Bugs Bunny-k errebeldeengana jo zuen guztiok, Mel Blancek, 49 urtez bururatutako wabbit-en ahotsa, behin esan zuen. Denek maite dute irabazlea, eta Bugs Bunnyk beti irabazten du. Hirurogeita hamabost urte igaro daitezke, hala ere, eta Bugsek bere erronka maltzur asko astintzen jarraitzen duen heinean, agian ezingo du bere lehiakide arduratsuena, lehenagokoa, burutik kendu.
2001. urtearen amaieran, Warner Brothers-ek Looney Tunes markaren eskaeraren beherakada nabarmena izan zuen, urte horretan soilik 140 enpresa-70 denda ixtera behartuz.
Melodiak inoiz alferrik egon badira ere, agian ez dira azken urteotan izan litezkeen bezain aktiboak izan, esan du Brad Pell-ek, Warner Bros.-eko etxeko marketineko presidenteorde exekutiboak, Looney Tunes Taking izeneko azken prentsa oharrean mendean. Une egokia da marka indarberritzeko eta oldarkor bultzatzeko.
Looney Tunes: Back in Action filmaren azkeneko estreinaldia, zuzeneko ekintza luzeko film luzea, 60 urteko pertsonaia batzuk, Old Toon Actors 'Home-n erretiratzetik ateratakoa, ordea, gauza bakarra da. sekula erakutsi gabe, engainu falta. Hasierako asteburuan, filmak 9,5 milioi dolar eskas eskuratu zituen. Lehiaketan bosgarren sailkatu zen, baina garrantzitsuagoa, hirugarren Disney's Brother Bear-en atzetik, hirugarren asteburuan, eta New Line's Elf, bigarrenean. Pasa den asteburuan, pantailako 1.452 dolarreko batez bestekoa izan zuen, beharbada The Human Stain filmaren bosgarren astean, baina ez 100 milioi dolarreko gehi karpa-poloaren bigarren astean.
Azkenean Bugs Bunny film honek egin duen arrazoi bakarra Bugs Bunny hilda dagoelako izan da. Lizentzia gisa hil da, esan zuen Kyle Baker marrazkilari eta filmeko akreditatu gabeko idazleak. Nire seme-alabei ez zaizkie axola Humphrey Bogarten txisteak. Clark Gable sartzen bada .... Baker jaunak eskuak bota eta Oooh! burlaka. Powerpuff Girls edo Scooby-Doo edo Bob Esponja nahi dituzte, jarraitu zuen. Besterik ez zaie axola Bugs Bunny.
Filmak marka berritu behar zuen, aurrekoak, Space Jam-ek 90eko hamarkadaren erdialdean egin zuen bezala. Baina Friz Freleng, Bob Clampett, Chuck Jones, Tex Avery, Robert McKimson edo beraien burlazko marrazki bizidunetako patriarka Leon Schlesinger (Warners-en Termite Alley-eko nagusia) animatzaile bikainekin bat etorriko liratekeen liderrik gabe, filmak motel hasi zuen hondoratu oporretako leihatiletako lehiaketan. Psycho (1960), Invasion of the Body Snatchers (1956), James Bond eta Marilyn Monroe, Joe Dante zuzendariaren Gremlins (1984) aipamenekin, filmak Bob Esponjaren film bat baino gehiago antzeztu zuen Airplane filmaren aurrekari baten antzera. demografikoa. Haurrek ia ez dakite nor den Barney, are gutxiago Marilyn; agian ez zuten jakingo Marilyn nor zen orduan ere. Looney Tunes: Back in Action-ek Warner Bros.
