Jordan Harbinger Adam Carollarekin.(Argazkia: Jason DeFillippo) Jordan Harbinger-en podcasting-aren lehen aholkua honako hau da: Ez egin.
Zerbait sustatzeko podcasting-ean sartu nahi baduzu, irabazi edo zure markak presentzia behar duen hurrengo espazio birtuala sentitzen delako, Harbinger jaunak kanpoan geratzea aholkatzen du. Podcasting bezalako euskarri batean sartzeko arrazoi bakarra grabatzea gustatzen zaizulako eta entzuleei benetako balioa emateko konpromisoa duzulako da.
Jordan Harbinger-ek sortu zuen Xarma Artea A.J. Harbinger. Garapen pertsonalari eskainitako podcasta da. Jende asko etortzen da podcastera datazioetarako laguntza bila (zu bazara, begiratu haien tresna kutxako pasarteak ), baina podcastak benetan bultzatzen ditu entzuleak datazioaz haratago joatea pentsatzera, lagunak, negozio bazkideak eta aliatuak erakartzen ikasteko. Taldeak zure bizitza onena bizitzeko ikuskizun bat egitea du helburu.
Auto-laguntza negozio handia izan da beti, baina Harbinger jaunarengana jo genuen podcastaren negozioaz berba egiteko, euskarri honetako garapen berriei buruz zer iritzi duen jakiteko. Ikuskizunak zortzi urte daramatza martxan, eta horrek antzinakoa da podcast terminoetan. Halaber, ez da erraz sartzen irrati publikoaren estiloan hainbeste egin duen podcasting-era bihurtzen diren berriek euskarriari buruz zer pentsatzen duten definitzeko.
Honek podcasting-aren negozioari buruzko noizbehinkako serieak jarraitzen ditu. Aurretik John Lee Dumasekin hitz egin genuen Ekintzailea sutan podcasta, eta Gretchen Rubin, Zoriontsuagoa podcasta .
Harbinger jaunarekin eta Jason DeFillippo saioko ekoizlearekin egindako telefono dei hau editatu eta laburtu da:
Badakit zure enpresak gauza batzuk egiten dituela, hala nola entrenamendua, gertaerak eta podcasta. Podcasta lehenengoa izan al da?
Jordan Harbinger: Bai. Wall Streeteko abokatu bulego batean lan egiten nuen. Udako bazkide postua nuen. Inoiz bulegoan egon ez zen bazkide honek kontratatu ninduen, nahiz eta maila goreneko bazkidea izan. Nire ofizialekin lan egiten saiatzen ari nintzen, eta ezinezkoa zen. Horietako asko ni baino argiagoak ziren eta disko bizia zuten. Honela nengoen: 'izorratuta nago, kaleratuko naute, ez naiz hemengoa'.
Kontratatu gintuzten bazkideek tutoretza egin behar ziguten eta nirea M.I.A. zen, baina egun batean berarekin nengoen kafea hartzera, eta esan zidan: 'Galdetu nahi didazun guztia'.
Esan nion: 'Nola irabazten duzu beste bazkideek baino diru gehiago, baina ez zaude inoiz bulegoan?'
Eskuak mahai gainean jarri eta esan zuen: 'Esan dezadan, negozio guztiak ekartzen ditudala. Harreman guztiak ekartzen ditut. Funtsezko bezero guztiak ekartzen ditut. Beraz, bulegotik kanpo baliotsuagoa naiz bulego barruan baino '.
Milioika dolarreko negozioak aldizka enpresara eramaten zituela aurkitu nuen, jende egokiarekin ibiltzen zelako. Eta esan nion neure buruari: 'Txorakeria santua, hori egiten ikasi dezaket, baina ez badut seguruenik izorratuta egongo naiz.' Beraz, horretan zentratu nintzen hurrengo 10 urteetan zehar.
Eta handik, nire negozio bazkidea, A.J., ezagutu nuen, minbiziaren biologoa zena. Eta orduan hasi ginen sareko eta horrelako gauzei buruz hitz egiten eta berak esan zuen, 'hori ere interesatzen zait'.
