Duela aste pare bat, Emakumeen Wear Daily-k milioi bat dolarreko blogari gero eta ugariagoari buruz idatzi zuen. Bai, ondo irakurri duzu. Moda mailako blogari onenek milioi bat dolar irabazten dituzte urtero. New Yorkeko eskolako irakasle edo suhiltzaile batek baino 950.000 dolar inguru gehiago dira. Nire lehen erreakzioa sinesgaiztasuna eta haserrea izan zen, eta ondoren depresioaren sentimendu arrastatsua izan zen.
[ITAL] Milioi bat dolar ?! Opari arropaz jantzitako selfiak argitaratzeagatik edo ordaintzeko ordaindu zituzten bidaia eta gertaera exotikoak egiteagatik? Milioi bat dolar, hau da, kameraren aurrean agertu eta irribarre egitea besterik ez egiteagatik.
Million Dollar Club-eko blogari gehienak kaleko estiloko neskatoak dira, kamerarako prest dauden moduak dituzten moduko zentzua duten dirua irabazteko oso pozik daudenak dira edo 40.000 dolar, Chiara Ferragni The Blonde-ren kasuan bezala. WWD-k dioenez, iaz Stuart Weitzman denda Milanen irekitzera joateko hainbeste ordaindu zuten. Interesgarria da, gehien ordaintzen duten blogarietako batzuk ia ez dira ezagutzen modaren industrian (non diseinatzaileek onartutako Man Repeller-eko Leandra Medine, Bryanboy Bryan Gray Yambao eta Hanneli Mustaparta modelo-musa agintzen duten).
Har dezagun, adibidez, hiru urteko Salt Lake City-ko Pink Peonies http://pinkpeonies.com blogeko Rachel Parcell. Izenak begirada zuriak sor ditzake New York edo Pariseko Moda Asteetan (Rachel Moe ?). Hala ere, Kate Spade, Tory Burch, Topshop eta Milly bezalako erdi mailako diseinatzaileetan oinarritzen da hegan egiten duten estatuetako irakurleekin eta aurten 960.000 dolar irabaziko ditu aurten afiliatutako programetatik bakarrik, RewardStyle kudeaketa digitaleko agentziaren arabera. . (Kidea den programa batek babestutako mezuak idaztea edo iragarle baten produktuarekin lotzea suposatzen du; horretarako, blogariak mozketa egiten du norbaitek klik egin edo erosten duen bakoitzean.) Eta zifra horrek ez ditu kontuan hartzen Parcell-ek J. Crew eta TRESemmé-rekin dituen lankidetzak. zalantzarik gabe, bere irabaziak milioi bat dolarreko markatik gora bidaliko ditu.
Orain, gogor lan egiten dutenei eta egiten dutena ordaintzen dieten jendea naiz. Baina blogari hauen kasuan, uste dut gehiegi ordaintzen ari direla ezer asko egiteagatik. Esan nahi dut, serio. Berrogei mila dolar denda irekitzean erakusteko edo moda desfile batean lehen lerroan eserita (dagoeneko hegaldatuta, ordaindutako gastuak eta poltsiko sakoneko diseinatzaile batzuek bost izarreko hotel batean jarriak)? Hori guztia argazki batzuk atera ditzaten, eta horrekin batera presaz idatzitako epigrafea ere egongo da, edo, kasu batzuetan, produktuen kreditu zerrenda zehatza besterik ez dute ikusleek itxura beraiek botoi bat sakatuta errepika dezaten (ka- txing !).
Eta hor dago nire arazo nagusia diru blogari handi hauetako gehienekin: ez dago hor. Nahiz eta ohiko edukien hornitzaileak edo eragileak deitzen zaizkien, eskaintzen dituzten eduki bakarrak beraiek beren argazki amaigabeak, gaizki editatuak, ordaindu ere egiten ez zituzten jantzietan-edo janzteko eta idazteko ordaintzen dietenak dira. Eta daramaten eragin bakarra besteek zorroak ireki eta behar ez dituzten gauza gehiago erostea da gastatu ezin duten diruarekin. Kaleko estiloa adierazpen pertsonalerako modua izaten zen —eta blogariek benetan, benetan maite zituzten gauzei buruz idazten zuten—, baina egun, azken kontuari buruz gehiago da. Ikusi besterik ez duzu OTT moda zelatari horiek NYFW-n Lincoln Center Plaza zeharka eta aurrera paseatzen, telefonoa egiaztatzen dutela itxurak eginez, norbaitek-edonork-bere argazkia ateratzeko itxaropena duen bitartean (zenbat eta argazki gehiago egin orduan eta ezagunagoa izango zaren eta zenbat eta ezagunagoa izan, orduan eta diru gehiago irabaz dezakezu zure blogarekin). Nahikoa da an hartu nahi izatea Laranja da Beltza Berria -Style zure Birkin poltsan isuri, sua piztu eta utzi Scott Schuman eta Garance Doré-ren atarian, kale estiloko mugimendu osoan aitzindari izan zen argazkilari bikotea.
Modan argitaratzen ari naiz aspaldidanik, orain desagertutako Mademoiselle aldizkarian hasi nuen karrera. 2007an sortu nuen moda blog propioa, The Fashion Informer, 2007an, Sartorialist hasi zen garai berean, nahiz eta beti izan dudan alergia selfie kontzeptuari - nahiago izan dut albisteen berri eman itxurak egitea baino albisteak naiz —eta publizitateari uko egin diot beti, TFI maitasun lan bat izateko diseinatu baitzen, eta ez nuen inoiz kanpoko eraginen menpe egon nahi.
Orain, ez dut iradokitzen moda blogariek beren blogetatik bizi behar ez dutenik, hala aukeratzen badute. Baina apur bat gehiago (egin hori asko gehiago) gardentasuna re: maitatzen, maitatzen, maitatzen dutela aitortzen duten doako arropa, bidaia eta gertaera guztiek sinesgarritasuna hobetzeko bide luzea izango lukete. Egia esan, editorearen osotasunaren nozioak Dodo Bird-en edo Diana Vreeland-en bidea hartu duela dirudi, batez ere estilo blogariei dagokienez.
Bai, moda aldizkariak (inprimatuak edo webean oinarrituta), jakina, iragarkien diru sarreren menpe daude bizirauteko, baina edukia ere eskaintzen dute, eduki erreala eta pentsakorra, profesionalki ikertu, idatzi, argazkitu, egiaztau eta ekoiztu egin dena. Eta Internetek joko eremua berdintzeko eta moda modu supererrotarra demokratizatzeko duen gaitasuna txalotzen badut ere, ez zait iruditzen blogari gehienei beren burua sustatzea eta ahal duten bezainbeste diru irabaztea soilik axola zaiela. gustu eta estiloaren egiazko arbitroak baino marketin erakargarriago bihurtuz.
Harrigarria bada ere, Facebook-en horri buruz eztabaidatu nuenean, moda-blogarien marketin geldiezinak berdin uzten zituen dozena erdi diseinatzaile ezagunen berri izan nuen. Gogoan dut duela zenbait urte lehen aldiz lankideei eta lagunei galdetu nien blogariei buruz: nor dira pertsona horiek, zein dira haien egiaztagiriak eta zergatik ematen du inork zer esanik ez? esan zuen Johnson Hartig diseinatzaile libertinoak. Inork ez dit erantzun pozgarririk eman oraindik.
Lauren David Peden Vogue-ko Kopiako Zuzendari ohia da eta The New York Times, Glamour, Elle, Dossier eta Vogue.com Erresuma Batuko lanak agertu dituen idazle / editorea da.
