Ezaugarri klasikoak nahiko itxura duena argitaratu zuen gutun ireki madarikatua bere lehiakideetako bat inbertitzaileekin manipulatzen saiatzea leporatuta. Azkenaldian bilera bikainak egiten ari gara aholkulari eta inbertitzaile potentzialekin, Andrew Lipovsky Classic Specs cofundatzaileak idatzi zuen. Horregatik, harritu egin ginen norbaitek esaten ziola entzutean, 'aizu ... ziurtatu Specs Classic (keinua) atzean dagoen istorio osoa ezagutzen duzula.'
Nork nahi luke Espezialitate Klasikoei buruzko zurrumurruak zabaldu, bere betaurreko dotoreak Brooklyn Flea-n saltzen dituen eta lortutako diruaren zati bat ongintzara bideratzen duen? Gure salmentek hazten jarraitzen dute jendeak maite duen produktu bikaina dugulako (eta gertukoa izanez gero entregatzen duguna) eta maskota gisa oso txakur erakargarria dugulako, Lipovsky jaunak idatzi zuen irudi bat txertatzen zuen gutun bizigarrian. aipatutako kakorena.
Lipovsky jaunak susmatzen du zurrumurrua dela Warby Parker : betaurrekoen saltzaile elektronikoa, inbertitzaile kutuna eta bezeroaren sentsazioa, New Yorken ere gertatzen da. Zergatik? Askoz, Warby askoz ere klasikoa ixten saiatu zelako, alegatu zuen.
Badirudi istorioak dena zuela: kopiatzaileak, lehia desleiala eta txakurrak, eta goiko aldera iritsi zen. Hackerren albisteak atzo arratsaldean, azkenean 169 puntu eta 71 iruzkin lortu zituen. Hipster borroka idatzi zuen iruzkinlari batek. Horrek guztiak pozten nau duela urte batzuk LASIK lortu nuelako, esan zuen beste batek.
Zer da, zehazki, behia?
Atzeko istorioa
Classic Specs 2010eko urrian, Warby Parker-etik zortzi hilabetera, abian jarri zen, antzeko webgune eta antzeko webgune batekinproposamen bera da funtsean, nahiz eta Classic Specs-ek gero diseinua aldatu duen. Jokalari bat nagusi den 20.000 mila milioi dolarreko industrian (Luxxotica Taldea, Lenscrafters, Sunglass Hut, Pearle Vision, etab. Baita Chanel, Prada, Ralph Lauren bezalako markak dituena), startup hauek marko klasikoak eta klasikoak egiten dituzte eta linean saltzen dituzte. Biek erosten hasi aurretik probatzen uzten dizute eta ongintzako dirua ematen dute.
Warby Parkerrek, hala ere, 13,5 milioi dolarreko finantzazioa du SV Angel, Lerer Ventures eta Thrive Capital * bezalako enpresek eta baita marka nazional bizkorrak ere.
Classic Specs, atzo arte sekula entzun ez genuena, finantzaketa lortu nahian dabil.
Tentsioa handia izan zen hasieratik.
Argitalpenean, Andrew Specs Classic Specs kofundatzaileak Warby Parkeri salatu zuen (1) bere enpresa existitzen beldurtzen saiatu zela, justifikatu gabeko copyright urraketa aldarrikatzen zuen gutun bat emanez, Classic Specs beta bertsioan hasi eta bi egunera; eta (2) huts egin zuenean, inolako inbertsio eta aholkulari potentzialentzako Espezie Klasiko txarrak bota zituen.
Ez zara betaurrekoak (lineaz kanpo edo linean) saltzen lurreko lehen enpresa, idatzi zuen Lipovsky jaunak, hortik aberatsagoa lortzen duena. (Adibidez, agerian jartzen saiatu zenean, Warby Parker-eko kofundatzaileetako baten emazteari kutxa huts bat eta ohar txar bat bidali ziola agerian utzi zuen.)
Warby Parkerren gertuko iturri batek, berez, oso bestelako istorioa du kontatzeko.
Zauri Zaharrak jasotzen
Lipovsky jaunaren gertaeren bertsioan, Warby Parker-en 2010eko eten eta bertan behera uzten duen gutuna, alegia, Classic Specs-ek Warby Parker webgunearen zati esanguratsu bat nahita eta nahita kopiatu zuela eta ondasun berdinak (betaurrekoak eta markoak) saltzeagatik legez kanpokoa dela dio. negozio praktika gehiegizko irismena da, arin esateko.
