gero. Iaz Posta iragarki kanpaina bat jarri zuen abian Seriously leloarekin. Popularra bere nahasketa berri eta zikinaren erakargarritasuna nabarmendu nahian. Lehenengo iragarkian bi Kim agertzen ziren: Kim Kardashian eta Kim Jong-un. Bigarren iragarki batek, joan den hilean aurkeztu zen autobus geltokietan eta iragarkietan, iragartzen zuen Posta Bi aita santuen estaldura: Francis, guztion pontifizio progresista gogokoena, eta Olivia, Kerry Washington-en jokatzen duena. Eskandalua .
Ingalaterran, denek ezagutzen dute marka, Mail Online COO Rich Caccappolo-k esan duenez. Hemen, markaren ezagutza nahiko txikia da, baina trafikoa handia da.
Irakurleek gero eta marka agnostikoagoak izaten laguntzen dute, Viral Nova-ra esteketan bereizkeriarik gabe klik eginez. The New York Times egunkaria edo ezagun batek Style Me Pretty-n egindako ezkontzaren kontua.
AEBetan, webgunea bisitatzen duten pertsonen ehuneko 95ak ez daki horrekin lotutako egunkari bat dagoenik, esan du Stephen Colvin Newsweek / The Daily Beast enpresako zuzendari nagusi ohiak eta orain Lerer Ventures enpresan, arrisku kapitaleko egoitzan dagoen exekutiboa. hedabideen sorreran inbertitzen duen funtsa. Eduki fresko ugari dituen webgune gisa ikusten dute eta, ondorioz, askotan erabiltzen ari diren eduki jarioetan agertzen da.
Clarke jaunak onura gisa ikusten du hori. Inprimatutako produkturik gabe, ez duzu ondarerik, ez ekipajerik. Nahi zenuena izan zaitezke, esan zuen.
Mail Online-k diseinu garbiko printzipio guztiak desafiatzen dituen sentsibilitatea du. Lauzako argazkien eta diseinu sentikorraren aldeko joera ezagunaren ordez, itxura du Posta orrialdean dena bota berri du. Hasiera orria bere editoreak arretaz zainduta badago ere, barne logikak ez du zentzu handirik bisitari arruntentzat.
Hasierako orria korritze etengabe eta kaotikoa da, goiburu handiko SEO izenburuak eta hainbeste argazki dituena, istorio baten testuak artikulu bat baino titulu sorta itxura duela. Izenburuaren azpian, istorioaren alderik errazenak azaltzen dituzten bala puntuak daude. Iaz, Brand42-k, itxura sortu zuen Londresko enpresak, saria irabazi zuen negozioan oinarritutako diseinuagatik, arte grafikoen munduak nahiago duen erabiltzaile esperientzia intuitibo minimalistari kasu komertziala egiten saiatzen ari diren Web diseinatzaileen zorigaitzerako. .
Colvin jaunak esan duenez, eguneroko jatorrizko eduki kopuru handia ematen dute estatubatuar gehienek jakin nahi dituzten gaiei buruz. Azken berriak, serioak edo leunak, gizakien intereseko istorioak eta aberatsen eta ospetsuen bilaketak, noski, bertan botatako animalia istorio batzuk daude, guztiak erraz eskuragarri dauden diseinuan bilduta, edizio laburrekin eta istorioari 'sarrera puntu' ugari emanez. .
Izan ere, istorio honetako webguneko SEO amaigabeko izenburu amaigabeak zeharkatzen ari ginela, ulertu genuen Clarke jaunak bere produktua drogarekin alderatu izana. Irakurleek xurgatu egiten dute, batez beste 43 minutu igarotzen dituzte gunean, estatistika harrigarria albiste gune askok bi minutu arrakastatsutzat jotzen duten garaian.
Ondoren, Mail Online-ren lotsaren alboko barra deritzona dago, gauza normalak egiten dituzten pertsonaia ospetsuen argazkiak, beroak eta ahaztutakoak, ateratako istorioen bidezko erraila egokia. (Selma Blairrek cookieak erosten ditu Farmers Market-en! Minnie Driver-k txapela eta eguzkitako betaurrekoak daramatza eguzkitan! Rebecca Gayheart-ek ez du irribarrerik egiten! Gwyneth Paltrow-k bai!) Us Weekly Izarrak, gu bezalakoak dira eguneroko jarduera horiek normalizatzen dituztenak, Mail Online-k aparteko modura egiten ditu. (Loretan! Eva Mendesek erosketa poltsak eramaten ditu lore-jantziarekin eta zeru altuko ponpekin: Ryan Gosling hiru urteko mutil-lagunaren arrastorik ez dago.) 
Mail Online-ren hasierako orrialdeak giza intereseko istorioak ditu.
web sakoneko gore guneak
Jario nagusian gizakiaren garaipenaren ipuin erakargarriak daude. (HAU Urteko aita da: Txinako aita debotak bere seme ezindua hemezortzi MILA egunero eramaten du eskolara, azken istorioa aldarrikatzen du.) Espero baino denbora luzeagoan bizi diren haurtxoei eta maskotak eta gizakien arteko lotura kontaezinak dira.
