Mojang-en Fun of Lydia Winters zuzendariak 'Minecraft'-i buruz hitz egin du prentsaurrekoan.Christian Petersen / Getty Images 2011n, Los Angeles-eko Machinima.com start-up-ean lan egin nuen, bideo sare aitzindari batean Youtube . Han egon nintzen bitartean, ikusleentzako joko zaleak hilean lau mila milioi YouTube bideo ikustaldi ikusten ari ziren. Bai: lau mila milioi. Youtubeko lineako bideo iraultzaren erdian geunden. Google-k ere, YouTube-ren jabea, gure enpresan inbertitu zuen. Puntako puntan geunden. 2016 amaieran, ni irten eta bost urtera, Warner Bros.-ek 100 milioi dolar erosi zituen konpainiarekin.
YouTube-ko bideoetan Call of Duty eta World of Warcraft bezalako bideojoko ezagunetara jolasten den jendea agertzen da. Jokalari hauek jolasten zuten, istorio dibertigarriak kontatzen zituzten edo beren jokabidea kontatzen zuten eta gero bideoak YouTubera igotzen zituzten. Harrigarria da pentsatzea gure bideojokalari gehienak 25 urtetik beherakoak zirela, batzuk oraindik etxean bizitzen edo gorroto zituzten eguneko lanetan lanean ari zirela. Jokatzeko moduan hazten ginen arren, Machinimak E3 eta Comic-Con bezalako gertaeren inguruko bideoak ere sortu zituen eta zuzeneko ekintza zonbi serieak eta animazioak sortu zituen.
Aldi berean, 2010eko udan, joko bat Interneteko obsesio bihurtzen ari zen: Minecraft. Jokalaria bazara edo haurrak badituzu, Minecraft ezagutzen duzu. Eta teknologiaren edo jokoen negozioa jarraitzen baduzu, badakizu Microsoft-ek 2014an Minecraft eskuratu zuela 2.500 mila milioi dolarreko truke. Minecraft ordenagailuan oinarritutako sandbox joko bat da eta, 2010ean, mundu mailako fenomeno bihurtzeko zorian zegoen. Ezagutzen ez baduzu, pentsa Minecraft Legos digital gisa: dena online 3Dko bloke gisa agertzen den lineako mundu batean jolasten duzu. Jokalariek jarduerak egiten dituzte, non baliabideak bildu eta mundu desberdinetan zehar egiten duten bidea. Jokoan, jokalari batek mapa eta mundu desberdinetan elkarreragiten duen bloke pertsonaia gisa ibiltzen da.
Orduan, Minecraft-en garatzailea, Markus Persson (AKA Notch), beste erreinu batean bizi zen, jokoa Suedian zuen etxean eraikitzen. Bere konpainiak, Mojang-ek, alfa bertsioa argitaratu zuen 2009. urtean, 2010erako, jokoa erabiltzen hasi zen. 2013rako, 70 milioi lagunek jokatu zuten Minecraft, eta bere diru-sarrerak 200 milioi dolar izugarriak ziren. Notch geroztik Beverly Hillsera (Kalifornia) joan da bizitzera, baina Minecraft sortu zenean, Europan kokatutako startup txarra izan zen.
Machinima-n, Minecraft-en jolastu genuen Notch-ekin gure bulegoan 2011ko otsailean, suteak bezala hartzen ari zen moduan. Minecraft jatorriz deskargatzeko joko gisa estreinatu zen eta ez zuen dirurik merkaturatzeko aurrekontuetarako. Arakatzeko bost mundu besterik ez zituen eta jokalari bakarreko jokoa zen. Minecraft oraindik alfa fasean zegoen, komunitatean jolasteko modukoa baina buggy-a eta guztiz amaitu gabea. Nola funtzionatu du horrek guztiak?
Eraiki zure komunitatearekin
Minecraft joko erraldoi bihurtu zen Notch-ek bere komunitatearekin eraiki baitzuen jokoa. Gogoratu zuenez, joko bat egiteko modu bitxia da. Itzali besterik ez duzu eta lanean jarraitzen duzu egiten ari zaren bitartean ... Saiatu nintzen argi dagoela ziurtatzen 'Hau ez da jokoa [erosleek ikusiko dutena].' Horretan ari naiz, eta ahal duzu jolastu egiten ari naizen bitartean. Baina hala ere, bere lehen hartzaileak aurkitu zituen, eta jokoa hobetu zuten. Akatsen berri eman zuten eta, are garrantzitsuagoa dena, modak sortu zituzten, mundu berriak, pertsonaiak eta elementuak ziren jokoek Minecraft-en barruan jolasteko.
Bilatu zure kolaboratzaileak
Notch-en mugimendu onenetariko bat, nahiz eta orduan konturatu ez, jokoaren industria sektoreko lehen adoptatzaileei askatzea zen. Youtuben jarraitzaile masiboak dituzten lehen erabiltzaileek jokoa aurkitu zuten eta harrapatu egin zuten. Zentzu horretan, Minecraft-ek urrea jo zuen; eragileengana iritsi zen edozein bideo-joko indie edo lm sortzaileek edozer gauza emango zutela. Jokalari horietara ez ziren PR enpresa baten bidez iritsi; dena organikoa zen. Sekretua zen, jarraitzaile amorratuak zituen gurtzako jokoa.
Ahaldundu zure eragileak
Minecraft jokatzeko lehen sortzaileei SeaNanners, iHasCupquake eta Yogscast izena eman zitzaien, eta jokoaren industriako rock izarren baliokideak dira. Aisialdiko mundu osoko gehienek ez dute eragin horien inguruko berririk izan, baina joko eta YouTube ekosistemara konektatuta bazaude, haien berri izan duzu. Eta seigarren mailako ikaslea bazara eta Call of Duty, Minecraft edo beste edozein modako bideojoko bat maite baduzu, zalantzarik gabe haien jokalari etiketa bidez ezagutzen dituzu.
Minecraft hasierako abiarazte fasean teknologiako startup bat bezalakoa zen, bere lehen komunitateak hasierako hazkundea eta adopzioa eman baitzituen. Aurrekontu eta baliabide minimoak dituen startup bat zarenean, ahoz ahokoa da erabileraren eragile nagusia. Facebook-en lehen erabiltzaileak unibertsitateko haurrak ziren eta Instagram-ek San Frantzisko teknologiak ziren bitartean, Minecraft-en lehen enbaxadoreak YouTubers ziren, jokoaren industrian hiper-ospetsuak zirenak. Adopzio goiztiar horiek jokoa are hobea izan dadin elkarlanean aritu gabe, agian ez dugu sekula Minecraft-en berri izan eta industriak gaindituko luke. Horren ordez, influencer ekonomiak jokoa mundura abiarazi zuen eta etorkizunean jokoak eta entretenimendu propietateak nola abiaraziko diren irauli zuen.
Ryan Williams hedabideetako estratega, nazioarteko hizlaria eta egilea da The Influencer Economy . Hitzaldiak eman ditu eta SXSW, Vanderbilt University, USC eta Loyola Marymount-en irakatsi du. Ryan-en podcast-en entzun dezakezu InfluencerEconomy.com .