Funtsean, podcasta gau eta egun sareetan eta jendea ezagutu nahian ari ginen tabernetan nireak eta AJren elkarrizketak izan ziren, non asmatzen ari ginen aholkuak eta trikimailuak zehazten saiatzen ginen. . Eta, gainera, pop psikologia pila bat irakurtzen gaian, ikerketa zientifikoetan eta erabilera praktikoa ematen saiatzen ari ginen. Eta aurkitu genuena irakurtzen ari ginena asko landu zen, baina ez zen guztiz aztertu. Beraz, ezagutza hori zabaltzen saiatu ginen.
Irakurtzen ari ginen beste gauza batzuk zezen hutsak izan ziren eta, argi eta garbi, ez ziren inoiz saiatu autolaguntza liburu horien egileek. Beraz, mythbusting ere hasi ginen. Eta hori izan zen azkenean Art of Xarma prestakuntza programa . Jendea eta enpresak etortzen zitzaizkigun eta zertaz ari ginen beren taldeei irakasteko eskatzen ziguten. Eta hau duela zortzi urte gertatu zen.
Beraz, podcast garaian antzinako historia bezalakoa da.
H: Bai. Podcasting 2006an hasi ginen.
'Oso gomendagarria izango zen nire burua neurtzen ari nintzenean edo negozioaren balioa neurtzen ari nintzenean aste horretan zenbat jendek aurkitu gaituen iTunesen oinarrituta'
Hori oso goiz da. Hori podcasting-aren lehen olatuan izan zen. Zergatik egin zenuen podcast bat? Zergatik ez duzu blogik egin?
H: Inoiz ez genuen esan: 'Gauza mediatikoa egingo dugu'.
Inoiz ez zen horrela izan. Sareko gauza hauek probatzera irtengo nintzen eta A.J.-rekin elkartu nintzen. gauero. Eta gauza desberdin horiek guztiak probatzen ari ginen. Eta jendea ohartzen hasi zen. Beraz, taberna batean taberna izango ziren mutilak zeuden eta gauetan gurekin egon ohi ziren. Eta toki honetako atezainek gero gurekin egotea nahi lukete. Eragin mota horiek ezagutzen hasi ginen Ann Arbor jaioterrian. 
Jordan Harbinger, Art of Charm-en sortzailea.(Argazkia: Art of Charm / Flickr)
Jendea azkenean konturatzen hasi zen 'Itxaron minutu bat, ez duzue inoiz tragoak ordaintzen. Sukaldea itxi ondoren janaria dohainik lortzen duzu sukaldarien eskutik. ’Galdetu ziguten ea guk irakatsi ahal diegun. Zerbait egiten ari ginela ohartu ziren baina ezin izan genituen buruak inguratu. Esango zuten: 'Zure bizitza kalitatea nahiko altua dela ohartu naiz.'
Egun batean A.J. esan zuen, 'Podcasting izeneko gauza hau dago. Berriki da. ’Beraz, bere sotoan sortu ginen eta hizketan ari ginen. Garageband 1.0-n grabatuko genuke edo orduan zer demontre programa zegoen inguruan. Eta audioa editatuko nuke. Eta funtsean erreproduzitzeko diseinatuta ez zegoen zerbitzari makur batera igoko genuke.
Orduan ez zegoen podcast aplikaziorik. ITunesen barruan deskargatu behar zenuen. Mina izugarria izan zen ipurdian, baina jendeak hala egiten zuen. Azkenean podcasting-arekin hazi egin gara. Inor entzuten ez zen garaian, eskulanak onak egiten ari ginen.
Azkenean podcasteko lehen ostalarietako batera sartu zinen, Libsyn bezalakoa? Garrantzitsuak ziren zuek hazten laguntzeko?
H: Funtsean, ez ginen ezer.
DeFillippo: Sartu nintzenean WordPress-ek idatzitako plugina genuen iragarkiak txertatzeko eta dena Amazon S3-n ostatatuta zegoen. Funtsean astero dena birsortzen genuke, beraz iragarki berriak izan ditzakegu saio zahar guztietan. Funtsean, dena barrutik zuzentzen genuen. Besterik gabe, elkarrekin bildu ziren.
Gero, pixka bat geroago zentzuzkoa zen Libsyn-era joatea.
'Hemen inork hitz egiten ez duen zerbait da: iragarle zaharrak maiz itzultzen zaizkigu iragarki zaharrak oraindik bihurtzen ari direla esanez'
Orduan, noiz pasa zen ikuskizuna zaletasunetik negozio batera?
