Hulu iragarkiakKaitlyn Flannagan Braganca-entzat Quick Check udako azpi egunak New Jerseyko erosotasun denda batek zure ogitartekoak fresko egingo dituela adierazteko esaldi zentzugabea eta zentzugabea izan liteke, baina hemen gaude neguaren barrenean, oraindik nahi gabe kantuan lehertzen azpi-aipamenen edozein udan, edo igandeak kontu horretarako.
Eta eguraldi hotzarekin, inoiz baino denbora gehiago igarotzen ari gara sofan kiribilduta denboraldiko telebista gorenean. Ikusten ari zaren Hulu bada, zalantzarik gabe, beste iragarki bat aurkitu duzu Quick Check udako azpi egunekin aurkatzeko, bai edukiarengatik, bai ikusi duzun aldi kopuruarengatik.
Harpidetu Braganca-en Entertainment Newsletter-era
N Screen Analysiseko datuen arabera, gehiengo zabala Hulu-ren harpidedunetako batzuk konpainiaren iragarki mugatuen planean daudela hilean 7,99 $ ordainduta daudela uste du (Hulu-k ez du iruzkin eskaerarik erantzun). Streamer-ak kable eta satelite sareek baino orduko iragarkien batez besteko batez bestekoa den bitartean ( bederatzi minutu Hulu-n, 14 minutu eta erdi emisio sareetan, eta 16 minutu kablean) ikusleek ohartarazi beharko dute streaming zerbitzuak programa berean zehar merkataritza bera hainbat aldiz errepikatzeko joera duela. Braganca-ek egindako azterketa zorrotzak (lagun batzuen laguntzarekin) enpresa, film edo telesail bereko iragarkien ehuneko 40 baino gehiago birritan edo gehiago emititzen zirela programa bakar batean zehar, gehienak 45 minutu ingurukoak ziren. ikuskizunak.
Hulu bezalako plataformek iragarkien kokapena kudeatu nahi dute aldi berean, inbentarioaren salmenta optimizatzeko, erabiltzaileek etsipena eta sintoniarik izan ez dezaten bermatuz, dio Richard Broughton Ampere Analysis-eko ikerketa zuzendariak. Iragarleak, berriz, errepikatutako ikustaldien nahasketa egokia nahi du marka gogora ekartzeko eta publiko berrietara iristeko. Hulu iragarkiak maizegi eskaintzen baditu, fakturak ordaintzen dituzten marka kaltetu dezake.
Hau da publizitate bizitzako hamarkadako arazo handiago baten azken agerpena: zenbat den gehiegi galdera. Ikusleek produktu bat erosteko aukera handiagoa dute-edo gutxienez gogoratu enpresa bat badagoela-iragarkiren bat behin baino gehiagotan ikusten badute. Baina maizegi ikusitako iragarkia albatros bihur daiteke guztientzat. Azken honen bonbardaketa taktika Hulu-ren egungo estrategia dela dirudi. Iragarkien industriak duen ohiko jakinduriaren aurka doa, Huluren ikuspegiak esan lezake eredu zaharrak gaur egungo munduan produktuak saltzeko ez duela mozten.
Adituak iragarkien esposizio kopuru onenari buruz ados ez dauden bitartean eztabaida think tanks-en artean normalean zenbakia bizpahiru esposizioetan jartzen du gehienez. Oracle-rekin lankidetzan ari den Facebook ikerketa proiektu batek modu zehatzagoa lortzen du: Esposizioaren batez besteko maiztasun ideala astero inpresio bat edo bi izaten da gutxienez 10 astetan. Badirudi Hulu-k bezeroei eskaintzen diena baino askoz ere gutxiago, ikusleek gutxitan ikusten baitute programa bakar bat astebetean.
Atal misteriotsu hori urratu ondoren, ikusleak sentsibilizazio lautada batean sartzen dira, atsekabeak, suminkortasunak eta iragarki jakin bat inoiz gehiago ikusteko ez duen bat-bateko gogoak. Klinikoki jergatutako industriaren jergan, iragarkiak erakusten du orduan inpaktu limurtzailea gutxitzen duten seinaleak , sartzen da higadura , eta ordezkatzen da.
Gaur egungo kliman inpresio kopuru optimoa lortzeko zerk egiten duen ebaluatzeko arazoaren zati bat entretenimendu industrian azken urteotan gertatu diren aurrekaririk gabeko aldaketak dira. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video eta FireTV bezalako hornitzaile gehigarrien (OTT) hornitzaileen etorreraren aurretik, iragarkien ikuslegoa nahiko erraza zen jarraitzea. Ikusleek normalean aurkitzen zituzten bideo iragarkien irteera bakarra telebistako telebistan zegoen. Gaur egun, Mendebalde Basatia da. Jendeak bideo euskarriekin harremanetan jartzen du bide desberdinen bidez –– telefono mugikorretatik hasi eta gas ponpetan dauden pantailetara–, iragarkien kontsumoaren jarraipena, bat-batean, ezinezkoa denaren kezka bihurtu baita.
Hulu eta beste OTT hornitzaile batzuk bezalako erreprodukzio guneek modu kolektiboan a garatu dute mila milioi dolarreko industria hamarkada bat baino gutxiagotan. Roku eta Comcast bezalako enpresek iragarkiek eta programazioek ikusleek zer ikusten duten zehatz-mehatz azter dezakete, baina, une honetan, ez dago datu horiek bateratzeko metodorik. modu fidagarrian kalkulatu zenbat aldiz iritsi den iragarkia pertsona bakar batera sartzen diren plataforma guztietan.
