Arielle Charnas, Something Navy estilo blogaren sortzaile superinfluencerraCourtesy Something Navy Arielle Charnasen beldurrik handiena etsita dago 1,1 milioi Instagram jarraitzaile . Hori esaten duenean, 31 urteko estiloko blogaren sortzailea Zerbait Armada malkoekin puzten da. Ez dakit zer esan, Charnasek dioenez. Baina behera egingo lukeen edozer.
Momentuz, ez dirudi kezka handirik dagoenik. Urte anitzeko lizentzia hitzarmena sinatu ondoren Nordstrom , Instagram influencer-en atzera-atzera bildumak udazken honetan inoiz izan den dendariaren lankidetzarik arrakastatsuena bihurtu da, gutxi gorabehera 5 milioi dolar egun bakarreko salmentetan bultzatuz eta iraganeko kolaborazioak gaindituz. Beyonce eta Rihanna . Bere ildoak arrakasta izugarria izan du Pete Nordstrom kopresidentea, Seattleko inperioaren laugarren belaunaldiko oinordekoa, barkamena eskatu behar izan zuen eskaria betetzen ez duen eskaintzaren kalitate handiko arazoagatik. Linean inoiz egin dugun edozeren mugak eta mugak probatzen ari gara, azaldu zuen.
Bilduma berri bakoitzarekin, Something Navy-ren jarraitzaileen aurrekaririk gabeko trafikoak Nordstrom-en webgunea kraskatu du. Abenduaren 13an, zaletasun amorratu hori berriro itzuliko da Charnasek Instagramen astean larruzko jaka, lentejuela gainekoak, cashmereko jertseak eta mozorro bitxiak oporretara eramateko. Seinale guztiek beste berehalako agortzea adierazten dute. 
Udazken honetan, Charnasek urte askotako lizentzien kontratua hasi zuen Nordstrom-ekin, orain arte txikizkako dendaririk arrakastatsuena izan dena.Courtesy Something Navy
Charnas Instagram bidez marratzen da seguru, konplexurik gabe, goratua oinarriak, bere jarioa edertasun, familia, fitness eta moda nahasketa hurbilarekin osatuz, guztiak osasungarriak, atseginak eta akatsik gabeak. Belaunaldiz belaunaldi iristen den formula da, 13 eta 60 urte bitarteko emakumeetatik hasi eta Charnasek hari xuxurlatzen diozula dirudi. Hau ere jantzi dezakezu, begi erraldoi eta adierazgarriekin irribarre egiten duen bitartean. Eta noski, orain egiten dute. Charnasek lortutako edozer xehetasun argitaratzen duenean, bere zaleek handiak erosten dituzte. Net-a-Porter-en soilik, Something Navy-ren jarraitzaileen ehuneko hiru baino gehiago erosten dituzten elementuen bidez klik egiten duten edo bihurtzen diren, batez beste 700 $ gastatzen ditu pertsona bakoitzeko. Charnas deitu izanaren arrazoietako bat da modaren etorkizuna .
Astean zazpi egunez, berarekin batera ari den unibertsoaren erdigunea da hogeita hamar urte ihintz Charnasen tiro lazgarriak argitaratzen dituzten langileak, ondoren gustukoen, iruzkinen eta iruzkinen artean hamarnaka milara igo arte.
Madison Square Parkeko loftean elkartzen garenean bere senarrarekin, Brandonekin eta alabekin partekatzen du Ruby eta Esme , Charnas tabernako aulkiaren ertzean mugitzen da bere makillajea lortzen. Marko mehearen angelu gogorrak ile-jauzi batek leuntzen ditu; beraz, distiratsuak TRESemmé-rekin telebista-spot bat lortu zuen 2015ean —eta beste 300 akordio baino gehiago geroztik—. Hala ere, arrakasta izan arren, Charnasek esan dit ez dela pozik egongo hurrengo Tory Burch izan arte.
Norbait ikusten duzun lekuan, jende multzo bat ikusten duzu kalean, eta bertan dagoela esan dezakezue, zerbait dela itsas armadak direla dio kamerarako irribarre zuri handien keinukarien artean. Orduan jakingo dut egin dudala.
