Iragan hilean erreakzio kutsakor hori ustiatzeko asmoa zuen Scott-ek, esperimentu soziala egin zuen Playboy-rentzat egiten ari zen bideo sailaren barruan.(Argazkia: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Denok epaitu dugu norbait jendaurrean irakurtzen ikusi dugun liburu batengatik. Baina hori gertatu zen guztia: azaleko estereotipo negatibo batzuk egin genituen eta gero gure bizitzarekin jarraitu genuen. Komikigilea Scott Rogowsky bestetik, erreakzio hori bera bizi izan zuen eta bere barruan aurkitu zuen argitalpen industriaren historiako ariketa biriko eta dibertigarrienetako baten muina.
Pasa den hilean erreakzio kutsakor hori ustiatzeko asmoarekin, Scott-ek esperimentu sozial bat osatu zuen Playboy-rentzat egiten ari zen bideo sail baten barruan. Liburuen portada faltsu absurduak inprimatzea: Ass Eating Made Simple-ra Nire borroka: Haurrentzat! —New Yorkeko metro sistema jo zuen faltsuak irakurtzeko. Ia berehala, horietako bat redditor batek atera zuen eta biral bihurtu zen (milioi bat ikustaldi baino gehiago biltzen ditu bertan). The ondorengo bideoa 4,6 milioi ikustaldi baino gehiago egin zituen eta saltoki anitzek estaltzen zuten The Guardian , Konplexua , eta The Huffington Post . Eta aste honetan, bera bigarren zatiaren jarraipena bideoarena.
Ipuinak argitaratzeak alde aspergarria izan ohi duela eta industriaren umore saiakerak barre algarak baino gehiago eragiten dituela kontuan hartuta (adibideak hemen eta hemen ), Scott-engana jo nahi nuen bere bideo barregarria nola atera zuen ikusteko. Espero nuena baino askoz gehiagorekin erantzun zuen, eta jarraian bere lana ikusi nahi duen edonorentzako era guztietako taktika bikainak azaltzen ditu.
Esan iezaguzu nola sortu zen aurrerapenaren ideia. Ongi ulertzen badut, metroan ohiko liburu bat irakurtzen ari zarenean kontzientzia sentitzen zenuenean izan zen?
Betidanik gustatu izan zait New Yorkeko kideei txantxa sotil eta burutsuak egitea; bideo asko ekoitzi ditut ildo horretan urteetan zehar, kalean ezkutatutako kamera aurrerapen ugari. Bereziki ideia horren hazia duela urte batzuk landatu nuen irakurtzen ari nintzenean Nola izan beltza by Baratunde Thurston. Izenburu probokatzailea da eta diseinua oso ausarta zen - letra zuriak atzeko plano beltzaren aurka. Gogoan dut metroan irakurri nuela eta pentsatu nuela zein bitxia izan behar zaien besteei ni (oso tipo zuria) liburu hau irakurtzen ikustea. Normalean, nik irakurtzeko materiala aukeratzerakoan isilpeko lagunak epaitzen ditut. Bitxia zen beste aldean egotea. Baina sentimendu hori baliatu nahi nuen eta ikusi besteen igoera handiagoa lortuko nuen, beraz, ideia sortu zen liburu azal azal faltsu eta lotsagarriak inprimatu eta arrantzara joateko, nolabait esateko.
Dibertigarria izateaz gain (argi zegoen hori), zer espero zenuen hemen betetzea? Irismena eta eskala zenituen buruan? Helburuak zeuden? Ba al zenuen interesatuko zitzaizun saltokiren bat? Nola espero zenuen?
Bideo hau 2014ko amaieran Playboy-rekin sinatu nuen bost argazkiko akordioaren barruan egin zen eta irudiaren bidez 2-4 minutuko YouTube bideoa esan nahi dut. 2015eko apirilean aurkeztu nien liburuaren azalaren kontzeptua, onartu egin zuten eta gero ... bertan eseri nintzen. Beste gauza batzuekin okupatu nintzen eta hau atzeko erregailuan jarri nuen. Zorionez, kolpea eman zidaten tratua amaitzeko eta liburuaren azaleko bideoa eskatu zidaten. Zailena azalak inprimatzea zen. Oztopo hori kendu nuenean lasterketetara joan nintzen.
Hemen kontzeptu ona nuela pentsatu nuen. Ez nuen imajinatzen hain handia lortuko zuenik. Beti uste duzue biral bihurtuko direla eta ondo egiten duten itxaropenik gabe jartzen dituzunak. Benetan ez nintzen saiatzen produktu dibertigarri bat sortzeaz gain beste ezer lortzen. 8-10 erreakzio on lortuko bagenituela iruditu zitzaidan —bikoitzak, zimurrak, xuxurlak, barre algarak, alboetako begiradak, argazkiak ateratzea, agian hitzezko enfrentamendua? - urrez egongo ginateke. Egia esanda, 4 ordu tiro egin ondoren, ez nengoen ziur nahikoa genuenik. Kameralariak lanpetuta zeuden trenen autoen inguruan korrika egiten erreakzioak atzeman nahian. Filmaketa gogorra izan zen haientzat, trenaren mugimenduarekin eta bidaiarien etengabeko joan-etorriekin. Gauean atzera egin beharko genukeela pentsatu nuen eta mozkortutako txirrindulari batzuekin nahasten saiatu beharko genuke erreakzio hobeak antzemateko, baina zorionez nahikoa onak aurkitu nituen metrajea pasatu nuenean.