Jende normalak gauza salagarriak egiten dituen istorioak ere badaude, hala nola, neskalagunaren amaren eztarria moztu zuen Floridako nerabe bat edo Arkansaseko irakasle bat bere erdi-mailako klaseari bere X bideo bat erakutsi zion nahi gabe. Garai batean, tokiko egunkari batean interesa pizten zuten istorioak dira, irakurle batek identifika dezakeen komunitate jakin bat hartzen dutelako. Baina orain, lekurik gabe, flotazio libreko konponbide bat eskaintzen dute, gehienezko irteera emozionala eragiteko diseinatutako hizkuntza puztuan idatzita.
Formula oso ondo funtzionatzen du 2012an New Yorkek Eguneko Albisteak Ted Young kontratatu zuen Mail Online-tik, jaioterriko tabloidaren webgunea bereganatzeko, gaur egun ia ez baita bereizten Posta ’S. (Irudi handiagoak ditugu, esan zuen Young jaunak bi guneen arteko antzekotasunez galdetuta).
Imitazioak bere fruituak eman ditu. Iragan abenduan Eguneko Albisteak zirkulazioa areagotu egin zen, ertzetik igarota Posta lineako AEBetako ikuspegietan; du Albisteak 38.3 milioi bakarrak lortu ditu Posta ’S 37,6 milioi. ( Bidali , iraileko webgune dotorea berriro diseinatuta, 14,4 milioi paregabe lortu ditu ComScore-ren arabera.)
Hirian ez bezala beste tabloide batzuek, langileek gehienetan blog moduko baldintzak deskribatzen dituzte. Oinetako larruzko erreportajeen eta gau guztiaren berri ematearen ordez, Mail Online-eko kazetariak bulegoan mugatu ohi dira, mundu osoko istorioz istorio bueltaka dabiltza, bilatzaileak optimizatutako izenburu luzeak eta arreta erakartzeko argazkiak marrazteko. irakurleak. Mail Online kazetariak ez dira askotan agertzen komunikabideen zirkuluetan edo azken albisteak azaltzen, eta, gehienetan, kazetariek beren burua markatzat jotzea gustatzen zaien garaian, arruntak gutxitan izaten dira.
A gogorra izango nuke bat izendatzeko Eguneko posta New Yorkeko izena edo estatu mailako iturriak dituen kazetaria, eta hori da hemen dagoen pilota jokoa, ondo kokatutako New Yorkeko tabloide barruko batek esan digu.
Baina edozein istorio, edozein lekutan estaltzeko agindua dela eta, Mail Online-k bere arerioak Huffington Post-etik Facebook-era denak bezala ikusten ditu. Lehiaketa linean Mail linearen ordez denbora pasa dezakezun edonor da, Clarke jaunak esan duenez.
Mail Online New Yorkeko hirugarren egunkari gisa ikusteak ez luke ezer galduko. Albisteak eta New York Post , entzule nazionalak gero eta gehiago bilatzen ari diren arren, funtsean New Yorkeko paperak dira, kazetari politikoek Udaletxea estaltzeko borrokan ari baitira eta esamesen eskribauak gaueko bizitza esklusiboen gaineko kulunkak hartzen.
Kazetariak Posta istorioa ahalik eta azkarren aurrera eramateaz arduratzen dira, edukia atera eta angelu berriak aurkitzeko blogari beteranoak izerdia botako luketen erritmoan aurkitzeko.
Egungo langile batek erredakzioari giroa deitu dio, jaitsi, erritmo zorrotzak bulegoko berriketetarako denbora gutxi uzten duela azalduz.
Bederatzi orduko txandak 11 edo 12 orduko bihurtzen dira maiz, eta eguneko eta gaueko lan desberdinek kazetari askok inoiz lo egiteko astirik aurkitzen ez dutela esan nahi du. Kazetari ohiek esan zuten opor egunetarako eskaerak, hilabete asko lehenago aurkeztu behar zirenak, baieztatu gabe geratuko zirela espero zen atsedenaldia baino egun batzuk lehenagora arte.
Baina baziren abantailak, hiriko autoak bezalako kazetarien iluntzeko 03: 00etan amaitu ondoren eta langileen afaria 21 Klubeko upategian Mail Online-ren trafikoak jo zuenean. The New York Times egunkaria .
Martin Clarke oso xarmagarria da nahi duenean, esan du langile ohi batek. Baina tenplu leherkorra du, Fleet Streeten ohikoa izan daitekeena, baina estatubatuarrentzat sekulakoa da.
Azken ostegun arratsaldean Greene kaletik irten ginenean, bi langile kanpoan zeuden erretzen. Clarke jaunaren izena aipatzen entzun genuen ipuin ideia bat eztabaidatzen ari ginela. Argitaletxea Londresen zegoen, baina bere presentzia handiak New York kalean eragin zuen.