Charnasek Something Navy sortu zuen 2009an editorial lausoen Blogspot gisa, jantzi politen, politen eta politenetan, batez ere bera botatzen amaitu zuen mutil-laguna hunkitzeko. Orduan 22 urte zituela eta Charnan modan lan egiteko desira, aldizkari garrantzitsu guztiek baztertu egin zuten Charnas (gaur egun ia denek eman dute profila). Beraz, lanpostu bat aurkitu zuen txikizkako merkatuan, bere ahizparen logela bakarreko apartamentuan leiho gabeko alkoba bat alokatzeko adina irabazten zuen eta arropa eskuratzeko soberako dirua. Atseden egunetan, argazkiak ateratzen zituen, bere moda azkarrak –Betiko 21, H + M, Aldo eta Steve Madden– estilizatuz, amari zor zizkion diseinatzaile zaharreko piezekin. 
Charnas bere senarra, Brandon, eta alabak, Ruby eta Esme.Courtesy Something Navy
Hilabete batzuen buruan, Karen Robinovitz izeneko moda kazetaria ohartu zen eta tradizionalak ez ziren lankidetzak bilatzen zituzten moda markekin Charnas konektatzea eskaini zuen. Bere lehenengo kontzertua blogetik ordainduta Saks-ekin izan zen (oinetakoetan kreditua irabazi zuen Saks produktuak agertzen ziren blog mezuengatik). 2010ean, Robinovitz zer izango zen hasi zenean influencer digitalaren marketinaren lehen enpresa , Charnas bere lehen bezeroen artean zegoen. Egunero milaka emakumek gunea bisitatzen zutenez, Something Navy jada ez zen haustura mendekuan oinarritutako proiektua. Helmuga zen eta bizirik zegoen marka. Ez nuen mutil-lagunik behar, ez nuen inor behar, dio Charnasek. Indartsu sentitu nintzen.
Oraindik ere, bloga Instagramera 2013ra eraman zuenetik — 250.000 jarraitzaile baino gehiago bildu zituen urtebete baino gutxiagoan— Charnas deitoratu egiten da segundo bakoitzean egon behar duela. Batean bizitzearen presioak Truman Show norberaren egintzak ... nekagarriak dira.
Batzuetan pribatuagoa izatea gustatuko litzaidake, esaten du ezpain arrosako argazkilari batek mugimendu guztiak ateratzen dizkion bitartean. Ez besterikbeti nire bizitza partekatu behar izatea eta mundu guztiak niri eta nire familiari buruz dena jakitea. Momentu batzuk ditut, nolakoa naizen. Zergatik argitaratzen dut nire haurra neskatxa ohe handi batera joan dela? Zeren orduan milioi bat mezu jasotzen ditut esaten ‘Ez zenuke horrelakorik egin behar adina!’ Eta gogaitu egiten naiz. Niri bidaia partekatzea gustatzen zait, eta pozten nau, baina ez dut sekula pentsatzen horrek dakarrenaz. 
Charnasen lehen sei zifren akordioa TRESemmé-rekin egindako telebistako iragarkia izan zen 2015ean. Orduz geroztik, 31 urteko influencerrak ordaindutako beste 300 lankidetza baino gehiago lortu ditu.Courtesy Something Navy
Charnasek ezin du oporrik edo gaixo egunik hartu, ezta haurtxo bat ere izan bere zaleak ibilaldira gonbidatu gabe. Eta hala egingo balu? Nire jarraitzaileak oso atsekabetuta egongo lirateke, dio berak. Segundo bakoitzean ia zor zaizkiela sentitzen dute.
Uda honetan bere bigarren alaba erditu ondoren, Charnasek ez zuen amatasun baimenik hartu - jaiotza iragarkia inoizko gustukoen zuen mezua izan zen, eta konpromiso tasak eragin zituen merkatuaren ustez ona den zazpi aldiz. Uste nuen, haurtxoak nituenerako, nire jarraitzaile super-gazteak desagertuko zirela. 15 urteko gazteak nire seme-alaben inguruko fruituak dira, Charnasek uzkurtzen du. Obsesionatuta daude.
Zaletasun maila biziak sarritan bizitza errealeko konpromisoa sorrarazten du. Ezezagunak Charnasera hurbiltzeko eskubidea sentitzen dute, espaloietan eta jatetxeetan, urteetan besarkatutako lagun baten moduan besarkatuz. Haurrei buruz galdetzen dute, edo beroki hori non aurkitu, edo argalegia dela edo ilea mozteko garaia dela esaten diote. Agian horregatik etsitzeko ideiak negar egiten du.
Charnasek dio egunero kezkatzen dituela benetan ezagutzen dituen jendeak —bere bizitza pertsonalean eta profesionalean— eta zergatik orbita dezaketen. Okerreko arrazoiengatik izan liteke? ozen pentsatzen du. Zalantzarik gabe. Badaki ez dutela asmo maltzurrik, baina hala ere.