Ideia erromantiko bat nuen buruan errailetan barrena auzo guztietatik ibiltzea, metroaren lineen muturreko muturretara joatea, hiria lur azpian arakatzea. Baina, azken finean, 8 etorbidetik Myrtle-Wyckoff-era L linean aurrera eta aurrera egitea erabaki genuen.
Orain, ibili gaitzazu abian jartzeko. Bideoa egin eta editatu ondoren, zein zen plana? Nola jarraitu zenuen? Nola zabaldu zen bideoa?
Oso egoera berezia zen. Ipurdia jateko liburua irakurtzen ari nintzeneko argazkia biral bihurtu zen filmaketa egin eta egun batzuetara. Apirilaren 1ean, April Fool’s Day filmatu genuen. Metro bateko bidaiari ausaz eta ezezagunak argazki bat atera zuen, Reddit-en argitaratu zuen eta apirilaren 4rako milioi bat ikustaldi jaso zituen imgur.com , izan zen Instagram judua gizena da bere 8 milioi jarraitzaileei, eta sare sozialetan fede oneko meme bihurtu.
Nire telefonoa argazkiak han eta hemen ikusi zituzten lagunen testuekin eta jakinarazpenekin lehertzen hasi zen. Argazkia atera eta gero, Playboy-ko kontaktuak bidali nizkien posta elektronikoz eta esan nien bideoa linean ASAP lortzea komenigarria izango litzatekeela. Beraz, editatzeko pare bat aste itxaron beharrean, gau guztiak atera nituen bideoa editatzeko eta Playboy-ra igo ahal izateko. YouTube-ra iritsi zen bigarrenean, blogen munduko kontaktuekin lehertu nintzen eta, denbora gutxian, bideoa Redditeko lehen orrian ere egon zen. Bideoak jendeak lagunei frogatzeko mekanismoa bihurtu du, IKUSI! Esan dizut argazkia faltsua zela! horrek zabalkundea elikatzen lagundu zuela uste dut. Susmoa dut badaudela argazkiak bideoa hedatzeko kalkulatutako neurri gisa filtratu zirela uste dutenak ... egia esan, ez nuen argazkiarekin zerikusirik eta, egia esanda, nahiago nuke editatzeko moduan presarik ez izatea Egin dut.
Nire lagun Sklar anaiek esteka txiokatu zuten, eta Max Joseph Catfish famak berriro egin zuen. 600.000 jarraitzaile konbinatu baino gehiago dituzte. Ozzy Man izeneko blogari australiarra bideoa argitaratzen ohartu nintzen lehena izan zen, bitxia da. Inoiz ez zuen tipoaren berri izan, baina jarraitzaile izugarriak ditu (Facebook-en milioi bat baino gehiago gustatzen zaizkit). HuffPo-k eta EliteDaily-k goiz argitaratu dute. Laughing Squid, BoingBoing, Derrigorrezkoa, Heriotza + Zergak jarraitu zuten. Mashable-k arrakasta handia izan zuen hurrengo egunean. Funny or Die-k txiokatu du. Zabaldu eta zabaldu eta zabaldu egin zen, nazioarteko saltokiek jaso zuten. Fox 5 albisteak elkarrizketatu ninduen apirilaren 8ko emankizunerako. Daily News egunkariak elkarrizketa egin zidan asteburu horretan. Geroztik elkarrizketak egin dizkiot El Mundori, The Guardian-i, eta ostiral honetan CBC-ren 'q' saioan agertuko naiz.
Abian jartzeko arrazoiak badaude The Chortle’s kanaletik zeurea baino? Jarraitzaileek zenbatzen lagundu al zuten aurrera ateratzeko?
The Chortle Playboy-ren komedia bertikala da. Uste dut markaren berrikuspenaren erdian daudela — duela gutxi utzi zioten aldizkarian neska biluziak argitaratzeari— beren erro subertsibo eta hiritarretara itzuli nahian; jendeak benetan artikuluetarako erosi zuenean. Jarraitzaileen kopuruak ez zuen honetarako gauza handirik egin, 2.000 harpidedun inguru besterik ez zituzten bideoa abian jarri zenean. Orain ia 15.000 dira.