Warbyk ostiralean bidali zuen gutuna. Hurrengo astelehenean, Lipovsky jaunak Betabeat-i esan zionez, telefonoz hitz egin zuen Neil Blumenthal eta David Gilboa Warby Parker-eko kofundatzaileekin. Hainbeste hitzekin esan zuten 'Kendu gunea, entregatu inbentario guztia, entregatu zure irabazi guztiak eta itxi negozioa', esan du Lipovsky jaunak.
Mezu horretan hori aipatu ez zuen arren, geroago esan zion Betabeat-i posta elektronikoz. Ez genekielako zer egingo zuten hurrengo astelehenean, hilaren 18an, behin-behinean gunea bertan behera utzi genuen eta kontuz ibili ginen aldaketak egin genituen ( ez genuen kanpoko finantzaziorik eta ezin genuen BS legezko borroka motarik ordaindu .. berriro ere, negozioaren lehen astea izan zen). Gure abokatua kontratatu bezain laster, egin zigun lehenengo gauza gunea berriro jartzea izan zen, zalantzarik gabe eskubidea genuelako. Egun bat edo, agian, bi igaro ondoren, guneak berriro egin zuen gora.
Orduz geroztik, Lipovsky jaunak esan duenez, ez du Warby Parker-en edo bertako aholkulari juridikoaren berririk izan. Espezializazio klasikoei buruz New Yorkeko inbertsio zirkulu ñimiñoetan zabaltzen ari diren zurrumurruen atzean dagoen startuparen susmoa du. Dokumentazioa eman ondoren, inbertitzaile [potentzialak] benetan oso haserre bihurtu ziren [Warby Parkerrekiko] egoera osoarekin, esan zuen Lipovsky jaunak, inbertitzaileak izendatzeari uko egin zion. Horietako batzuek erabiltzen zuten hitza «patetikoa» zen.
Lehiakide edo Copycat?
Warby Parkerrek uko egin nahi izan du. Hala ere, atzo anonimotasun baldintzapean Betabeat-ekin hitz egin zuen konpainiaren inguruko iturri batek gertaeren beste bertsio bat eskaini zuen. Lipovsky jauna Warby Parker-en lehen bezeroetako bat izan zen, sortzaileei mezu elektronikoa ematera ere iritsi zen zerbitzua goresteko.
Classic Specs abian jarri zenean, iturriak azpimarratu zuenez, Lipovsky jaunak zati zehatzak kopiatu zituen, baita webgunearen itxura eta itxura ere, horixe baitzen etenik gabe uzteko gutuna. Gelditu eta uzteko gutuneko erreklamazioek ez zuten zerikusirik Warby Parkerren negozio eredua kopiatzearekin, iturriak esan duenez.
Hizkuntza kasu askotan hitzez hitz kopiatu zen, ez zen gertuko deia ere egin, gauza bera zen, esan zuen iturriak, eta honek mezu honetako konparazio diapositibak bidali zizkigun.