H: Esan nahi dut 2013a nolabaiteko modukoa izan zela, 'Badakizu, hau serioago tratatu dezaket. Negozio bihurtzeko lanean ari da ».
Eta hori hasi ginen egiten. Hiru edo lau urte igaro dira. Jendeak galdetzen dit ea nahi nuen hasieratik negozio bat bezala tratatu izana? Bai eta ez.
Bai, nahita praktikatzea lortuko nuelako eta horretan oso ona izango nintzateke eta egiten ari naizen honetan askoz ere hobeto hazteko gai izango nintzen.
Baina, egia esan, apustu egin nuen gure deskargak estatikoak izan zirela lehen urteetan gutxituz. Benetan kezkagarria izango zen neure burua neurtzea edo negozioaren balioa neurtzea aste hartan iTunesen zenbat jendek aurkitu gintuen neurtzea. Publikoaren hazkundea kutxa beltza da. Orduan, aurrekaririk gabe, aurrekonturik gabe, guztiz izorratuta egongo ginen. Aspaldi utziko nuen.
Noiz saldu zenituen lehen iragarkiak?
H: Batzuk aurretik saldu genituen, baina inoiz ez serio serio 2014ra arte, eta oso gogorra izan zen. Iragarki agentzia bat genuen, eta bertan parte hartzea eskatu genuen, baina oso gutxi eman zuen. Azkenean utzi nituen PodcastOne . Tona iragarki saldu zituzten. Saldu zituzten iragarki guztietarako ez dugu nahikoa tokirik. Zoro moduan ibiltzen dira, eta ez dituzte oso ikuskizun txikiak hartzen. Beraz, guztiei zerbitzua emateko gai dira.
Publizitate dinamikoa egiten ari zarete? Zuek, zalantzarik gabe, hosto iraunkorreko edukia duzue.
H: Duela hiru urte inguru utzi genuen hori, izugarrizko mina delako, eta ikusi genuen iragarleek (gutxienez lanean ari garenak) ez dutela katalogoa erosten [OHARRA: antzinako ikuskizunak dira oraindik deskargatzeko erabilgarri dago].
D: Bai, atzeko katalogoa polita izatea da, baina ez da derrigorrezkoa. Lau aste inguru zaintzen dituzte. Iragarki zaharrak edukitzea ez da salmenta puntu bat, beraz, utzi besterik ez ditugu egiten.
'Zure podcast ona izatea nahi baduzu, ezin duzu faltsutu, ezin duzu azpikontratatu ... Teknologia oraindik ezin da joko eremua berdintzera ere iritsi.'
Ezin duzu hori automatizatu?
H: Gauza hori asmatu genuen. Hori asmatu genuen 2008. urtean mundu osoko lehen pertsonak izan ginen iragarkien txertaketa dinamikoa egiten duten podcastetan, baina hori ez egitearen arrazoia da, egia esan, dirurik irabazten ez duelako.
Beraz, pentsatu nuen, zer moduz iragarle zaharrak hor uzten ditudan, inork ez baitu aipatzen zerbait: iragarle zaharrak maiz itzultzen zaizkigu iragarki zaharrak oraindik bihurtzen ari direla esanez.
Zer gertatzen da iragarkia bikote bikiak irabazteko soilik ateratzen baduzu? Ez dago kanpaina berririk.
Jendeak iragarki kanpainak bertan behera utzi ditu gurekin duela urte batzuk eta gero itzuli eta esan, 'Lotura horiek oraindik bihurtzen ari dira.' Gure publikoa itsaskorra dela uste dute. Beraz, ROI negatiboa litzateke guretzat atzeko katalogoan dinamikoki txertatzea.
Publizitate dinamikoa ez da podcast-ekoen intereserako denbora askoan. Publizitate enpresak diru gehigarri bat lortzeko bultzatzen du. Eta, egia esan, PodcastOne-k iragarkien txertatze dinamikoarekin dirua irabazten dutela pentsatuko balu, horretara bultzatuko gaituzte. Baina ez dira, eta horrek pentsatzen dit ROIa ere ez dutela ikusten.
