Univisionek Gawker Media erosi ondoren, Hulk Hogan bihurtu zen Gawker-en porrotaren ondarearen hartzekodun nagusia. Gawker-en gainerako aktiboen salmenta alderdi guztien artean geratzen den azken negozioa da funtsean.Paul Kane / Getty Images Uztailaren 12an, osteguna, Gawker.com webgunearen hezurrak biltzen dituen aldagela - Hulk Hogan borrokalariaren erabat biluzik dagoen sextape bat argitara emanda hil zen, esan bezala, enkantean jarriko da lizitaziorik onenarentzat.
New Yorkeko Ropes & Grey LLP enpresaren bulegoetako enkantea Gawker-en aztarnetarako — 50 domeinu izen baino gehiago, 200.000 artikulu inguru biltzen dituen artxiboa, gutxi gorabehera 2 milioi jarraitzaile konbinatu dituzten sare sozialetako kontu gutxi batzuk—, copyrighta 2007an argitaratutako liburu batera, Gawker-en marka komertzialak eta askotariko azpi-blog batzuek zehaztuko dute zer izango den erori den blogaren potentzia. Interneten garai bateko erlikia modura erosiko al da? Filantropo batek edo zinpeko etsai batek jota? Saiatuko al da hasitako argitaratzaile bat zerbait berria bihurtzen? Inperio mediatiko garrantzitsu batek erosiko du eta haragia hezurretan jartzen eta gorpua berpizten saiatuko al da?
Gawker-en salmentak porrotak eragindako purgatorioaren amaiera sinbolikoa izango da, non hedabide independenteen marka ohiak azken 24 hilabeteak igaro dituen. Enkantean nabarmen absenteak izango dira hara ekarri zuten bi pertsonai talka, Gawker-eko sortzaile eta jabea Nick Denton eta Peter Thiel miliardarioa, sekretua zuzendu zuena. ia hamarkada luzeko konspirazioa hil zuen Gawker-en aurka.
Gawkerren kolapsoaren laburpen azkarra
Irabaziko badut: 2011tik aurrera, Thiel Gawker suntsitzea helburu duten auziak ikertzen eta ezkutuan finantzatzen hasi zen, homosexual gisa irteteagatik eta gunearen estaldura krudel eta jazarpena zela uste zuenagatik. 2012an, kontratatu zuen Charles Harder (orain Donald Trump presidentearen abokatua) Gawkerren aurkako kasuak artxibatzen hasteko, lehenengoa 100 milioi dolarreko demanda izan zen Terry Bollearen izenean (AKA Hulk Hogan), Gawkerrek borrokalari profesional ohiaren sexu zinta lapurtua argitaratu ondoren.
Hurrengo urteetan kasu honek eta beste batzuek sistema juridikoan zehar bidea zabaldu zuten zalaparta handirik gabe. Gawkerrek ez zuen Hogan kasua serio hartu, azkenean konponduko zela suposatu zuela dirudi Eric Dane aktoreak eta Rebecca Gayhartek aurkeztutako demanda izan zen bezala , eta bere lidergoa 2016an harrapatu zuten, Pinellas konderriko (Floridako) epaimahaikide arrunten aurrean aurkitu zirenean. Nire eraztunean zeuden, Hogan esan zidan Thiel-en gerrari buruzko liburua Gawkerrekin elkarrizketatu nuenean . Benetako jendearen aurrean jartzea. Hor izorratu zuten. Epaia sei ordu baino gutxiago igaro ondoren itzuli zen: 140 milioi dolar Hulk Hoganentzat - 60 milioi dolar estutasun emozionala eragiteagatik.
Floridako legearen bitxikeriaren ondorioz, hain epai handi bat jartzeak Gawkerrek 50 milioi dolarreko fidantza jarri beharko zuen. Dirua eskasean, Nick Denton eta Gawker porrot deklaratzera behartu zituzten. Kasuak sekulako buelta eman zuen Thiel-ek auzian zuen rola (e) k maskaratu gabe utzi zuen Forbes eta The New York Times 2016ko maiatzean , baina berandu zen Gawkerrek. Gawker Media (Univision, 135 milioi dolar) erosle bat aurkitzera eta Thiel eta Hulk Hogan-ekin akordiora etortzera behartu zituzten.