Orduan, zergatik ez zuen aurrera egin Warby Parker-ek copyright urraketaren erreklamazioarekin, Classic Specs-ek bere webgunea kendu ez bazuen? Iturriak dioenez, webgunea hurrengo astean berreskuratu zenez, hitz bat aldatu zuten kopiaren esaldi bakoitzean, eta horrek galdetzen baduzu, zailagoa izango litzateke arau-hauste kasu bat egitea. Gainera, dirua itzuli zieten bezero bakoitzari. Specs klasikoak produktuek dirurik irabazi ez bazuten, iturriak adierazi duenez, auziak meritua galtzen du. Warby-k marka gazte eta cool gisa jarri zuen abian, esan zuen iturriak. 95 $ ordaindu ahal izango zenituzke eta horrekin batera gizarte ondasun bat izatea ere gertatu zen. Abiarazi zutenean, ez zegoen benetan beste inor espazioan haien antza zuenik. Konpainia bat sortzen baduzu eta odola, izerdia eta malkoak jartzen badituzu eta konpainia batek hizkuntza guztia eta gauza osoa kopiatzen badituzu, erreakzionatzera behartuta zaude. David vs Goliath Lipovsky jaunak erantzun zuen erreklamazio hauei posta elektronikoz erantzun zien. Warbyk hainbat pertsonari esan die haien baldintzak adostu eta finkatu ditugula ... Ez ditut nire hitz zehatzak gogoratzen, baina inolako aldakuntza izan da (ez zait zehazki akordioa iruditzen), idatzi zuen, Gunea behera bota genuen une berean, eskaerak egin zituzten bezeroak itzuli genituen. 9 pertsona baino ez ziren, eta bezeroarentzako zerbitzua guretzat oso garrantzitsua denez, posta elektronikoz bidali genien eta dirua itzultzen ari ginela jakinarazi genien, ez genuelako nahi aldi baterako erabilgarri ez zegoen gune batera itzultzea nahi genuen. Noski, oraindik bidali diegu agindutako produktua. Esaldiak berridatzi ditugu, esaldi osoa aldatuz edo egoeraren arabera hitz bat besterik ez dela, gehitu du Lipovsky jaunak. Batere aldatu ez ditugun zenbait gauza: horiek optikako zenbait gauzari buruz hitz egiteko industria-termino estandarrak besterik ez dira. Ez ginen, zalantzarik gabe, esaldi guztietan hitz bat aldatzen. . . Beldurra izan genuen, negozioaren lehen astea izan zelako eta abokatu gutun mehatxatzaile hau jaso gintuzten gure inguruan jazarpena egiten saiatzeko. Guri mezu elektroniko batean idatzi izanak ez du esan nahi ez dugula ezer adostu. Hori ahalik eta azkarren guregana eramaten saiatzen ari ziren, bazekitelako oraindik ez genuela abokaturik eta itxaropentsu sinatuko genuela itxaroten zutela beraien epe artifizialerako. Ez Bakarrak Bi hauen arteko liskarraren azken hezurra? Warby Parker Specs klasikoak zakarrontzira botatzen ari zela, Lipovsky jaunak salatu du —hasi zen gazteago startup-ak ez dituela ongintzari ematen, besteak beste— inork ez du aipatu Warby Parker bera kopiatzailea izatea leporatu ziotenik. Atzo argitaratutako Warby Parker-i idatzitako gutun irekian, Lipovsky jaunak Salt Optics izeneko enpresak egile eskubideen urraketagatik eta lehia desleialagatik Warby Parkerren aurka aurkeztutako demanda sartu zuen. Behaketa koskor hau gehitu zuen: Badirudi Warby Parkerrek okerrak egin zituela onartu zuela eta gutxienez aipatutako karguetako bat kitatu zuela ... Arrazoi al dut? Batez ere, ez ditut xehetasun horiek ikusi Warby Parker-i buruzko artikulu askotan, eta, zalantzarik gabe, badirudi gutun hau inspiratu zuen keinu-keinuaren bultzadatik kanpo geratzen dela. Warby Parkerren gertuko iturriak, ordea, Betabeat-i esan dio epaileak copyright urraketen karguak baztertu egin dituela aurreiritziz, Classic Specs lastoetan harrapatzen ari zela esanez, Warby Parkerren marka gutxietsi nahian. Eguneratzea: Epaileak egile eskubideen urraketen karguak baztertzea publikoa den arren, Salt Optics-ek xedapen bateratua aurkeztu zuen kasua bertan behera uzteko, eta, beraz, kasuan kasuko beste kargu batzuekin zerikusia duen balizko akordioa, besteak beste jantzi komertzialen urraketa, lehia desleiala eta zuzenbide arruntaren desbideratzea ez dago publikoki eskuragarri. Hala ere, Salt Optics-ek merkataritzako soinekoen erreklamazio guztiak ere aurreiritziz baztertzea onartu zuela esan ziguten. Aurretik kronikatu dugun moduan, bikoizketa Interneten gertatzen da etengabe (eta zapaltzen saiatzeak gaiztoa izan dezake Streisand efektua ). Hacker News iruzkinlariaren vm-ren bertsio berbera ikusteko gogoa dugu, idatzi zuen: Hainbeste enpresa ari dira Warby Parker kopiatzen. Warby izan zen lehena eta gutxienez beste LAU enpresa kopiatu, marketin mezura, markara eta produktuetara. . . Ikasgaia? Eraman ipurdia produktuaren merkatuan egokitzen zarenean.