Nahiz eta milioika lagunek irakurri eta liburuen industria milioika milioi dolarreko industria izan, ez al da arraroa nola saltoki gutxi eskaintzen diren albisteak edo liburuen istorioak soilik eskaintzeko? Hori zen pentsatu zenuen zerbait? Literatur komunitatea baino zabalagoa izaten saiatu zara?
Benetan, ez zuen pentsatu bideoak non ikusiko zuen audientzia edo nori zuzentzen saiatzen nintzen. Liburuen azalak egin nituen, kontzeptu hau ateratzeko beharrezkoa zelako. Niretzat jendeak metroan zeuden auzokideei begiratzen ziela frogatzea zen. Horretarako, liburu faltsuak egin behar nituen. Ez nuen ideiarik liburuko jendea eta Twitterreko kontuak daudela eta horietako askok esteka txiokatu edo nirekin harremanetan jarri dira zenbat gozatu duten esateko. Nire elkarrizketa The Guardian-ekin liburuen atalean agertu ziren. Metroaren zaleek eta metroaren blogariek ere badute lotura txiokatu eta pozten dutela. Lucas Wittman Newsweek / The Daily Beast egunkarian Liburu editorea izan ohi zen nire lagun zaharra da. Bidali zuen mezu elektronikoa bideoa dibertigarria iruditzen zitzaiola esanez. Horietako batzuk benetan argitaratzeko ideiari buelta eman diogu. Badirudi eskaera hor dagoela!
Komiki askok bideoarekin izandako arrakasta hori errepikatzearekin amets egingo lukete. Honekin izandako esperientzia kontuan hartuta, zer iritzi duzu pentsatu beharko luketenari buruz harrapatuko duen antzeko zerbait sortzeko? Zer egingo zenuke modu desberdinean, orain antzezlan hau ikusita?
Ezinezkoa da hau erantzutea. Ez dago formularik. 2009az geroztik bideoak egiten eta sarean jartzen ditut, arrakasta maila ezberdinekin. Egin nuen lehen bideoak 200.000 ikustaldi lortu zituen asteburuan, eta hori birala izan zen niretzat. Nire bikoteak eta biok hau brisa bat izango zela pentsatu genuen! Gure hurrengo bideoak ehunka batzuk lortu ditu. Lehen esan dudan bezala, zenbat eta itxaropen handiagoak izan, orduan eta handiagoa da flop-a. Zenbat eta arrakasta gehiago planifikatu, orduan eta azkarrago ihes egiten dizu. Aholku onena zure gauzak hor jartzea da. Saiatu kontaktuak sortzen mundu osoko blogak, zure gauzak argitaratu eta begi-niniak lortzen lagun ditzaten. Eta orduan, agian, 7 urteren buruan, arrakasta handia izango duzu. Eta Ryan Holiday elkarrizketatuko duzu. Eta zoriontsu hil zaitezke.
Zer da zuretzat gero? Honen arrakasta ikusita antzeko ideia gehiago egiteko asmoa al duzu?
Nire zuzeneko elkarrizketa antolatzen jarraitzen dut, Scott Rogowskyrekin berandu lasterka , eta horretarako bideo ideia ugari ditut. Baina Playboy-ko jendearekin hitz egiten egon naiz eta metroko bideorako Bigarren zatian gung-ho ari dira! Jatorrizko zenbakiak errepikatuko dituen zalantza dut —beti zaila da kalitatezko segida ekoiztea, batez ere komedian (ez ikusi: Caddyshack 2) -, baina lehenengoaren arrakasta modu adimendunean eraiki ahal badugu, Horretarako nago. Eta agian biral bihurtzen bagara berriro, azkenean jauregira gonbidapena irabaziko dut.
Ryan Holiday da salduenaren egilea Fidatu nazazu, etzanda nago: komunikabideen manipulatzaile baten aitorpenak . Ryan editorea beheko editorea da eta Austin-en (Texas) bizi da.
Hau ere bildu du 15 liburuko zerrenda ziur aski inoiz ez duzula entzun munduaren ikuspegia aldatuko dizunik, zure karreran bikain laguntzen eta bizitza hobea izaten irakasten lagunduko dizunik.
Ikusi ere:
Nola bihurtu zen Tim Ferriss ‘Audioaren Opra’-Podcastaren atzean 70M-Plus deskargekin
Ezagutu ehunka mila liburu saldu zituen gizona orrialde zuriekin
Ezagutu ezazu publizitatea baztertu duen eta oraindik errentagarria den hedabideen gunea erabiltzen duen gizona
Elkarrizketa: 11.000 argitalpenen ondoren, blogari honek komunikabideek dituzten arazo guztiak agerian uzten ditu
ESKLUSIBOA: Marketin honek nola sortu zuen Salduenen Saldu Faltsua —Eta benetako liburuaren tratua lortu zuen
Rumblr-en Marketin Agentziak nola lortu zituen komunikabideak 100.000 dolarretan negozioetan
ESKLUSIBOA: Ezagutu sare sozialetako jenioa Dan Bilzerian eta Verne Troyer-en atzean