Univisionek ez zuen Gawker.com domeinua erosi, eztabaida eta erantzukizun potentziala izanik, eta 31 milioi dolarreko likidazioa Thiel eta Bollearekin batera, Hulk Hogan Gawker-en porrotaren ondarearen hartzekodun handiena bihurtu zen. Gawker-en gainerako aktiboen salmenta alderdi guztien artean geratzen den azken negozioa da funtsean.
Gawker-en aktiboen likidazioan nabigatzen
William Holden, berregituraketan eta birformaketan espezializatua, Gawkerrek kontratatu zuen 2016ko uda hasieran, konpainiaren aktiboen likidazioan nabigatzeko. Domeinua bera ez zen konpainiaren ondasunen artean baliotsuena izan. Holden ustez, Dentonek eta Gawkerrek Thiel-en aurkako zilegizko erreklamazioak zituzten Gawker-en negozioa modu nahasian sartzeagatik. Argudioa: Gawker Media puntu batean 300 milioi dolar ingurukoa zen , eta hori erdia baino gutxiago saldu zuen epaiketaren ondoren. Horren arrazoi bakarra Peter Thielen nahita interferentzia izan zen.
Gisa The Wall Street Journal maiatzean jakinarazi zuten , erreklamazioak aztertu ziren, baita erreklamazio horien balizko erosketak ere gertakari abokatuei edo auzi finantzarioei. Dentonek argi eta garbi gustatu zitzaion Thiel-i Thiel-i egindakoa egiteko aukera, idatziz zuzenean Thiel-i zuzendutako blogeko mezua .
Guri, eta gure aurka borrokara bidali dituzunak, biluztu egin gaituzte, gure testuak, lineako txatak eta finantzak prentsa eta auzitegien bidez ezagutzera eman ditugu; hurrengo fasean, zu ere gardentasun dosi baten mende egongo zara. Zure asmoa filantropikoa izan arren, eta planifikazio zaindua, zure parte-hartzearen xehetasunak latzak izango dira.
Hala ere, demandak ez zuen inolako hartzailerik aurkitu, litekeena da auzi-finantzari gutxik miliardari baten aurkako kasua finantzatzea nahi izateagatik ... auziak finantzatzeagatik. Hala ere, Thielek berak Gawker-en aurka erabili zuen jolas-liburuaren amaierako pentsamendua ere nahikoa izan zen Thiel-i eta bere abokatuei ikaragarri eragiteko. 
Berregituraketako eta birsortzeko espezialista batek uste zuen Gawkerrek legezko erreklamazioak zituela Peter Thiel-en aurka, Gawker-en negozioa era larrian sartzeagatik.Alex Wong / Getty Images
Bera eta bere taldea zuhuragoak bihurtu ziren elkarrizketetan. A sua eta ni arteko solasaldia Austin-eko SXSW-n 2018ko martxoan ezeztatu egin zen auzi juridikoen etengabeko izaera zela eta. Thielek, inoiz ez zuen Gawker-en jabe izateko interesa adierazi (Sean Parker Facebook-eko multimilionarioarekin erosteko elkarrizketa alde batera utzita), harrituta utzi zituen guztiak 2018ko udaberrian, Gawker-en izenaren lizitatzaile nagusia bihurtuz.
Thiel ez da ezer estrategikoa ez bada, eta nire susmoa da Thiel-ek Gawker.com izenaren alde egin zuen eskaintza -Dontonek eta Gawkerreko langile ohi gehienek jasanezinak zirela- Gawker-i presioa egiteko mugimendua izan zela bere aurkako erreklamazioak bertan behera uzteko. Badirudi mugimenduak funtzionatu egin zuela, apirilean bi alderdien arteko akordio batean aurrera egin baitzuten.
Hizkuntzak agerian uzten du bi aldeek ikusi zutela bata bestearen xake matxatua.
Thiel alderdiek Gawker.com aktiboen salmentan parte hartzeko nahia azaldu dute, eta Planaren administratzaileak uste du interes handiagoak eta eskaintza handiagoak lortu ahal izango dituela beste erosle potentzial batzuei Thiel alderdiak parte hartzetik kanpo geratzen badira. salmenta prozesua eta, beraz, Thiel alderdiei eskatu die salmenta prozesuan ez parte hartzeko ...
