Laborategian hazitako diamanteak: luxuzko bitxien aurpegi berri txinpartatsu baina konplikatua

Emakume guztiek (eta benetan gizon guztiek ere) diamante arazo bat dute: karbono mineral gogorreko distira eta distira horri eta horrek adierazten duen maitasunaren, konpromisoaren eta maila sozialaren kontzeptuari aurre egiteko ezintasuna. Behin eta berriz izan bada ere frogatua mendeko obsesio hori sinestea baino ez dela, A Diamond is Forever bezalako lelo publizitarioek bultzatuta, eta harri preziatua ez dela ez bere prezioak dioen bezain urria, ezta saltzaileek dioten bezain suntsiezina ere, lau emakumetik hiru Amerikan oraindik diamante bat nahi dute hatz eraztunean beren konpromiso egunean.

Diamanteen industria mende bat baino gehiago daramate komunikabideek monopolio gaizto gisa irudikatuta, non meatzaritzako erraldoi gutxi batzuek eskaintza eta eskaria (eta, beraz, prezioa) manipulatzen dituzten, negozioarekin lotutako ingurumen eta humanitate kostu handiak alde batera uzten dituzten bitartean. . Baina azken urteotan, diamanteen kartelak alternatiba izugarria eskaintzen duten erronkari multzoa ikusi du: laborategian hazitako diamanteak, beren kide naturalen kimikoki eta fisikoki berdinak baina ingurunearekiko askoz merkeagoak eta atseginagoak direnak.

Produktuen kategoria honetako aitzindariak Silicon Valley-ren teknologia zentroaren eta diru zaharreko meategien jabeen arteko nahasketa interesgarria dira, horien artean De Beers Group, diamante bat betirako lelo ospetsua asmatu zuen munduko diamante konpainiarik handiena. Konpainia horien artean adostasun orokorra dago diamanteen industria gaindituta dagoela laborategien teknologia heltzen den heinean eta Millennial eta Gen Z kontsumitzaileek gero eta gehiago hartzen dute iraunkortasuna eta gizarte erantzukizuna lehenesten duten negozioetara.

Benetan amaitu nuen diamantearen negozioa. Historiaren okerreko aldean dagoela sentitu nuen, Alex Weindling, hirugarren belaunaldiko bitxigilea, aitonak diamante meategiak zituen Afrikan, sortu zuela esan zuen. Garaiera Handiak , laborategian hazitako diamanteak saltzen dituen lineako denda, 2019an. Nire amak esan zuen esateko ezer onik ez baduzu, ez esan ezer. Beraz, ez daukat ezer esateko meategiei buruz.

Diamanteen estandarra orokorrean ezarri nahi dugu, esan zuen Martin Roscheisenek, San Frantziskoko egoitzako zuzendari nagusiak Diamantearen Galdaketa , bost urteko startup bat, Leonardo DiCaprio bezalako pertsona ospetsuek babestua. Horrek tradizionalki nahita opakua den industria bati gardentasuna ekartzea dakar ... eta merkatuan oinarritutako prezioak ez ditu kartelen prezioei jarraitzen.

Laborategian hazitako diamanteak bero eta presio handian sintetizatutako karbonoa dira, ezagutzen den prozesua erabiliz lurrun kimikoen deposizioa Lurraren mantuko diamanteen eraketa geologikoa imitatzen duena. Edozein neurri zientifikoren arabera, benetako diamanteak dira. Baina erakusleihoetan jartzea eta merkaturatzea diamante naturalen erabateko berdintasuna balute bezala, laborategian hazitako diamante konpainia batzuek aurkitu duten bezala, orain arte kontsumitzaileei saltzeko istorio gogorra da. Laborategian hazitako diamante arrosa, New Yorkeko Lightbox pop-up dendan, 2018ko abenduan.Sissi Cao Braganca-entzat

Lightbox , 2018an abian jarri zen De Beers-en filiala, adibidez, nahita egindako ahalegina egiten du konpromiso-eraztunaren espazioa saihesteko.Gure merkatu ikerketek erakutsi dutenez, kontsumitzaileek diamante naturalekiko lehentasun handia dute konpromisoa bezalako mugarriko gertakarietarako, esan zion Steve Coe zuzendariak Braganca-i. Laborategian hazitako diamanteak ikusi zituztenean, itxura bikaina zuela pentsatu zuten. Interes handia zegoen eguneroko oparietarako, hala nola urtebetetzeak edo alaba nerabeentzako luxuzko lehen bitxiak.

Aurkikuntza horietan oinarrituta, Lightboxek koloretako diamante e saltzea erabaki zueneskumuturrekoak, zintzilikarioak eta eskumuturrekoak500 eta 1.000 dolar artean, Coe-k esan zuen emakume askok zoriontsu gastatuko zutela poltsa edo garai berezietako zapata pare batean.