Looney Tunes proiektuen Godfather III da. Dirua irabaziko du, baina ia entzuten duzu Bugsek esaten: Kanpoan nagoela uste dudanean, atzera botatzen jarraitzen naute, dok. Paradoxikoa bada ere, pertsonaia zaharren patuak gaur egun filmen arteko marka arteko marketinaren joerarik garaikideenaren eskuetan daude. Aurtengo maiatzerako, Warner Bros-ek jada filmak lotzeko iragarkiak lortu zituen General Mills, Wendy’s, Sprint eta Electronic Arts-ekin. Wendy-k Looney Tunes pertsonaiak estutu zituen haurren otorduetan; Electronic Arts-ek bideojoko homonimo bat kaleratu du. Eta Sprint-ek, estudioarekin izandako lankidetza partziala dela eta, Warner Bros.-ek presidenteordea izendatu zuen bere lineako sailean mugikorreko edukien produkzioa, lizentziak eta marketin ekimenak gainbegiratzeko, polifoniako tonuak, irudiak eta jokoak kaleratu ditu pertsonaietan oinarrituta. Horretaz gain, Looney Tunes marrazki bizidunen bi serie berri aurkeztu dira duela gutxi Cartoon Networken; Mattelek Gabonetarako kaleratuko du Tazmanian Devil protagonista duen trebetasun eta ekintza jokoa; eta Scholastic eta Dalmation Press filmarekin batera bederatzi liburu argitaratzen ari dira. Gainera, filma bera hainbeste produktu kokapenez beteta dago, non The Italian Job arte etxeko film baten itxura duen.
Marketin estilo hau Space Jam-ek sortutako aurrekari batean oinarritzen da, Michael Jordan-ek bere debuta zinematografikoan antzeztu zuen eta 230,5 milioi dolar irabazi zituen mundu osoan. Baina film horrek irabaziak izan zitzakeen bere inbertsio osagarriengatik bakarrik. Bere soinu bandak, R. Kelly-ren I Believe I Can Fly ereserkiak bultzatuta, 4,7 milioi kopia baino gehiago saldu zituen. Filma 1996an estreinatu baino lehen, Warner Bros.-ek gutxi gorabehera 50 milioi dolarreko diru laguntza lortu zuen McDonald's, General Mills eta Kraft General Foods bezalako babesle korporatiboen laguntzarekin. Gainera, Warner Bros.-ek Space Jam jostailuen zatirik handienaren fabrikazioa kudeatu zuen, nazioarteko eta 150 nazioarteko merchandising bazkide baino gehiagoren bidez saltzen zituen.
Orain Warner Bros-ek duen erronka Bugs and Co.-en kontzientzia mantentzea da leihatilako ordainagiriak irristatzen jarraitzen duten bitartean. Kasualitatez, arazo honen erantzuna duela bi urte aurkeztu zen, filma oraindik eman gabe zegoenean. Larry Doyle, filmeko ekoizle exekutiboa eta kreditatutako idazle bakarra, estudioak Looney Tunes marka freskatzeko zuen interesaren berri izan zuenean, antzerki laburrak, marrazki bizidunetako jatorrizko euskarria, berpiztea suposatzen zuen ideia plazaratu zuen.
Warner Bros markaren identitatea mapatik erori dela esan du Doyle jaunak telefonoz. Laburmetraia horiek errazago berreskura dezakete beren marka identitatea, laburren arrakasta bikoiztea errazagoa delako pertsonaia horiekin film bikaina egitea baino.
Doyle jaunak 2003ko otsailean utzi zuen produkzioa, kontratua berritu ez zitzaionean. Atzean utzi zituen bere zuzendaritzapean programa batean sortutako antzerki film laburren ukuilua. Programak, iazko amaiera aldera amaitu aurretik, osatutako zortzi film labur ekoiztu zituen eta 14 amaitze fase desberdinetan zeuden. Bakarra kaleratu da, Whizzard of Ow, baina nazioko hiru antzokitan eta Wal-Mart dendetan bakarrik promozio handiaren barruan.
Gaia egia da, guretzat sormenezko propietate izugarri baliotsua dela esan zuen Warner Broseko bozeramaileak. Looney Tunes oso serio hartzen dugun gure ondarearen parte da. Propietate sortzaile interesgarri pare bat sortu genituen, eta pertsona adimendunek egingo luketen guztia egin behar genuen merkaturatzeko, kaleratzeko eta banatzeko modurik onena zein den jakiteko.