Thiel eta Gawker-en arteko geldialdi akordioak, apirilaren 24an sinatua, xedatzen du Thiel-ek ez duela Gawker-en aurkako erreklamazio edo ekintzarik ekarriko edo finantzatuko hitzarmenaren data baino lehen idatzitako edo esandako zerbaitengatik, ezta ahaleginik egingo ere. Gawker-en iraganeko artikuluen artxiboa egotea oztopatzea. Horren truke, Gawkerrek Thiel-en aurkako zitazio desberdinak erretiratzea onartu zuen eta horri buruzko ikerketa guztiak bertan behera utzi zituela jakinarazteko gutun bat idatzi zion.
Blog batean lizitazioa: Gawker enkantearen barruko irteerak
Honek gauden lekura garamatza —edo hobeto esanda, datorren astean izango da, lizitatzaile ezberdinak 1211 Amerikako etorbidean elkartuko direnean uztailaren 12an Gawkerrek zer balio duen erabakitzeko. Lizitazioa 1,3 milioi dolarrean hasiko da, LA.com-en prezio beraren inguruan ( 2016an 1,2 milioi dolarren truke saldu zen) eta Sumo.com ( 2017an 1,5 milioi dolarretan saldu zena ).
Egungo zaldi eskaintza Kevin Lee da, Didit marketin digitaleko agentziako zuzendari nagusia. Lee-k Cause Marketinaren Argitalpen Plataforma deitzen duena eraiki du (pertsona ospetsuek edo eragileek ongintzara bideratutako irabaziekin sortutako edukia) eta merkatuan dago goi mailako domeinu bat abiarazteko. Azkenaldian, berak WNYC-k Gothamist.com-erako gainditu du .
Diditek eskaintza egin zuen, Gawker zaharra Gawker For Good bihurtzeko ideia bururatu zitzaidalako. Lizitatzea pentsatzen ari ginen garaian, Elizabeth Spiers-ekin eta James Del-ekin (Gawker ikasle ohiekin) hitz egin nuen. Elizabeth eta Jamesek norbait Thiel eskaintzea baino ez zuten nahi, eta ondo zeuden editorearen pibotarekin Gawker sagako hurrengo kapitulu egokitzat. Eskaintza bat egin genuen eta sartu genuen ... Eta hemen gaude, Thiel finkatu eta uztearen ondorioz zaldi lizitatzaile bihurtuta, azaldu zuen Lee-k.
Alde batetik, lehen halako balioa zuen marka izen bat hain merke eskuragarri egotearen ideia bitxia dirudi. Ezin al luke porno konpainia batek izena irabazi? Ezin al luke komunikabide enpresa handiago batek modu pasiboan dirua irabaztea artikulu zaharrak eta inbentarioa? Bestetik, Gawkerren langile ohia izateak soilik 90.000 dolar ziurtatzeko konpromisoa lortu dezake gunea Kickstarterren bidez erosten saiatzeko (410.000 dolar falta dira bere helburua lortzeko), kontrakoa dio.
Univisionek erosi zuen Gawker.com aktiboak gainerakoekin [enpresarekin], 135 milioi dolar, eta errefusatu egin du Gawker.com aktiboak, esan zidan Charles Harder-ek posta elektroniko bidez. Balio ezazu $ 0 Univisionen arabera, eta hori Gawkerrek argitaratzeari utzi zionean gertatu zen. Gawker.com ilundu zenetik bi urte igaro dira. Harrituta nago norbaitek 1,3 milioi dolar ordaintzeko prest egoteagatik. Istorioak bi eta 12 urte bitartekoak dira.
Ez dago gaizki. Gawker-en abokatuek emandako salmenta-dokumentuak (beherago barne) trafikoari buruzko estatistikak erakusten ditu 2016ko ekainaren amaierarako. Gawkerrek uda horretan oraindik bi hilabete zituen bizitzeko, epaiketaren ondorioz eta hauteskunde eskolen ondorioz komunikabideen arreta pizten ari zela. , eta epaia ikusita, Gawkerrekiko nostalgia indartsua zen, zenbaki horiek Gawker-en uraren marka handitzat har genitzake. Gaur egun, zenbakiak apur bat tristeagoak dira. Salmenten dokumentuak 2016ko ekainean hileko 15 milioi bisitari mundu osoko trafikoa erakusten duen bitartean Quantcast bidez, 2018ko maiatzera arte, kopuru hori, Google Analytics datuen arabera, behera egin du eta 1,2 milioi inguru dira. 
