Da Mulan Disney + Premier sarearen bidez kaleratu al da arrakasta edo porrota?Disney + zenbat kostatu zen Avengers endgame egitea
Movie Math estreinaldi berrietarako Hollywooden estrategien besaulkiaren analisia da.
Etengabeko koronabirusaren pandemia dela eta, filmaren banaketa ez da inoiz ziurgabetasun handiagoarekin egon. Zinema estudioak merkatuko meategian barrena nabigatzen saiatzen ari garenean, estrategia eta ikuspegi berriak sortzen hasi direla ikusten hasi gara. Universalek 100 milioi dolarreko animaziozko film luzea bidaltzea aukeratu zuen Trolls: World Tour zuzenean apirilean eskatutako premium bideora eta emaitza pozgarriak lortu zituen. Jakina, estudioak atzeratu egin zituen arrakasta handiko arrakasta guztiak, bederatzigarrena barne Azkar eta haserre filma, 2021. urtera arte. Badirudi momentuz ez dagoela erantzun zuzen bakarra.
Etorkizun hurbileko film garrantzitsuenetako askok estreinaldiekin esperimentatuko dute etekina maximizatuko duen konbinazio egokiena aurkitzeko (barkatu, Oinarria ). Orain arteko esperimentazio horren adibiderik onena da Mulan , Disney-k 29,99 dolarren truke kaleratu du Disney + Premier Access streamer aktiboa dagoen 20 gehi eskualdeetan. Berriro irekitako nazioarteko merkatuetan, hala nola Txinan, Mulan pantaila handian erreproduzitzen ari da.
Disney-k kontsumitzaileentzako zuzeneko negozioa azpimarratzen duen bitartean, 200 milioi dolarreko zuzeneko ekintzaren etekinak irabazi nahian dabiltzan bitartean, begi guztiak sintonizatu dira Mulan 'S emanaldia. Hala ere, hasierako itzulerak epaitzen zailak dira.
Aplikazioen deskarga ikerketa Sensor Tower enpresaren arabera, Mulan igoera bultzatu zuen % 68 deskarga berrietan Disney + -en irailaren 4tik ostiralera 6ko igandea bitartean. Hala ere, ANTENNA harpidetzaren metrika enpresak apur bat desberdin ikusten du. Euren datuen arabera, Mulan Disney +-era aurreko bi asteburuetan baino bi aldiz egun gehiago erregistratu zituen AEBetan, baina hamarren bat besterik ez zuen sortu. erregistratzeak hori eskatzen du Hamilton ekoiztu uztailaren 4an kaleratutakoan.
Horretarako, bultzatutako erregistratze berriak Mulan baliteke espero ez zenuen $ 30 erosketa gehigarri izatea. ANTENA datuen arabera, bi heren Mulan erosketak jada Disney + -era harpidetuta dauden erabiltzaileek egin dituzte 2019tik Mulan Asteburuan irekitzen diren izen emateak% 4 besterik ez ziren izan erosketak.
Baina alta berriek Disney + harpidetzak eskatzen dituzten 6,99 $ ordaintzen jarraitzen dute. Disney + -era sartu ziren alta berrien% 30 inguru Hamilton hilabeteko epean bertan behera utzi zuten plana. Bada Mulan Erregistratze berrien jarraipena egiten du txanda-tasa horretatik gertu, harpidetzan oinarritutako diru-sarrera osagarriak ekarriko ditu bezero berri horiek erosten ez badituzte ere. Mulan , abenduan Disney + egokitzat joko duena. Beraz, kontuan hartu beharreko faktore monetario epe luzeagoa dago Mulan 'S erosketa zenbaki gordinak.
Box Office Mojoren arabera, filmak 36,7 milioi dolar irabazi ditu orain arte antzerki estreinaldian. Baina dolarraren zenbatekoan salto egin nahi badugu Mulan Disney + Premier Access-en argitaratua, Disney-k baieztatu gabeko hirugarrenen metriketan oinarritu beharko dugu.
SambaTV-k, telebista adimendunak soilik jarraitzen ditu eta handik datuak estrapolatzen ditu, AEBetako 1,12 milioi etxeko kontu ikusten direla kalkulatu du Mulan lau eguneko irekiera asteburuan (irailaren 4tik irailaren 7ra). Kontu bakoitzak 29,99 $ ordaintzen ditu Disney +-en Premier Access-erako, gutxienez 33,5 milioi dolar lortzen dira etxerako Mulan 'Inaugurazio asteburua. Antzerkiaren estreinaldiarekin, estudioek orokorrean sarreren salmentaren% 50 erakusketariekin banatzen dute. PVOD bertsio tradizionalekin, adibidez Trolak , estudioek diru sarreren% 80ko murrizketa jasotzen dute. Google + iTunes bezalako hirugarrenen plataformarik gabeko Disney + bidez argitaratzeko, Disneyk sortutako diru sarreren% 100 jasoko luke.
Hala ere, 33,5 milioi dolarreko datu horrek, zehatza bada, erantzun polarizatzaileak sortu ditu. Rich Greenfield-ek, LightShed Partners-eko bazkide eta TMT analistak, guztira deskribatu zuen mugarik gabeko hondamendia. Bitartean, Forbes Scott Mendelson leihatilako analistak honela kalifikatu du ona filmak martxoan aurreikusitako 80 milioi eta 90 milioi dolarreko proiekzioaren parekoa zenez, Disneyren diru-sarreren kuotari dagokionez. Ez dugu jakingo 33,5 milioi dolarreko zenbateko hori zehatza den azaroan Disneyren hurrengo irabaziak deitu arte.
Dakiguna da aisialdiaren aro berri honetarako arrakastaren neurri berriak garatu behar ditugula. Bada Mulan ez du irabazi 200 milioi dolarreko produkzio aurrekontuaren irabazia eta espero duen 100 milioi dolarreko gehikuntza merkaturatze kostuetan, baina epe luzera mantentzen ditu Disney + harpidedun berrien gehiengoak, arrakasta edo porrota izango al da? Paradigma aldaketa baten hasieran gaude eta etorriko denak industriaren etorkizuneko hierarkia ordenatzen lagunduko du.
