‘I Love New York’ laguntzen al du New York hirirako marka sortzen?

Pieza hau Quora-n agertu zen hasieran: I Love New York-ek laguntzen al du New York hirirako marka sortzen?

I ❤ NY kanpainak New York hirian zer egin duen benetan ulertzeko, abiarazi aurreko hamarkadan nolakoa izan zen jakin behar duzu. Hirurogeiko hamarkadaren amaierako eta hirurogeita hamarreko hamarkadaren amaierako New York ez zen gaur egungo New York bezalakorik.

Kaleak zikinak ziren, krimenak historiako bere mailarik altuena, heroina eta kokaina epidemia batek hartu zuen hiria eta auzo asko hondatuta zeuden.

Nazioko eta nazioarteko hedabideek estaldura nabarmendu zuten gauzak zein txarrak ziren. Garai hartako New Yorkeko irudi ezaguna Neil Simonen 1970eko filmean jaso zen onena Herritik kanpo , non hiriak zeregin nagusia izan zuen lursailean. Eta erakutsi bezala New York hiria - zikina, kriminalak, pintadaz betea eta garraio eta zabor grebak jota - ez zegoen errealitatetik oso urrun.

Argi eta garbi esateko, hau ez zen jendeak bisitatu nahi zuen hiria.

Turismo zenbakiak jada pilatzen ari ziren Alitalia iragarki hau kaleratu zuen 1971n . Goiburukoa, Gaur, New York hiria desagertzen da, hegazkin konpainiaren etenik gabeko zerbitzu berria Erromaren eta Washington DC, Boston, Detroit eta Filadelfia artean sartzeko modu umoretsua izan nahi zuen.

New Yorkeko turismo arduradunei, baina, ez zitzaien dibertigarria egin. Kontraeraso iraingarri bat gertatu zen, kexa ofiziala barne, hiriko arazoak jarrera defetistak areagotuz nola ez diren lagunduko lagundu zuen.

Baina horrek izugarrizko atzera egin zuen istorioak prentsa nazionalean garrantzi handia izan zuenean, New York parekatua izan zedin gutxiago bisitatzeko leku desiragarria.

Italiako hegazkin konpainiak sentimendua maisuki baliatu zuen bidaia agenteei aholkuak emanez: New York ikustea nahi ez baduzu, esan Alitalia ikusteko.

Okerrera egiten du

New Yorkeko egoera larria izango zen ondorengo urteetan. Erreforma ugari egin arren (besteak beste, metroaren tarifak igo, hainbat ospitale publiko itxi eta soldatak murriztu), hiria dirurik gabe zegoen.

1975eko maiatzean, zentzumen fiskala berreskuratzeko saiakera etsian, Abraham Beame alkateak hiriak 50.000 langile baino gehiago kaleratuko zituela iragarri zuen - edo bertako langileen seiren bat.

Sindikatuek amorruz erreakzionatu zuten. Garbagemenek greba egin zuten; irakasleek ere hala egin zuten.

Baina haserrerik handiena polizia indarrek eman zuten, ia 11.000 ohiko agente galduko baitzituzten. Haien arma potenteena? WELCOME TO FEAR CITY: Survival Guide for Visitors for the City of New York City izeneko liburuxka, aireportuetara iristen diren pertsonei emana. ONGI ETORRI HIRI BELDURRAMichele M. F./Flickr

Horietatik milioi bat inprimatu omen ziren banatzeko. Horrez gain, beste bi gida zeuden - Oraindik ez zaituzte mugitzen eta noiz gertatzen zaizun - New Yorkeko biztanleei zuzenduta.

Fear City gida alarmista zen, 18: 00etatik aurrera kaleetatik kanpo, garraio publikoa saihestu eta bakarrik kalera ez irteteko aholkuak eman zituen.

Liburuxken banaketa blokeatzen saiatu zen hiria, baina arrakastarik izan ez zuenean, ordezkariak bidali zituen Parisera, Bruselara, Londresera eta Frankfurtera, turistek New York bisitatzea segurua zela jakiteko aurkezpenak egiteko.

Dirurik gabe

Ahalegin guztiak eginda, New Yorkek bere finantzak kudeatzeko arazoak izaten jarraitzen zuen. Gaiak 1975eko urriaren 17an iritsi ziren, hiriko zorren 453 milioi dolar iritsi zirenean, baina 34 milioi dolar besterik ez zituen esku artean. Ordaindu ezean, New Yorkek porrot egingo luke ofizialki.