Gawker.com salmenta dokumentua.The Boathouse Group, LLC
Denton izan zen behin adierazi zuena ia buelta guztietan Gawker eta Hogan, Thiel eta Gawker arteko saga honek ahalik eta norabide zinematiko eta bitxienak hartu dituela. Adibidez, Gawker.com domeinurako lizitatzaile goiztiarra Mike Cernovich eskuineko troll izan zen. nork 500.000 dolar eskaini zituen horretarako urtarrilean. Bere eskaintzak ez zuen arrakastarik izan, ezta bereziki pozik ere. Prozesu osoa trukatu egin zela esan zuen, bere eskaintzari ez zitzaiola arrazoizko kontuan hartu uste. Prozesuan bertan gardentasunik ez egotearen aurka agertu zen. Zergatik ez da enkante publikoa egin? esan zuen.
Enkante publikoa ez izatearen arrazoia, funtsean salmenta pribatua delako da. Irabazitako gehienak Gawker Media LLC eta Gawker Hungariara bideratzen dira, Denton eta bere inbertitzaileen jabetzako entitateak. Salmentaren gainerako 45 ehunekoa Terry Bollea-ri zuzentzen zaio, 2016 eta bere ondorengo Gawker-en arteko ebazpenaren arabera. Horrek prozesuan zer esanak ematen badizkio ere, eta Gawkerrek fidantza-betebeharra ematen dion arren, azkenean, erabakia egungo jabeen esku dago.
Hori dela eta, Gawker-en jabe berria ez da nahitaez gehien ordaintzen duena izango, legezko dokumentuek altuena edo bestela azaltzen baitute. onena batek aurkeztutako eskaintza Eskaintzaile kualifikatua enkantean zehar zordunaren izenean arrazoizko negozioaren arabera (azpimarratzeko nirea). Aukera nabarmena dago, esan zidan Holdenek, ez dugula batere saltzen.
Dentonek salmentatik ateratako diru kopuru hutsarekin alde egingo lukeen arren, ez dirudi prozesua gertutik jarraitzen ari denik. Bera eta biok 2016an hizketan hasi ginenetik, mundu osoan zehar bidaiatu du: Amsterdam, Singapur, Thailandia, Suitza eta Brasil. Enkantean zer gertatuko litzatekeen galdetuta, Dentonek esan zidan: Nahiago nuke [Gawker] dagoen bezala existitzea, denboran izoztuta. Baina ez dut horrenbeste pentsatzen. Bai kalbario mingarri batekiko urruntze ulergarria, bai bizitzaren ikuspegi filosofikoagoa islatzen duen jarrera da.
Hori dela eta, indarrean dauden kontratuek honako klausula hau jasotzen dute:
Alderdiek ados daude eta aitortzen dute Itxiera baino lehen, Planaren administratzailea
edo
Edozein Saltzailek Artxiboak ... edo horren zati bat gordetzea erabaki dezake, hirugarren erakunde edo plataforma bati (Artxibo Zerbitzua) lizentzia emanez Artxiboak betirako argitaratzeko lizentzia honen datan dauden inprimakietan. Saltzaileek Artxiboen bilaketa-motorra optimizatzeko jatorrizko domeinuen balioa mantentzeko eroslearen onurarako, Saltzaileek hitzarmena egin eta ados daude Artxiboetan sartutako web orrialde bakoitzaren URL kanonikoa dagokion jatorrizko Gawker domeinura zuzentzen dela ziurtatuko dutela. Erositako aktiboak (Jatorrizko Gawker URLa), besteak beste, Planaren administratzaileari Artxiboak partekatu baino lehen eman beharreko urratsak edo hirugarrenen batekin kopia bat eginez edo Planaren Administratzaileari emanez.
Gawker erosten duenak nahi duena egin dezake domeinuarekin, baina artxiboak bizirik iraungo du, modu batera edo bestera denboran izoztuta, bere erreportajeak aipatzea nahi duten historialari, kazetari edo zaleek eskuragarri. 