OTT hornitzaileek askoz ere zailagoa dute kontsumitzaileak nor diren identifikatzeko, dio Gary Savoy DataXu-ko komunikabideen presidenteordeak. Industriak konpondu behar duen erronka itzela da eta OTT hornitzaileek diru, denbora, pertsona eta baliabide asko inbertitzen dituzte iragarkien karga arinagoa eta kontsumitzaileen esperientzia askoz onuragarriagoa sortzeko.
Baina kontsumitzaileen esperientzia ona denaren inguruko proposamenak publizitatearen etorkizuna aztertzen duten pentsamendu-zatien artean daude. Iragarleek eta plataformek beren merkantzia jostearen eta masak entretenituta egotearen arteko oreka nahi dute. Ikusle eta marken artean hamarkadetan egon den negoziazio handia da. Corporate America-k gure komedia eta drama gogokoenen kostua ordainduko du gure arreta eta gastuaren truke.
Irakurtzen ebakinak azken urtetik Hulu-k erakusten du konpainia XXI. menderako negoziazio hori berrabiarazi nahian dabilela. Hulu publizitatetik jaio zen; 2007an hasi zen doako webgune gisa, sareko telebistako saio ezagunen azken atalak liberalki tartekatutako iragarkiekin ikusi ahal izateko. Behin-behineko streaming zerbitzua hazi egin da behin-behineko mailetan, iragarkirik gabeko zerbitzua, premium kanaleko edukietarako sarbidea eta kuota maila desberdinetarako zuzeneko telebista aukera ere eskaintzen duten mailakako planak barne. 
Hulu-ren jatorrizko propietateak bezalakoak dira A Handmaid's Tale harpidedunek izugarri erakarri dituzte.Emma McIntyre / Getty Images Hulu-rako
Aisialdirako aukerak zabaltzeko eginkizuna beti izan da bere publizitatea iragarleentzako aprobetxatzeko modurik onena aurkitzeko helburuarekin. Duela gutxi a 1.500 mila milioi dolarreko galera , Hulu-k 40 langile baino gehiago kontratatu zituen publizitate eskaintza hobetzeko bitartean berrantolatzea bere enpresa talde hauetan: harpidedunen bidaia, teknologia eta produktuak, edukia eta publizitatea.
Hulu-ren webguneko atal korporatiboan marketin materialak irakurtzeak agerian uzten du streamerrak bere ikusleek iragarkiak ikusteko atalase handia dutela, aipatuz 9 erakusketa gehiago erabiltzaileentzako iragarkien maiztasun iraunkor gisa. Hau da, zalantzarik gabe, goian aipatutako estimazioen goi-mailako maila, baina ez du guztiz oinarririk.
Jennifer Burtonek, Tampako Unibertsitateko marketineko irakasle laguntzaileak, Huluren aldarrikapena baieztatzen duten emaitzekin egin du ikerketa. Publizitateko testu liburu guztiek ikuspegi bera dute. Hiru-hamar esposizio egin dira urrezko patroi gisa. Hori guztia itzulera txikiagoa izan beharko litzatekeela dio Burtonek, baina gaizki ari direla uste du. Gure ikerketek ikusi dute konpromisoan jauzi izugarria gertatzen dela norbait 10 aldiz baino gehiagoko iragarki bat jasaten duenean. (Burtonena azterketa guztiz bereizita dago eta ez dago Hulu-rekin afiliatuta).
Anekdotikoki, edonork ikus dezake Hulu-k iragarkien maiztasun mota hori hartu duela. Enpresa horiek ez lukete hori egingo funtzionatuko ez balute, dio Burtonek: 'Iragarkiei buruz jasotako ezagutzak XX. Mendearen azken zatiko ikerketek osatzen dituzte. Orduko eta orain arteko aldea lehen baino askoz iragarki gehiagoren aurrean gaudela da. Beraz, agian Hulu-k, inork baino gehiago, orain 15 inpresio behar ditugula orain dela 20 urte bostek izan zuten eragin bera lortzeko.
Azken kalkuluen arabera, batez besteko estatubatuarrak gora egiten du Eguneko 5.000 iragarki . Burtonek dioenez, hori guztia prozesatzeko adina burmuin botere ere ez dugu.
Arreta eta erosteko ahalmena, noski, merkantzia finituak dira. Iragarleek eta plataformek sormena lortu beharko dute begi-zorroak eta zorroak arrakastaz lehiatzeko. Hulu-ren azken berregituraketa, esate baterako, liburutegiaren puntualtasuna eta sasoikotasuna biltzen duten iragarkien esperientzietara bideratzeko ahaleginaren parte da. Hulu-ko zuzendariek kalkulatu dute intrusiboak ez diren iragarkien diru-sarrerak, programazioa eteten duten iragarkiak baino zenbait orrialdeetako babesak bezalakoak, ehuneko 10eko tasa izatetik% 10 izatera igoko direla. Ehuneko 50 2021. urterako. Prozesuaren azken probak ikusi ahal izan ziren streamer-erako hubean integratutako iragarkietan Huluween estreinaldia eta beraien drama espazialerako programazioaren inguruan Lehenengoa eta beldurrezko antologia Castle Rock .
Dena dela, streaming eta OTT dira etorkizuna. Hirurogei milioi etxek OTT erabiltzen dute eta batez beste 54 orduko edukia igortzen dute hilean (2017an baino% 28 gehiago). Streaming gehienak Netflix, YouTube, Hulu eta Amazon Prime-n gertatzen dira ordena horretan.
Hulu harpidedunek, ordea, hilean eduki gehien ordaintzen dituzte (86 ordu hilean, Netflixeko harpidedunek hilean 62 ordu izaten dituzten bitartean, comScore-ren aurkezpenaren arabera OTTren egoera ). Iragarkiek zurrupatzen dute, baina ez dira inora joaten eta Hulu-ren ikusleak ere ez dira, onerako edo txarrerako, publizitatearen muga berrian Cobaya direnak.
