Nola gorde dezake Mariah Careyk bere kaltetutako karrera

bilatu telefono-zenbakiaren arabera

Urte Zahar gaueko gauerdirako hamar minutura eta 2016ko azken heriotza ikusi genuen: Mariah Careyren ospea. Milioika pertsona ikusi dituzte Careyrenak errendimendu negargarria —Batzuek Times Square-n aurrez aurre, batzuk telebistan zuzenean eta gainerakoek gero linean. Erretorika zatitzailez eta liskar latzez beteriko urtean, Carey izorratu zuen urteko azken momentuetan denok ados egon ginen.

Zoritxarrez, Careyk huts egin duen ikuskizunaren jabe izateari uko egiten dio, eta ordez besteei seinalatzen die.

Horrek okerrak okertzen ditu eszenatokian. Iraganeko ezpainak sinkronizatzeko eskandaluetatik ikasi beharrean, Careyk eta bere PR taldeak krisi honek (egun bat iraun behar zuena) betikotasun bat iraungo duela ziurtatzen ari dira. Carey berria izango da Ashlee Simpson , jende gehienak 2004an Saturday Night Live-n egindako ezpainen sinkronizazio hutsagatik soilik gogoratzen duena.

Careyk barkamena eskatu eta gertaeraren jabea izan zitekeen arren, Dick Clark Productions-i egotzi zion, eta gertaeren ostalariei bere jarduna nahita saboteatu izana leporatu zien, kalifikazioak handitzeko. Oihu konspirazioa barregarria da eta arrazoiz errua aldentzeko azken ahalegin gisa ikusten da. Zalantzarik gabe, Careyk eta bere PR taldeak egin dezaketen jokaldirik okerrena izan zen. Bere marka geratzen dena gordetzeko, Carey-k bere PR taldea ordezkatu behar du azkar eta kalteak kontrolatzeko moduan sartu.

Egoera horretan, ez zegoen prentsa negatibo saihestezina saihesteko modurik. Eta, Carey-ren PR taldeak pentsa dezakeen arren, ez zegoen Carey-k hortik ateratzeko modurik. Baina horrek ez du esan nahi kalteak arindu ezin izan dituztenik.

PR krisi profesional gisa, esango nioke Careyri publikoki aitortzeko izorratu egin zela, bere burua zaleei eta munduan prozesua gizatiartuz. Zaleek normalean nahiko heroiak barkatzen dituzte, baina gaizki pentsatutako errua aldatzeko saiakerak ezinbestean bere zale askori aho zapore txarra utziko die.

Carey-k abesti horiek interpretatzen zituen bideoa kaleratu zezakeen berriro - oraingoan ezpainak sinkronizatu gabe - sare sozialen bidez grazia gisa MEA culpa . Halako erantzun batek erakutsiko luke Careyk porrotaren erantzukizuna hartzen duela eta bere zaleei emanaldi ona eskaintzera dedikatzen dela, nahiz eta egun bat itxaron behar izan.

Baina ez da berandu horri buelta emateko. Careyk proposatutakoa egin dezake. Hasierako erantzunagatik bere irudia behin betiko kaltetu duen arren, ez dago ezer bere marka hobetzea eragozten duenik oker egin duela aitortuz. Barkamena eskatu beharko lioke flop-ari eta publikoki barkamena eskatu beharko dio Dick Clark Productions-i aspersioak botatzeagatik. Zale ospetsuen idoloak ikustea bezalako zaleek akatsak onartu eta erantzukizuna hartzen dute.

Jakina, Urtezahar gaueko emanaldia Carey-ri prentsa txarrez betetako denboraldi baten gerezia besterik ez zen izan. James Packer miliardario australiarrarekin hartutako konpromisoaren ostean, tabloide ugarik abeslaria diva gisa izendatu dute, harremana nola kudeatu duen eta emaitza nola kudeatzen ari den kritikatuz. Prentsa asko egon da Packer-ekin banatutako diruarekin arreta jartzen, urre bilatzaile gisa margotzera iritsi arte.

Careyk harri batekin bi hegazti atera ditzake orain bere errendimendu eskasa eta bere hausturaren inguruko salaketak zuzentzen dituen PR mugimendu batean. Careyk borondate oneko keinua egin eta emanaldiaren irabaziak eman beharko lituzke —milioi dolar ordaindu zitzaizkion antzezteko— edo gutxienez irabazien zati bat izen handiko karitate bati. Dohaintzaren ondorioz galdutako diru-sarrerak txikiak izango lirateke gertakari honen ondoren bere markak izan ditzakeen galerekin alderatuta.

Baina, badirudi Careyk bere PR taldeari zuzendutako ibilbidean erabat finkatuta dagoela, nekez errekuperatuko da. Bere marka orain arte inoiz ez bezalako modu batean zikinduta dago, bere bizitza profesionalean bere bizitza pertsonalean beharrean arrakasta hartuta. Horri buelta emateko, hobe zuen barkamen publiko zintzoa lantzea.