Nick Denton Gawker-en sortzailea salmentatik ateratako diru kopuru hutsarekin irtengo zen.SUZANNE CORDEIRO / AFP / Getty Images
Leek, bere aldetik, irabazi du dagoeneko, poltsiko sakonagoak dituen norbaitek gainditzen badu edo salmentak aurrera egiten ez badu ere, prozesutik ateratako publizitate guztia ikusita. Zalantzarik gabe, ezin naiz PRz kexatu. Beraz, irabazi edo galdu, irabazten dugu. Gure planak Didit agentzia gisa kokatu du berritzen duten zuzendariekin eta taldekideekin, bezeroen arrakasta lehenik, baina baita mundu osokoa ere. Galduko bagenu, beste oztopo bat da niretzat inspirazio gisa erabiltzea, beste modu bat aurkituko dut, beste domeinu batean, esan zuen. Gutxienez, zaldi lizitatzaile gisa, beste norbaitek Gawker erosten badu 100.000 dolarreko kuota jasotzeko eskubidea du.
Bertan egongo da enkantearen azken fasean, enkantean sartzen diren beste lizitatzaile kualifikatu batzuekin batera, jadanik fede oneko gordailua kobratuko dutenak, gunea erosteko proposamena aurkeztu zuten eta onartu zuten beste lizitatzaile edo hirugarren batzuekin kolokan jarri zen. Eskaintzak 25.000 $ baino gutxiagoko gehikuntzetan egingo dira enkantera atera den eskaintzarik altuenean. Lizitazioaren irabazlea uztailaren 17an, goizeko 10: 00etan, auzitegiko epaiketan amaituko da.
Zer esan nahi du Gawker salmentak euskarri digitalen etorkizunerako?
Agian salmenta honen zatirik interesgarriena Gawker suntsitzeko Thiel-en gurutzadaren (edo vendetta) oinarrian dagoen galdera probatzen duela da. Thielek 2016an azaldu zidan uste zuela Gawker Interneten garai eta leku paregabe baten produktu bakarra zela, ezin zela —eta bere ustez, ezin litzateke errepikatu—. Hau da, Gawker legez suntsituko balitz, ezinezkoa izango litzateke antzeko ethos duen beste gune batek bere lekua hartzea.
Zalantzarik gabe, Gawker idazlea, editoreak eta zaleak ez datoz bat teoria honekin, zinez diotenez, Gawker hedabideen ekosistemaren zati garrantzitsu bat zela eta, oro har, kulturaren zati garrantzitsu bat izan zen, iragazi gabeko egia esatearena. Gawker erori zenetik, Spiers The Insurrection lanean aritu da Ezkerrarentzako Breitbart gisa iragartzen zen hasieran , baina geroztik aholkularitza politikoko enpresa batera zuzendu da. Tom Scocca, Gawker-eko beste editore ohia, lanean ari da Hmm Egunero ,guztiaren aurka egongo dela agintzen duena The New York Times egunkaria iritzi atala da. Univisionek gainerako Gawker idazle ohi gehienak izendatu zituen Splinter izeneko marka berria Gawker zaharraren antzeko taupada estaltzen duena. Ekintza horietako edozeinen arrakasta oraindik ikusteko dago.
Baina Gawker benetan baliotsua eta garrantzitsua izango balitz eta Thiel balizko erosketa bat oztopatzeko gai izango ez balitz, zergatik ez luke beste hedabideetako ekintzaile batek erosi eta koadrila zaharra berriro jarriko luke? Edo kuadrilla berri bat kontratatu eta eginkizun bera eman?
Laster jakingo dugu. Gawker.com-en enkantearen irabazlea, zentzu horretan, Denton eta Thiel-en lehian dauden bi mundu ikuskerak, Gawker maite zuten pertsonen eta gorroto zutenen arteko botoa izango da. Munduak Gawker bezalako gune bat izan behar duen edo ez eta jendeak ikuspegi hori lortzeko zer egiteko prest dagoen galderari erantzungo dio.
Ryan Holiday da salduenaren egilea Konspirazioa: Peter Thiel, Hulk Hogan, Gawker, eta Anatomy of Intrigue , zein The New York Times egunkaria one helluva page-turner deritzo eta The Sunday Times of London liluragarria bezala ospatua ... irakurketa zoragarria den komunikabideen konspirazio moderno harrigarria.