Podcast teknologiari dagokionez, podcasters eta teknologiako konpainia askok hitz egiten duten ezaugarrietako bat erreproduzitzailearen funtzioetarako deia da (hala nola, Satchel, Bragancarek aurretik jakinarazi zuena). Adibidez, iragarki bat erreproduzitu daiteke eta erabiltzaileak telefonoan botoi bat sakatu dezake eskaintza bat aprobetxatzeko, adibidez hitz batean sartu beharrean. Zuek horrelako gauzak aztertzen ari al zarete?
D: Ez, inork ez digu horretaz ere hitz egiten.
Horrek esan nahi du telefonoa eskuan izateko prest izan behar duzula. Podcastak entzuten ari diren pertsona gehienak autoan, lanean edo ibiltzen dira. Ezingo dute telefonoa atera eta ekintzara dei egiteko orduan.
H: Jendeak erreproduzitzaileengan jartzen gaitu, baina arazoa zera da: 'Hau entzuten ari bazara Random Podcast Player zure iPhone edo Android-en, bultzatu pantaila orain'. Zergatik joango naiz jendea zure aplikaziora eraman 20 $ irabazi ahal izateko? Ez eskerrik asko. Markek gidatu behar dute hori.
Iragarkiak hobeto bihurtzea nahi baduzu, bultzatu Apple aplikazio hobea edukitzera. Jakin nork duen merkatu kuotarik handiena, jendeak erabiliko duenean sartuko dute funtzionalitate hori. Gaur egun, ikuskizuneko oharretan klik egin daitekeen esteka jartzen baduzu, egin klik. Lehen ezin zenuen. Orain denek egiten dute.
Zerbait harrapatu al zaituzte zuek podcast teknologiari dagokionez?
D: Grabazioaren alderdiari dagokionez, Zencastr tresna ona izango dela ematen duen bakarra da. Beti da mina Skype-rentzat. Zencastr oraindik ere apur bat konplikatua da eta oraindik zakarra da. Bertara iristen direnean elkarrekin jarduten dute, erabiliko ditugu, baina hori da interesgarria izan den gauza bakarra.
Ikusten duzunean, podcast-a RSS fitxategi bat da, MP3 deskargatu daitekeena. Ez da suziri zientzia.
H: Podcasting-ari buruz gehien gustatzen zaidan gauzetako bat da. Jendeak sarritan podcasting-ari buruz hitz egitera gonbidatzen nau, batez ere nire gauza guztia honakoa da: 'Ez egin.' Modan dago eta zure denbora izorratzen ari zara galtzen. Blog bat hasten baduzu eta hori egiteaz gaixotzen bazara, idazle bat kontratatu eta zuek bezala idazten dute eta inork ez daki, inori ez zaio axola. Edukia eskalatu nahi duzu? Kontratatu hiru idazle.
Zure podcast ona izatea nahi baduzu, ezin duzu faltsutu. Ezin duzu azpikontratatu. 25 ekoizle kontratatu ditzakezu, kalitatea hobeki joango da, baina batez ere berdina da, elkarrizketak egiten ari zarenez. Igorri behar duzu. Nortasuna, bultzada izan behar duzu. Teknologia oraindik ezin da joko eremua berdintzera ere iritsi.
Lehenengo egunetan, teknologiko samarra izan behar zen blogari izateko, orduan idazten zuen edonor izan daiteke blogari. Orduan jendea blogekin gaixotu zen eta blogarekin dirua irabazten zuen bakarra benetako balioa ematen zuen jendea zen.
Podcasting-a? Norabide berean joateko modukoa. Orain erdian gaudela salbu. Garai hartan, podcast-a ez zen oso sexy, beraz, eduki asko teknologian oinarrituta zegoen, ikusleek guztiak ziren. Orain, ikusleak izugarriak dira, mundu guztiak bere podcasta nahi duen etapa horretan izan ezik.
Markatu nire hitzak, hemendik bi edo hiru urtera, oraindik podcastak egiten dituzten pertsona bakarrak izango dira zaleak eta ikuskizuna dirua irabazteko adina balio eman asmatu duten pertsonak.
Bizkor aberastuko zirela uste zuten beste guztiek asmatu baitute zentzugabekeria zela, eta ez da horrelakorik gertatuko.