Ez dut lagunik horregatik, dio berak. Bere ahizpak, langileak eta txikitatik ezagutzen dituen emakume gutxi batzuk aparte, Charnasek dioenez, ez ditut lagunen beharrik. Eta beti daukat zaindaria altxatuta, badakidalako zalantzarik gabe arrazoi okerrengatik lagunak diren neskak daudela.
Charnas-en zirkulu estuan daudenek oso hurbiletik neurtzeko eta komertzialki errentagarriak diren onurak jasotzen dituzte supereragina : hazten ari diren aztarna sozialak. Inguruko guztiek Charnas efektua hunkituta aipatzen duten fenomenoa da, Charnas bera izan ezik. Jane Rye Something Navy-eko COO ohiak dio bere blog propioa duen inor inoiz kontratatzeko arrazoietako bat dela. Ez dugu nahi Arielle beraiek sustatzeko nahi dutenik.
Charnasen lan egiten duten emakume guztiek ikusi dituzte beren jarraitzaile sozialak gora egiten, eta batzuek ordaindutako lankidetzak irabazi dituzte horregatik. Horrek gutxienez barne hartzen du horietako bat bere ahizpak , edertasuneko blogaria duela gutxi ibili ziren Allure irakurleak 32.000 dolarreko makillaje gordailuaren bidez. Charnasen beste ahizpak Instagram erabiltzen du erakusteko bere estilismo zorroa . Baina Charnasen hondarreko pertsonaia ospetsuaren hartzaile lotsagabeena zalantzarik gabe bere senarra da, Brandon, bere arrakasta profesionala harro bere emaztearen sare sozialak baliatzeagatik harro egozten duen higiezinen artekari komertziala.
Jendeak kontratatuko nau, hark entzule bat eman didalako, dio, apartamentuaren inguruan zurrumurruak bere hitzekin bat datorren erritmoan. New Yorkeko 24 eta 36 urte bitarteko lau emakumetik batek jarraitzen nau. Beragatik! 
Bere lehen planoan prestatzen.Courtesy Something Navy
Brandon-en sortzailea da Egungo aholkulariak , bezeroei pentsamendurako modu disruptibo baten bidez balioa sortzen dien konpainia, hau da, okupatu gabeko eta txikizkako dendetako erakusleiho arruntentzako maizterrak aurkitzea abiadura errekorrean, askotan emazteak eta Instagram-ek erakutsiko dituen etorkizuneko errentariak aginduez. Harremanak dituen markentzako akordioak ere negoziatu ditu. Martxoan, Brandon-ek emakumezkoen jantzi aktiboen Bandier irudikatzen zuen a 27.500 metro koadroko errentamendua akordioa No Streeteko Bond kalean. Charnas konpainiako A serieko inbertitzailea da, eta, seguruenik, Brandonek dioenez, orain 100 milioi dolarreko balioa du.
Lankidetza hori 2014an hasi zen, Charnasek ausaz selfie bat argitaratu zuenean bere amak eman zion Bandier leggings pare batean. Hurrengo egunean, Bandierren sortzaile eta zuzendari nagusi Neil Boyarsky telefonoan zegoen. Nor zara? galdetu zuen. Akzio osoaren bidez saldu berri zuten. Boyarsky-k ordaindu nahi zuen argitaratzen jarraitzeko, baina senarraren eskariz, Charnasek konpainian ekitatea eskatu zuen horren ordez. Argitaratzen duenean saltzen ari denaren salmentan ehuneko 300 edo 400 igotzen dela ikusten dugu, Boyarskyk azaldu duenez. Ez da jendea arrotz sentitzen den goi mailako moda.
Brandonen arabera, bere emaztearen zerrendetatik kanpoko bihurketa-erlazioa ekuazio sinple batera dator: bere jarraitzaileek uste dute Arielle beraien laguna dela, dio. Hori da gakoa.
Iruzkin eta DM guztiak irakurri nituen, dio Charnasek. Bakoitzak. Horiei guztiei ez diet erantzuten, ez nahi ez dudalako, hainbeste denbora beharko lukeelako baizik. Eta ez diot norbaiti lan hori eman nahi. Ez naiz ni, badakizu?
2019ra arte, Something Navy-ren eskaintzak zabaltzen jarraituko dute —haurren jantzietan, bidaiatzeko tresnerian eta osagarrietan. Charnasek Instagrametik telebistara ere egin dezake salto, aukera egokia aurkezten bada. Zein da inork uste baino lehenago. Charnas eta bere senarra hurrengo hitzordurako atetik ateratzen direnean, Brandonek nire bideari begiratu dio. Bravorekin bilerara etortzen zara?