Estreinatzeko aukeratu diren gainerako film laburrak hurrengo urtean makurtzeko asmoa dute. Museum Scream, Sylvester eta Tweedy museo batean nahastuta, eta Cock-a-Doodle Duel, Foghorn Leghorn oilategiaren nagusitasuna lortzeko genetikoki mutatutako oilar baten aurka borrokan ari direla aztertzen ari dira Scooby-Doo 2 martxoaren 26an. My Generation G-G-Gap, zeinean Porky Pig izutu egiten baita bere alaba rock kontzertu batean eskenatokira doala jakitean, A Cinderella Story, Hilary Duff ibilgailua, udarako argitaratzeko aztertzen ari dira. Eta New York Minute-k, Olsen bikien bereziak, eta Shadows-ek, ekintza-abenturazko irudiak ere toonak izango dituzte aurrean. Pentsamendua, estudioaren amaieran, film laburrak filmak sortutako bultzadaren gainean eraikiko direla eta Back in Action eta bere segizioaren arteko zubia osatuko dutela espero dugu.
Galdera, ordea, honakoa da: labur geratuko al dira laburrak garai eta marrazki bizidunek eskatzen duten distira topiko eta topikoarekin, Chuck Jones, Friz Freleng, Tex Avery et al.
Doyle jaunaren arabera, litekeena da erantzuna baietz.
Ni utzi eta gero [galtza motzak] asko jantzi zituzten eta ez zuten aldaketa on bat bezala karakterizatuko nukeen ezer egin, esan zuen Doyle jaunak. Aldaketa mordoa egin zituzten [bezalakoak] helduen umorea ateratzea, jendea ez zela oso adimentsua edo arraroegia lortuko uste zuten txantxak atera edo aldatzea. Benetan kontserbadoreak izan direla uste dut.
Aldaketak idazleek Looney Tunes-en manierismo klasikoei leial egotearen arteko oreka aurkitu behar izan zuten, kultura garaikidea hartzerakoan lotu gabeko izpirituari leial mantenduz. Larunbat goizeko marrazki bizidunek ustez Bugs doktrinatutako haurrei merkaturatzeko egin ziren eginbide berriak, hala ere Eisenhower garaiko zinemazaleentzako idazten ari zirenean zeuden erreferentzia zahar berberak egiten ari dira. Helburua, beraz, haur belaunaldi berri batentzako marrazki bizidunak eguneratzea zen.
Zeren Back In Action, eta baita Space Jam ere, ahazten zirela zirudien bezala, Looney Tunes berezko satira politiko eta artistikoak ziren. Filmeko idazleek Looney Tunes marrazki bizidunetako marrazki bizidunen espirituarekiko leial egotearen arteko oreka aurkitu behar izan zuten, elkarrizketa klasiko zaharrak eta manierismo batzuk kopiatuz, kultura garaikidearekiko erabateko errespetuzko begiruneari fidel mantenduz. Eta Bugs Bunny-k, bere Brooklyn-eko jarrera eta freskotasunarekin, Bigarren Mundu Gerran gailurra izan zuen New Yorkeko idiosinkrazia bera irudikatu zuen, baina irailaren 11n hiria definitzera iritsi da.
Ulermen hori da agian Baker jauna bultzatu zuena Afghanistan Sam bezalako film laburrak egiteko asmoz, Yosemite Sam Osama bin Laden bezalako terrorista gisa eta Bugs Bunny ipurdian ostikoka edo Wile E. Coyote Suicide Bomber izenburuko beste labur batekin. Ideia horiek ez ziren sekula guztiz gauzatu. Badirudi, dirudienez, gehiago direla Bugs Bunny zaharraren izpirituarekin, Hermann Goering-i odolaren presioa Ikustea esan zionean, potoloa! marrazki bizidunetan Herr Meets Hare.
Polemika politiko hau (garai bateko Looney Tunes-en oinarria) ez da gaurko merkatuan lekua ziurtatzea onartzen. Ingude erortzeak eta Steve Martinek Rick Moranisen itxura hartu nahian, anarkia jakintsu zaharreko ezer ere ez da agertzen Looney Tunes: Back in Action filmean, eta leihatilak usaindu egin zuen, hamarkada luzez entzule zinemagileak Bugs-en hipness-ek eta Daffy-ren zorakeria-aldea ezagutzen zuten eta zorroekin erakutsi zuten.