Lightbox laborategian hazitako diamanteak 800 $ inguru saltzen dituzte kilateko. Kilateko kilateko diamante natural batek batez beste 11.500 $ saltzen ditu handizkako merkatuan (prezioa asko alda daiteke forma, leunketa eta kalitate faktoreen arabera 4Cs ), arabera Diamante bilatzailea .

Izan ere, Lightbox-en prezioak hain ona zirudien ezen aurkari batzuk ziur baitzeuden ezinezkoa zela. Chatham Created Gems Inc.-ek, San Marcos, Kalifornian, laborategian hazitako diamante saltzaileak, esate baterako, De Beers-en jabetzako marka salatu du prezio harrapariengatik. De Beers ez dira ergelak, esan du Chat Chathameko zuzendari nagusi Tom Chatham-ek egindako elkarrizketa batean Bloomberg 2018ko irailean, Lightbox merkaturatu eta gutxira. Badakite diamanteak hazten, baina ekipamendu hau ez da merkea. Kostuaren azpitik saltzen ari dira.

Coek salaketa hori erabat ukatu zuen. Hori ez da egia, esan zion Braganca-i. Ziurta dezaket gure produktu guztiak kostuaren gainetik saltzen direla. Zuzendari Nagusiak azaldu du Lightboxek produktuak maila horietan preziatzeko duen arrazoiaren zati bat Element Six, De Beers enpresaren beste filial batena, teknologiako eta lehengaiak iturri dituelako laborategian hazitako diamante industrialak ekoizten dituen hamarkadetako esperientziarekin.

Nolanahi ere, Coek esan du Lightboxen lehiakide nagusiak ez direla diamante saltzaile tradizionalak, moda bitxi dendak baizik eta luxuzko poltsa eta zapata markak. Great Heights-ek konpromiso eraztunen pertsonalizazio osoa eskaintzen du eta Game of Thrones-en atzean CGI taldeak sortutako aurrebista tresna puntako bat eskaintzen du.Garaiera Handiak

Produktuen proposamenaren beste muturrean, New Yorkeko Great Heights-ek konpromiso-eraztunaren espazioari nahita aurre egitea aukeratu zuen, industrian esperientzia duten sortzaileen ustetan apustua denbora kontua dela, kontsumitzaileek erauzitako diamanteekin parte hartu aurretik. besarkatu laborategian sortutako berdinak.

Kontsumitzaileek azkenean zezenketen bidez ikusi dute meatzaritza konpainiek gurasoen eztarria bota dutela, esan du Weindling zuzendari nagusiak eta sortzaileetakoak. Ez du merezi Lurra mailukatzen eta kraterrak hain handiak zulatzen jarraitzea goiko atmosferatik ikusgai dauden [diamanteak] lortzeko.

Great Heights-en jolas-liburua prezioen abantailarekin eta zuzentasun moralarekin saltzea baino, bere produktuak bikote gazteek ulertzeko moduan aurkeztea da. Diamante eraztunak linean saltzen dituzten beste konpainia guztiek 90. ​​hamarkadaz geroztik aldatu ez den esperientzia oso zaharra erabiltzen dute, esan du Ryan Bonifacino sortzaileak.

Great Heights-ek Gen Z-en gogoko marken atzean dagoen marka-taldeak bultzatuta, eta Game of Thrones-en atzean dagoen CGI taldeak, Great Heights-ek lineako erakusleiho dotorea du, pertsonalizazio-prozesu osoa eta Bonifacinok aurrebista tresna gisa aurkeztutako aurrebista-tresna dituena. industria osoak errealitate maila hori ordenagailuz sortutako irudian diseinatzeko pertsonalizazio maila horrekin.

Baina oraindik zalantza bat daukat: diamanteen obsesio osoa kartel gutiziek zuzentzen duten marketin-eskeman oinarritzen bada eta agian diamanteek lehenik jartzea ere merezi ez badute, zertarako balio du laborategian egindako bertsio bat egiteak?

Diamanteen lilura gero eta handiagoa da. Diamantezko eraztunez osatutako ezkontzen ehunekoak gora egiten du, esan zuen Roscheisen Diamond Foundry zuzendari nagusiak. Argi dago Tinder belaunaldiak konpromisoa lehen bezainbeste baloratzen duela. Konpromisoa urritasuna izaten jarraituko du, gizakiaren mugek lotzen baitute, eta are gehiago, gero eta distrakzio gehiagoren garaian.

Baduzu diamanterik? Galdetu zidan Weindlingek.

Ez, erantzun nion.

Itxaron egunen batean norbaitek hatz bat jarri arte eta ulertuko duzu, esan zuen. Badakit zaborra dirudiela, baina esan behar dizut, izugarri ederrak direla. Ezer ez da diamantea bezala distiratzen. Ezer ez.