Erregu ugari egin arren, Gerald Ford presidenteak tematuta zegoen New Yorkek Washingtonengandik ez zuela erreskaterik jasoko. Donald Rumsfeld bere langile nagusiak bultzatuta - Chicagok espero zuen New Yorkek munduko finantza hiriburu gisa duen posizioa usurpatzea -, funts federalen bidez hiria erreskatatzen saiatuko zen edozein fakturi betoa jarriko ziola esan zuen. Horrek New York ospetsua ekarri zuen Eguneko Albisteak goiburua: Ford to City: Drop Dead. Ford To City Drop DeadNeil Ford / Flickr

Hondamendia gertatu zen. Aurreikuspenen arabera, gutxienez ehun banku gutxituko lirateke, kaleratze masiboak eragingo lituzke eta atzerrian dolarraren balioa kaltetuko luke. Ordainketa ofiziala izateko ordu gutxi falta zirela, Beame alkateak konbentzitu zuen (edo, zehatzago esanda, xantaia egin zuen) irakasle sindikatuak New Yorkek behar zuen epe laburreko maileguarekin.

Hiriari nahikoa arnasgune eman zizkion zenbait kontu ordenan jartzeko, eta horrek, azkenean, Fordek 2.300 mila milioi dolarreko mailegu federalak eman zituen hilabete batzuk geroago.

Gau ilunena

Sua itzalita egon daitekeen bitartean, txingarrak oraindik ere distira egiten zuen, hurrengo haize boladak bizirik itotzeko prest.

Eta horietako batzuk baino gehiago zeuden.

Lehenik, Sam of Son, serieko hiltzailea izan zen, bere krimenek - 1975eko Gabon gauetik 1977ko abuztu arte - hiria histeria masiboan murgildu zuten eta nazioarteko hedabideen estaldura eragin zuten.

Ondoren, Yankee estadiotik bloke batzuetara egindako su-eztanda baten zuzeneko argazkiak agertu ziren 1977an emititutako World Series-ean, eta horrek Howard Cosell kirol iruzkinlaria inspiratu zuela esan zuen: 'Ladies and Gentlemen, the Bronx is Burning!'

Okerrena, hala ere, urte bereko uztailaren erdialdean 25 orduko itzalaldia izan zen, eta horrek suteak, arpilaketak eta istiluak eragin zituen hirian zehar. Urte hartako itzalaldiak suteak, arpilaketak eta istiluak eragin zituen hirian zehar.Getty Images

Hau izan zen, literalki eta metaforikoki, New Yorkeko ordu ilunena. The LA Times umorea ezin hobeto harrapatu zuen izenburuaren bidez: HIRIAREN PRIDE BERE GELAN ZABAL DA BLACKOUT-EN.

Egunsenti berria

New Yorkek etsipenez behar zuen zerbait aldatzeko. Bere irudia zatikatuta zegoen, bisitariak beldurragatik kanpoan gelditzen ziren, korporazioak lekuz aldatzen ziren eta bizilagunek beren hiriaz maitatzeko ezer gutxi aurkitu zuten.

Garai horretan, New Yorkek (estatua, ez hiria) turismoa bultzatzeko kanpaina berri baten bila zebilen. NYCren irudia berreraikitzeak, hala ere, funtsezkoa izan behar zuen haien ahaleginetan.

Wells Rich Greene publizitate agentzia kontratatu zuten kanpaina garatzeko; aldi berean, Milton Glaser diseinatzaile grafikoari - ordurako Bob Dylanen kartel psikodelikoa bildumagile bihurtu zen - agentziak sortutako gaian oinarritutako logotipoa diseinatzeko eskatu zitzaion.

Bisitariei gehien gustatu zitzaienari buruzko elkarrizketetatik eta ikerketetatik abiatuta, Broadway antzokia hiriarentzat eta aire zabaleko estatua gainontzeko estatuentzat sustatzea erabaki zen.

Haiek finkatu zuten gaia: New York maite dut.

I Love New Yorken logotipoaWikimedia Commons

Glaser-ek logotipo hau topatu zuen taxiko baten atzealdean iragarkien agentziarekin egin zuen bilerara. Garai hartan ez zuen gehiegi pentsatu, eta doan eman zion hiriari. Garai hartan, kanpainak hilabete pare bat iraungo zuela uste zuen. (Spoiler alerta: oker zegoen).

Kanpainaren ardatza telebistako iragarkiak izan ziren. Broadwayko 80 aktore, abeslari eta dantzari inguru ariko dira New York maite dut Steve Karmenek konposatutako gai abestia, 1978ko San Valentin egunean jarri zen abian. Iragarkiak, AEBetako eta Kanadako 12 merkatutan jarritakoak, bost astez egon ziren hasieran.

