Toys R Us AEBetako 735 denda guztiak ixten ari daDANIEL LEAL-OLIVAS / AFP / Getty Images amantal urdina 5 otordu doan
Toys R Us-ek ostegunean jakinarazi zuen ofizialki Estatu Batuetako 735 denda guztiak itxiko dituela, arazo handiko dendariak 11. kapitulua konkurtsoa babesteko eskatu eta gero, jostailuen erosketa eta kutxa handietako dendetan arakatzeko garaia amaituz.
Langileei zuzendutako asteazkenean, Dave Brandon zuzendari nagusiak esan zuen opor garaian salmenta eskasak 70 urteko marka ikonikoa bota zuen azken lastoa izan zela.
Opor garaietan zulatu genuen zuloak mailegu-emailea justifikatuta zegoen urduri jarri zen, enpresak dirua kontsumitzen jarraitzen zuen bitartean, esan zien langileei.
11. kapituluan sartzea beste aukerarik ez zutela esan zuen Charles Tatelbaumek, Floridako Tripp Scott abokatu bulegoko Hartzekodunen Eskubide eta Porrotaren zuzendaria eta presidentea.
2017ko hirugarren hiruhilekoan, Toys R Us-ek 5.000 mila milioi dolarreko zorrak lehenetsi zituen kapital pribatuko emaileekin. Konpainiaren kolapsoaren inguruko espekulazioak areagotu ziren eta albistegiek publiko egin zituztenez, erosleak zalantzak zeuden opari txartelak erosteko, dendak berreskuratu nahi zituztenerako dendak jada ez ote ziren beldur izango.
Zorraren titularrak bultzaka ari ziren. Jendea opari txartelak erosteko beldur zen. Denak beldur ziren, esan zion Tatelbaumek Braganca-i. 11. kapitulua aurkeztean, kontsumitzaileek ez lukete kezkatu behar opari txartelak iraungitzeagatik edo salgaiak itzultzeagatik gutxienez opor garaian. Beraz, hori zen jarraitu beharreko estrategia egokia.
Hala ere, orduan konkurtso-babesa aurkezteak arazo handiagoa sortu zuen hornikuntza-katearen beste muturrean.
Toys R Us-en iragarki lausoak bere saltzaile harrituek eragindako inbentarioen bidalketak moztera bultzatu zituen aseguru kostu altua. Zenbait hornitzailek eskudiruzko ordainketa eskatzen zuten bidalketa osoengatik, ezinezkoa zen egoera diruz hornitutako enpresarentzat.
Istorio laburra: Toys R Us-en erabaki sortak opor denboraldi osoa kostatu zitzaion, historikoki urteko salmenten ehuneko 40 hartzen baitu.
Finantza arazo larriarekin batera, konpainiaren metatutako negozio estrategiak okerreko urratsak behera egin zuen izan zezakeena baino lehenago.
Egia da ohiko txikizkako kateek aurre egiten duten Amazon eta merkataritza elektronikoaren lehia gogorra dela, baina jabea AEBetako jostailuen merkatuaren% 40, Toys R Us-ek bere sektorean abantaila izan zezakeen.
Jada ezin duzu jostailu denda txikirik izan, haurrek nahi dituzten jostailu, elektronika eta bestelako gauza asko daudelako. Beraz, denda txikietako lehiakideak kanpoan daudela azaldu du Tatelbaumek. Inbentario handia izan behar duzu. Target-ek eta Walmart-ek jostailuen inbentarioa badute, baina ez dago Toys 'R' Us-entzat mehatxua sor dezakeen beste inor saltoki txikian.
Toys R Us-ek bere azken finantza fitxetan esan zuen borrokan ari zen erronka nagusietako bat bezeroen beherakada murriztea zela.
Azken bezero gehienak jaioberriak eta umeak dira eta, ondorioz, gure diru-sarrerak jarduten dugun herrialdeetako jaiotzeen araberakoak dira. Azken urteotan, herrialde askoren jaiotza tasak jaitsi edo gelditu egin dira biztanleria zahartzen den heinean, eta hezkuntza eta errenta maila handitzen direla esan du konpainiak.
Merkatuaren baldintza aldakorretan, txikizkako saltzaileekin ohiko arazoa dela adierazi du Tatelbaumek.
Haurrek jostailu beroak nahi dituzte, eta Toys 'R' Us behin han zegoen haiekin. Baina gehiegi itxaron zuten txikizkako sektorean ezer egiteko, esan zuen. 11. kapituluan lehenago sartu zitezkeen opor garaia baino lehen. Errentagarriak ez diren dendak lehenago itxi ahal izan dituzte. Txikizkako porrot kasu askotan bezala, enpresek gehiegi itxaron zuten. Denek egin beharko ez duten itxaropena dute. Kirurgian sartzeari uko egiten dion minbizia duen gaixoa bezalakoa da, eta minbizia hainbeste zabaldu denerako, ebakuntzak ez du lagunduko. Badakit analogia desatsegina dela, baina benetan gertatu zen hori.
Emaitzarekin oso etsita nago, baina jada ez dugu konpainiaren AEBetako operazioekin jarraitzeko diru laguntza, esan zuen Brandonek ostegunean egindako agerraldian. Egun oso tristea da guretzat eta baita azken 70 urteetan zerbitzatu ditugun milioika haur eta familientzat ere.