Emaitzak berehalakoak izan ziren.

Iragarkiak zabaldu ondoren, turismo liburuxkaren 93.800 eskaera inguru egin ziren. New Yorkeko hotelen okupazioak ehuneko 90 lortu zuen, urte arteko bidaia-jardueren irabaziak ia% 20 igo ziren.

Laster, I {Heart} NY izerditako alkandorak, botoiak eta bestelako oroigarriak nonahi agertzen hasi ziren. Aire konpainiek linea beren publizitate propioan erabiltzen hasi ziren. New Yorkek hurrengo urtean kanpainaren aurrekontua bikoiztu baino gehiago egin zuen, baina ordurako bizitza propioa hartu zuen.

Berpiztea

Funtsean, kanpainak New Yorkekoen barruan ere zerbait piztu zuela dirudi.

Glaserrek aldizkariari eskainitako elkarrizketan adierazi zuen moduan Fededuna , aparteko ia gaueko portaera aldaketa gertatu zen.

(Lehenago) egunetik egunera txakur kaka guzti hau zeharkatzen ari zinen, hiri zikin honetan, zaborrean eta abar. Eta orduan gertatu zen gauza bitxiena: sentsibilitatea aldatu zen. Egun batean jendeak esan zuen: 'Nekatuta nago txakurren kaka zapaltzeaz. Kendu f ** king gauza hau nire bidetik. ”Oso denbora gutxian sozialki ezin zen bihurtu zure txakurrari kalean kaka egitea baimentzea. Orain, ez dakit zerk eragiten duen portaera aldaketa horiek. Ongi dagoen egun batetik, eta, bat-batean, hiria aldi berean nekatu egin zen eta esan zuen: 'Gure hiria da, berriro hartuko dugu, ez dugu onartuko gauza hauek gertatzea'. Eta horren zati bat momentua kanpaina hau izan zen.

Bat-batean, New Yorkekoek beren hiriarekiko harrotasuna aurkitu zuten berriro. Logotipo eta lelo alaiak hiriaren fortuna alderantzikatzeko lanik egin ez bazuten ere, zalantzarik gabe, katalizatzaile gisa jokatu zuela zirudien.

Eta jendea ohartu zen.

New Yorken heriotza motela deskribatzen urteak daramatzaten komunikabide nagusiak bere itxurazko susperraldia ospatzen ari ziren. Itzulera harrigarria bezalako esaldiak ( LA Times ) gero eta gehiago botatzen hasi ziren.

1978an New York bisitatu zuten bidaia idazleak hotel berritu berrien berri ematen hasi ziren, World Trade Centerreko iparraldeko dorreko 5 izarreko jatetxe berriaren ikuspegi ikusgarriak, Broadwayko musikal berri zoragarriak.

Bisitariak uholdeak hasi ziren berriro; hotelak, jatetxeak eta diskotekak erreserbatzen hasi ziren; turismoaren industria goraka ari zen; eta hiriaren berreskurapena ondo hasi zen.

Orduan, I Love NY-ek New York hirirako marka sortzen lagundu al zuen?

Hori baino gehiago egin zuen. Gutxi gorabehera gordeta New York hiria.

Post-Script

Gaur egun, New York hiria da nazioarteko bidaietarako Estatu Batuetako helmuga ezagunena, 58,3 milioi turista errekor dituelarik 2015ean. I Love New York lineak marketin ekimenetan erabiltzen jarraitzen du urte horien ondoren ere, 50 milioi dolar inguru 2016/17 kanpainarako esleituta.

Hona hemen telebistako iragarki berrienetako bat:

Pasa ezazu Manhattan inguruan gaur egun eta turistei arreta eskaintzen dien denda guztietan kamisetak, katiluak, giltzatakoak eta askoz gehiago daude, lelo ikonikoarekin jantzita. 2011ko txosten batek (aurkitu nuen azkena) esaten zuen hiriak oraindik urtean 30 milioi dolar inguru irabazten dituela logotipoa ematearen bidez.

Ez oso kaskarra duela 40 urte burutu zen kanpainarako!

Archie D'Cruz editorea, diseinatzailea eta idazlea da eta hainbat gunetan agertu da, besteak beste Forbes , Inc ., Arbela , The Telegraph (Erresuma Batua) eta Gizmodo . Hemen aurki dezakezu atypeofmagic.com .